صحيفتان: فيسبوك وإنستغرام قد يصبحا باشتراك شهري في أوروبا
تاريخ النشر: 4th, October 2023 GMT
تستعد شركة ميتا، المالكة لموقع فيسبوك، فرض رسوم اشتراك شهرية قدرها 14 دولارا على مستخدمي تطبيق إنستغرام على الهاتف في دول الاتحاد الأوروبي، الذين لا يريدون مشاركة الشركة نشاطهم الرقمي من أجل توجيه إعلانات لهم، بحسب ما أفادت صحيفتا "وول ستريت جورنال"، و"فاينانشيال تايمز"، الثلاثاء.
ونقلت الصحيفتان عن مصادرهما، أن "شركة التكنولوجيا الأميركية العملاقة تفكر في أن تتقاضى أيضا 17 دولارا مقابل استخدام موقعي فيسبوك وإنستغرام معا على الحواسيب".
وذكرت "وول ستريت جورنال" أن مسؤولين في ميتا، عرضوا الخطة على منظمي الخصوصية في أيرلندا ومنظمي المنافسة الرقمية في بروكسل، في اجتماعات عقدت في سبتمبر الماضي.
وأضافت أن "الخطة تعتبر مناورة من شركة ميتا من أجل الالتفاف على قواعد الاتحاد الأوروبي التي تهدد بتقييد قدرتها على عرض إعلانات مخصصة للمستخدمين من دون الحصول على موافقة المستخدم أولا، مما يعرض مصدر إيراداتها الرئيسي للخطر".
وقالت "فاينانشيال تايمز" إنه من المرجح أن يتم طرح الخطة للتنفيذ خلال في غضون أسابيع.
وأضافت: "أمام الشركة مهلة حتى نهاية نوفمبر للامتثال لقرار محكمة لوكسمبورغ الصادر هذا العام والذي وجد أن فيسبوك "لا يمكنه تبرير" استخدام البيانات الشخصية لاستهداف المستهلكين بالإعلانات ما لم يحصل على موافقتهم".
والعديد من منصات التواصل الاجتماعي، التي أتاحت جميع ميزاتها مجانا لسنوات، بدأت مؤخرا في فرض رسوم مقابل بعض الميزات، حيث تتعرض خدماتها الإعلانية التقليدية لضغوط من لوائح الخصوصية، كما أصبح المعلنون أكثر انتقائية فيما يتعلق بميزانياتهم.
وقال تطبيق تيك توك الصيني للفيديوهات القصيرة، الثلاثاء، إنه بدأ اختبار خدمة اشتراك خالية من الإعلانات.
ومؤخرا بدأ يبيع موقع أكس، المعروف سابقا بـ"تويتر" اشتراكات اختيارية مقابل بعض الميزات الإضافية.
المصدر: الحرة
إقرأ أيضاً:
ميتا تختبر الإعلانات على Threads.. خطوة أولى نحو تحقيق الأرباح
بعد عام ونصف من إطلاقها، تستعد منصة Threads لإحداث تغيير كبير في تجربتها الخالية من الإعلانات. أعلن رئيس Instagram، آدم موسيري، أن Meta ستبدأ أول "اختبار صغير" للإعلانات على Threads، مما يمثل خطوة أولى نحو تحويل المنصة إلى مصدر دخل للشركة.
تفاصيل الاختبار الأولي
ستظهر الإعلانات كمنشورات صور مدمجة بين المحتوى في موجزات المستخدمين، وستكون مرئية فقط لنسبة صغيرة من المستخدمين في الولايات المتحدة واليابان، وفقًا لموسيري، سيبدأ الاختبار بمشاركة حفنة من العلامات التجارية فقط.
وأوضح قائلاً: "نعلم أن هناك الكثير من الملاحظات التي ستأتي حول طريقة تعاملنا مع الإعلانات. نهدف إلى جعل الإعلانات تبدو وكأنها جزء طبيعي ومثير للاهتمام ضمن المحتوى الذي يراه المستخدمون على Threads".
كما أشار موسيري إلى أن Meta ستراقب نتائج هذا الاختبار بعناية قبل التوسع إلى نطاق أوسع، بهدف الوصول إلى نموذج إعلانات يوازن بين الإعلانات والمحتوى العضوي.
استخدام بنية Meta الإعلانية
تخطط Meta للاستفادة من بنيتها التحتية الحالية للإعلانات لتسهيل الانتقال إلى Threads. وفقًا لمنشور على مدونة الشركة، يمكن للعلامات التجارية ببساطة توسيع حملات إعلاناتها الحالية على Meta لتشمل Threads دون الحاجة إلى محتوى مخصص جديد، عبر تحديد خيار بسيط في مدير الإعلانات.
بالإضافة إلى ذلك، ستختبر الشركة ميزة "مرشح المخزون" على Threads، التي تسمح للمعلنين بالتحكم في مستوى حساسية المحتوى الذي تظهر إعلاناتهم بجواره. قد تكون هذه الأداة مفيدة بشكل خاص للمسوقين، خصوصًا مع اتجاه Meta لتخفيف إرشادات تعديل المحتوى والسماح بظهور المزيد من المحتوى السياسي في التوصيات.
أثر الاختبار والتطلعات المستقبلية
رغم أن الاختبار الأولي للإعلانات يقتصر على نسبة صغيرة من المستخدمين، إلا أن استخدام أدوات الإعلان الحالية يمكن أن يمكن Meta من توسيع نطاق الإعلانات بسرعة بين جمهور Threads، الذي يقدر بحوالي 300 مليون مستخدم.
كان الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج قد أوضح سابقًا أن الشركة تتبع نهجًا تدريجيًا لبناء أعمال الإعلانات على المنصة، مشيرًا إلى أن التوسع التجاري للمنتجات الجديدة يستغرق سنوات، وأضاف: "نبدأ بإطلاق المنتجات، ثم نعمل تدريجيًا على توسيع نطاقها لتشمل تجارب المستهلكين والشركات الكبرى".
تحديات وفرص
بينما يمثل إدخال الإعلانات خطوة جديدة لتطوير Threads، فإنه يأتي مع تحديات تتعلق بالحفاظ على تفاعل المستخدمين وتجربتهم الإيجابية، نجاح Meta في تحقيق هذا التوازن سيحدد مدى قبول المستخدمين للإعلانات على المنصة.
باختصار، يعد هذا الاختبار الأولي خطوة حاسمة نحو تشكيل مستقبل Threads كمنصة تفاعلية مربحة، مع وعود بتطوير نموذج إعلاني يندمج بسلاسة مع تجربة المستخدم.
وفد الرعاية الصحية يهنئ مساعد وزير الداخلية لجنوب الصعيد ومدير أمن الأقصر.. صور