كيف دخلت ماكدونالدز على ساحة الحرب بين الاحتلال وحماس؟
تاريخ النشر: 22nd, October 2023 GMT
في حين تنشر الحرب التي تشنها إسرائيل في غزة الغضب والقلق في مختلف أنحاء الشرق الأوسط، وجدت واحدة من أشهر العلامات التجارية في أميركا نفسها وسط هذه الحرب، ماكدونالدز.
بدأ كل شيء في وقت سابق من هذا الشهر عندما قالت علامة ماكدونالدز في إسرائيل التي تديرها د شركة ألونيال المحدودة إنها ستوفر وجبات مجانية للجنود الإسرائيليين وكذلك المستشفيات.
وسارعت أصحاب الامتيازات في أماكن أخرى من الشرق الأوسط إلى النأي بأنفسهم، قائلين إنه لا علاقة لهم بقرار خدمة الجنود، وبدأ بعضهم في تقديم تبرعات لغزة تضامنا مع الفلسطينيين.
ثم في أعقاب الغارة المروعة على مستشفى في غزة والتي أسفرت عن مقتل المئات، تم تخريب عدة فروع للسلسلة في تركيا ولبنان ومصر.
مع أكثر من 40 ألف متجر حول العالم في نهاية عام 2021، تعد ماكدونالدز واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم وترتبط ارتباطًا وثيقًا بأمريكا - على الرغم من أن الغالبية العظمى من المطاعم مملوكة محليًا بموجب نظام الامتياز.
أقواس ماكدونالدز الذهبية تقف في منتجع عين بوكيك على البحر الميت، بإسرائيل، في عام 2021. (Emmanuel Dunand/AFP/Getty Images)
على مر السنين، تم استهداف المتاجر ذات الأقواس الذهبية المميزة بشكل متكرر باعتبارها رموزًا للولايات المتحدة، وخاصة في الشرق الأوسط.
وعلى عكس سفارات الولايات المتحدة بجدرانها الخرسانية وحماية الشرطة، كانت مطاعم ماكدونالدز وغيرها من امتيازات الوجبات السريعة بمثابة علامات سهلة للتخريب ذي الدوافع السياسية.
يعود ظهور ماكدونالدز كنقطة اشتعال إلى حقبة المقاطعة العربية للعلامات التجارية الأمريكية في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، خلال الانتفاضة الفلسطينية الثانية وبعد الغزو الذي قادته الولايات المتحدة للعراق. خلال احتجاجات الربيع العربي في القاهرة عام 2011، تعرضت مطاعم الوجبات السريعة المحيطة بميدان التحرير للهجوم والتدمير وتحويلها إلى مراكز إسعافات أولية للمتظاهرين.
مطعم ماكدونالدز مغلق في القاهرة في يناير 2011. تعرضت مطاعم الوجبات السريعة للهجوم خلال احتجاجات الربيع العربي. (بيتر ماكديرميد / غيتي إيماجز)
اشتدت حدة العاصفة الحالية على سلسلة مطاعم الهمبرغر مع ارتفاع عدد القتلى في غزة بعد ما يقرب من أسبوعين من القصف الإسرائيلي، الذي أشعل شرارته توغل حماس المميت داخل إسرائيل.
وبعد مرور أسبوع على الأزمة، أصدرت الشركات في تركيا ومصر والأردن ولبنان وفي جميع أنحاء الخليج العربي بيانات تنأى بنفسها عن تصرفات نظيراتها الإسرائيلية.
وجاء في بيان صادر عن شركة المعوشرجي للخدمات التموينية، المشغلة لماكدونالدز، أن “ما قام به المرخص له في إسرائيل هو عمل فردي وخاص، وليس بموافقة أو توجيه الشركة العالمية أو أي مرخص آخر، خاصة في عالمنا العربي”. الكويت.
وتبرعت شركات الامتياز في قطر والكويت وعمان وتركيا والبحرين والإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية بالمال لغزة. وأصدر آخرون، في مصر ولبنان والأردن، بيانات، لكنهم عرضوا المال في وقت لاحق فقط، تحت الضغط.
قالت شركة ماكدونالدز، ردا على استفسار حول الأنشطة السياسية والخيرية لأصحاب الامتياز، يوم السبت إن الأولوية القصوى للشركة هي ضمان سلامة موظفيها وفرقها على الأرض.
حصة هذه المادة
يشارك
لكن هذه اللفتات لم توقف الدعوات لمقاطعة شركة الوجبات السريعة، وكذلك الهجمات على بعض المواقع. وفي مصر، انتشرت دعوات المقاطعة بسرعة عبر الإنترنت، حيث لجأ العديد من الأشخاص إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتعبير عن غضبهم.
"هذا المطعم الشهير الذي يقدم الطعام لـ [إسرائيل] والذي نأكله كل يوم وله مواقع في جميع أنحاء مصر، نعرفه جميعًا ولكن لا يمكنني تسميته... هذا المطعم اعتبارًا من اليوم لا ينبغي أن يكون موجودًا، هذا أقل ما لدينا". قال نجم تيك توك، أحمد ناجي، وهو يتحدث مع صورة غير واضحة للأقواس الذهبية خلفه في مقطع فيديو حصد حتى الآن 1.3 مليون مشاهدة: “يمكنني أن أفعل”.
ودفع هذا النقد اللاذع مقدم برنامج حواري مصري شهير، عمرو أديب، إلى إخبار مشاهديه في 14 أكتوبر/تشرين الأول بعدم مقاطعة الامتياز المحلي لأنه مملوك للملياردير المصري ياسين منصور ويوفر فرص عمل لعدد لا يحصى من المصريين، على حد قوله.
ما الفائدة من إغلاق ماكدونالدز.. ما الفائدة من إيذاء هذا الرجل والإضرار بأرزاق الناس؟”. هو قال. وقالت شركة مانفودز المصرية صاحبة الامتياز في بيان إنها توفر “أكثر من 40 ألف فرصة عمل بشكل مباشر وغير مباشر للمواطنين المصريين”.
رداً على هذه المخاوف، نشر مطعم التوفيرة المحلي إعلاناً على فيسبوك يعرض فيه توظيف المنشقين عن ماكدونالدز. "من يريد أن يتوقف عن العمل في الأماكن التي تدعم من يقتل إخواننا فليتحدث معنا، وإن شاء الله سنعطيك راتبا جيدا".
وفي منشور واسع الانتشار على تيك توك، دعا المؤثر المصري علي غزلان ماكدونالدز إلى الخروج لعدم إظهار الدعم لغزة. “فقط قم بنشر منشور، منشور واحد يقول فيه أنني أدعم عائلتنا في غزة”.
وردا على الانتقادات، أعلنت شركة مانفودز يوم الأحد أنها ستتبرع بمبلغ 20 مليون جنيه مصري (650 ألف دولار) لجهود الإغاثة في غزة.
”ماكدون
المصدر: بوابة الوفد
إقرأ أيضاً:
حرب ضروس قد تلتهم الشرق الأوسط
تمثّل المخاطر المرتبطة بالحرب بين إسرائيل وحزب الله سيناريو يوم القيامة بالنسبة لصانعي السياسة الأمريكيين، لكنه سيناريو يجب عليهم تجنبه. ألكسندر لانغلواز – إنترناشيونال إنترىست
يبدو أن إسرائيل وحزب الله اللبناني على استعداد لتصعيد الأعمال العدائية إلى حرب أوسع نطاقا. والحقيقة أن كلا الجانبين يدق ناقوس الخطر بينما تضع إسرائيل اللمسات الأخيرة على العمليات الثقيلة في غزة لتحويل التركيز إلى الجبهة اللبنانية، مع التزام إسرائيل بضمان هزيمة عدوها في الشمال.
ويجب أن يرعب هذا الواقع زعماء العالم الذين يجب عليهم أن يرفضوا علنا أي صراع محتمل، نظرا لاحتمال النزوح الجماعي كما حصل مع أزمة اللاجئين 2015-2016.
لقد أرسل الرئيس جو بايدن مسؤولين كبارا إلى لبنان وإسرائيل للتحدث مع الطرفين عن حرب شاملة، لكن هذه الجهود متعثرة. ولا يزال حزب الله مصرا على ربط أي توقف للقتال بوقف دائم لإطلاق النار في غزة، وهو الأمر الذي يواصل نتنياهو تقويضه من خلال التحدث علنا عن المفاوضات. وفي سياق مماثل، يفعل المسؤولون الأمريكيون الشيء نفسه مع حزب الله، حيث يقدم مسؤولون مجهولون ضمانات بأن الولايات المتحدة ستدافع عن إسرائيل في الحرب.
أما حزب الله فعليه أن يُظهر القوة والدعم لفلسطين ضمن أيديولوجية المقاومة الأوسع نطاقا للحفاظ على الشرعية بين قاعدة دعمه. وهذه الأيديولوجية هي التي تحرك تفكيره، مما يعني أنه لا يستطيع التراجع وسط قتال مع الإسرائيليين. وفي الوقت نفسه، تدّعي الولايات المتحدة أنها تدعم وقف التصعيد، لكنها تناقض نفسها من خلال الدعم غير المشروط لإسرائيل.
وضمن هذا الإطارفإن كل الطرق تؤدي إلى الصراع. ومن المرجح أن تختار إسرائيل القوة للسماح بعودة ما يقرب من 96 ألف مواطن إلى مدنها الشمالية. ويعتقد الإسرائيليون ذوو النفوذ أن بلادهم قادرة على هزيمة حزب الله رغم هزيمتين محرجتين سابقا في لبنان.
ورغم أن إسرائيل تحاول التوصل إلى وقف غير رسمي لإطلاق النار في غزة من خلال العمليات الكبرى في رفح لإيصال رسالة إلى حزب الله أن الحرب معها سيؤدي بهم إلى الهاوية، إلا أن احتمال نجاح الاستراتيجية ضئيل جدا.
وسبب فشل الاستراتيجية يعود إلى بعض الحقائق على أرض الواقع. فإسرائيل لن تلتزم بوقف كامل ودائم لإطلاق النار في غزة. ومن غير المرجح أن تتخلى حماس عن مطالبها، وعلى وجه التحديد الانسحاب الإسرائيلي الكامل ووقف إطلاق النار الدائم. ومن دون التوصل إلى اتفاق، من غير المرجح أن يوقف حزب الله وقف إطلاق النار من جانب واحد.
وعلى الرغم من كل الجهود التي بذلتها الولايات المتحدة لتحقيق نتائج إيجابية وسلمية، أثبتت إدارة بايدن عدم قدرتها على القيام بما هو ضروري لتحقيق نتيجة تنهي القتال. ويرجع ذلك إلى اعتقاد بايدن بأن واشنطن يجب أن تلبي كل المطالب الإسرائيلية.
والنتيجة هي حرب بين حزب الله وإسرائيل ستجذب الولايات المتحدة بالتأكيد. فبنيامين نتنياهو يتلاعب بواشنطن بانتظام لدعم طموحاته. وعندما تبدأ القنابل في السقوط على تل أبيب بأعداد كبيرة مع اجتياح ترسانة حزب الله الصاروخية التي يبلغ قوامها 150 ألف صاروخ دفاعات إسرائيل فمن المرجح أن يختار المسؤولون الإسرائيليون إحراج بايدن علانية مرة أخرى. وستغطي هذه الحجة ما يتداولونه من أن بايدن لا يبذل ما يكفي لدعم حليفه الديمقراطي الوحيد في الشرق الأوسط.
وسوف تسير النخبة السياسية الأمريكية في ركاب نتنياهو وتنخرط في الحرب. وعندما تبدأ الطائرات الأمريكية في قصف وادي البقاع، فإن خطر نشوب حرب إقليمية سيزداد بشكل كبير، مما يعرض القوات الأمريكية التي تحتفظ بمواقع نائية ضعيفة الدفاع في سوريا والعراق والأردن لخطر كبير من هجمات إيران أو المجموعات التابعة لها.
وسيكون لنزوح السكان آثار خارج المنطقة، مما سيؤدي إلى تفاقم الأزمات المستمرة في العراق وسوريا ولبنان. وسيؤدي هذا في النهاية إلى إجبار عدد لا يحصى من الأشخاص على الفرار إلى أوروبا أو دول إقليمية أخرى تواجه بالفعل مشكلات تتعلق بالاستقرار، بما في ذلك الأردن. ومثل هذه النتيجة من شأنها أن تتجاوز أزمة الهجرة في الفترة 2015-2016، مما يمثل مشكلة كبيرة لأوروبا وسط الحرب في أوكرانيا وصعود اليمين المتطرف.
وإذا انخرطت الولايات المتحدة في هذه الحرب فسوف تصرف انتباهها عن منطقة المحيط الهادي وشرق آسيا. وبذلك تقدم هذية ثمينة للصين التي ستستمتع بواشنطن المتعثرة.
وفي نهاية المطاف فإن المخاطر المرتبطة بالحرب بين إسرائيل وحزب الله تشكل سيناريو يوم القيامة بالنسبة لصناع القرار السياسي الأمريكيين، ولكنه سيناريو ينبغي لهم أن يتجنبوه، ويجب أن يكون واضحا الآن أن الولايات المتحدة لن تدعم الغزو الإسرائيلي للبنان. وأي شيء أقل من هذا النهج يترك واشنطن متواطئة في عاصفة نارية من صنعها.
المصدر: ناشيونال إنترست
المقالة تعبر فقط عن رأي الصحيفة أو الكاتب
مهرجان الفيلم العربي في تورنتو.. نافذة المهاجر على السينما العربية