"استمالات الإقناع في الإعلانات الإلكترونية".. دكتوراه بإعلام الأزهر
تاريخ النشر: 25th, September 2023 GMT
حصل الباحث طاهر أبو زيد أحمد المدرس المساعد بمعهد الإسكندرية العالي للإعلام، على درجة الدكتوراه بمرتبة الشرف الأولى عن موضوع “استمالات الإقناع في الإعلانات الإلكترونية وعلاقتها بصورة العلامة التجارية لدى العملاء” -دراسة تطبيقية.
عميد إعلام الأزهر: التعليم عن بعد أصبح أداة العصر ويوفر الوقت والجهد تحليل منصات النشر الحر العربية والأجنبية.. مناقشة دكتوراة في جامعة الأزهر
تكونت لجنة المناقشة والحكم من الأستاذة الدكتورة همت حسن السقا أستاذ الإعلام والعلاقات العامة بكلية التربية النوعية جامعة الزقازيق (مشرفا ورئيسا) والأستاذ الدكتور رضا عبدالواحد أمين عميد كلية الإعلام جامعة الأزهر (مناقشا داخليا) والأستاذ الدكتور محمد محفوظ الزهري أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية التربية النوعية جامعة سوهاج (مناقشا خارجيا).
تناول الاستمالات العقلانية كأهم أنواع الاستمالات العقلانيةوتوصلت الدراسة إلى العديد من النتائج العامة في مجال إدارة الحملات الإعلانية الإلكترونية حيث اعتمدت أغلب العلامات التجارية على استخدام كافة الوسائل الإعلانية المتاحة للوصول إلي أكبر قدر ممكن من العملاء وجاء موقع فيس بوك أكثر المواقع الإلكترونية وٱهمها نشرا للإعلانات الإلكترونية.
ركزت كافة العلامات التجارية على تناول الاستمالات العقلانية كأهم أنواع الاستمالات العقلانية خاصة الاستشهاد بالمعلومات والوقائع الحقيقية.
وٱكدت الدراسة علي أن العلامات التجارية حاولت الاستفادة من تناول واستخدام استراتيجية نمط الحياة كٱهم الاستراتيجيات التي تتعلق بالمستهلك وذلك من خلال التركيز علي بيع مواصفات المنتج عن بيع المنتج نفسه
بالإضافة إلى وجود اهتماما ملحوظا بأهمية الأبعاد المعرفية لصور العلامة التجارية من خلال التركيز علي اسم وهيئة وشكل العلامة التجارية لتثبيتها في ذهن العميل .
وأوصت الدراسة على المستوى التطبيقي بضرورة إشراك عملاء العلامات التجارية في إعداد الحملات الإعلانية للاستفادة من عوامل التأثير الأكثر جذبا لديهم فيما أوصت على الجانب الأكاديمي بضرورة إجراء مزيد من الدراسات العلمية عن آليات توظيف الاستمالات الإقناعية داخل الإعلانات الإلكترونية واقترحت الدراسة نموذج علمي لما تكون عليه الاستمالات الإقناعية داخل الإعلانات الإلكترونية لتحقيق أقصى استفادة ممكنة من كافة الجوانب.
المصدر: بوابة الوفد
كلمات دلالية: الدكتوراة الإعلانات الإلكترونية العلامات التجاریة
إقرأ أيضاً:
احترافية/قوة الإقناع/الإنفتاح على الحوار/ السكوري يقود مشاورات واجتماعات ماراطونية حول قانون الإضراب
زنقة 20 | الرباط
يخوض وزير الإدماج الاقتصادي والمقاولة الصغرى والشغل والكفاءات، يونس السكوري، معركة حقيقية داخل البرلمان لإقرار أول قانون تنظيمي يحدد بدقة شروط وكيفيات ممارسة الحق في الإضراب بالمملكة منذ الاستقلال.
السكوري الذي قاد بحنكة كبيرة شهد بها الفرقاء الإجتماعيين ، مشاورات مشروع القانون التنظيمي رقم 97.15 بتحديد شروط وكيفيات ممارسة حق الإضراب، مع النقابات ، استطاع كسب ثقة مجلس النواب الذي صوت على مشروع القانون ليحال بعد ذلك على مجلس المستشارين.
و اليوم أعلن الوزير السكوري، الشروع في تنظيم جولة أخرى من اللقات التشاورية مع النقابات المركزية حول مشروع قانون رقم 97.15 بتحديد شروط وكيفيات ممارسة حق الإضراب.
وأوضح مصدرنا، أن الوزير السكوري قرر إجراء جولة من المشاورات مع النقابات المركزية حول مشروع القانون، وذلك تزامنا مع انطلاق النقاش داخل لجنة التعليم والشؤون الثقافية والاجتماعية بمجلس المستشارين بعد إحالته من طرف مجلس النواب.
في الغرفة الثانية الأمر مختلف تماما عن مجلس النواب بحسب مصادر موقع Rue20 ، حيث أن المجلس يضم بالاساس ممثلين عن النقابات و رجال الاعمال و هي الفئة التي يهمها قانون الاضراب بالدرجة الاولى.
انفتاح السكوري على الحوار وفق مصادرنا ساهم في إقناع العديد من التمثيليات النقابية بالجلوس إلى الطاولة و حل الخلافات حول مشروع قانون الإضراب لأن الأمر في النهاية يتعلق بحقوق العمال الذين تدافع عنهم النقابات كما الحكومة.
و بحسب مصادرنا، فإن الوزير السكوري أكد للنقابات أنه متاح في أي وقت لتدارس أو حل أي نقطة خلاف تتعلق بمشروع القانون ، كما أن النقاش داخل البرلمان يمتد لساعات طوال بين نقاش وردود و إجابة على استفسارات المستشارين البرلمانيين.
و يعتبر السكوري أن هذا الإستحقاق الكبير و الذي يعد تاريخيا يستحق كل هذا العناء و المواكبة المستمرة ، لأنه سيبني صرحا قانونيا لم يشهد المغرب له مثيلا منذ الاستقلال و يهم شريحة واسعة من المغاربة.
مصادرنا أشارت إلى وجود نقاشات ساخنة في بعض المرات على مستوى مجلس المستشارين بخصوص مشروع هذا القانون التنظيمي؛ بالنظر إلى أن تركيبة هذا المجلس تضم ممثلين عن النقابات العمالية، إلى جانب ممثلين عن أرباب العمل كذلك (الباطرونا) ، إلا أن الطريقة السلسة للحوار و التوافق و التي يعتمدها السكوري تخلص في النهاية الى حل الاشكالات.
ومن النقط الاساسية التي نجح الوزير السكوري وفق مصادرنا ، هي قبول أغلب التعديلات التي تقدمت بها النقابات على مشروع القانون ، مؤكدا بكل صراحة ووضوح أن المشروع لن يسعى الى تكبيل الحق في الاضراب و الذي يكفله الدستور.