"استمالات الإقناع في الإعلانات الإلكترونية".. دكتوراه بإعلام الأزهر
تاريخ النشر: 25th, September 2023 GMT
حصل الباحث طاهر أبو زيد أحمد المدرس المساعد بمعهد الإسكندرية العالي للإعلام، على درجة الدكتوراه بمرتبة الشرف الأولى عن موضوع “استمالات الإقناع في الإعلانات الإلكترونية وعلاقتها بصورة العلامة التجارية لدى العملاء” -دراسة تطبيقية.
. مناقشة دكتوراة في جامعة الأزهر
تكونت لجنة المناقشة والحكم من الأستاذة الدكتورة همت حسن السقا أستاذ الإعلام والعلاقات العامة بكلية التربية النوعية جامعة الزقازيق (مشرفا ورئيسا) والأستاذ الدكتور رضا عبدالواحد أمين عميد كلية الإعلام جامعة الأزهر (مناقشا داخليا) والأستاذ الدكتور محمد محفوظ الزهري أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية التربية النوعية جامعة سوهاج (مناقشا خارجيا).
تناول الاستمالات العقلانية كأهم أنواع الاستمالات العقلانيةوتوصلت الدراسة إلى العديد من النتائج العامة في مجال إدارة الحملات الإعلانية الإلكترونية حيث اعتمدت أغلب العلامات التجارية على استخدام كافة الوسائل الإعلانية المتاحة للوصول إلي أكبر قدر ممكن من العملاء وجاء موقع فيس بوك أكثر المواقع الإلكترونية وٱهمها نشرا للإعلانات الإلكترونية.
ركزت كافة العلامات التجارية على تناول الاستمالات العقلانية كأهم أنواع الاستمالات العقلانية خاصة الاستشهاد بالمعلومات والوقائع الحقيقية.
وٱكدت الدراسة علي أن العلامات التجارية حاولت الاستفادة من تناول واستخدام استراتيجية نمط الحياة كٱهم الاستراتيجيات التي تتعلق بالمستهلك وذلك من خلال التركيز علي بيع مواصفات المنتج عن بيع المنتج نفسه
بالإضافة إلى وجود اهتماما ملحوظا بأهمية الأبعاد المعرفية لصور العلامة التجارية من خلال التركيز علي اسم وهيئة وشكل العلامة التجارية لتثبيتها في ذهن العميل .
وأوصت الدراسة على المستوى التطبيقي بضرورة إشراك عملاء العلامات التجارية في إعداد الحملات الإعلانية للاستفادة من عوامل التأثير الأكثر جذبا لديهم فيما أوصت على الجانب الأكاديمي بضرورة إجراء مزيد من الدراسات العلمية عن آليات توظيف الاستمالات الإقناعية داخل الإعلانات الإلكترونية واقترحت الدراسة نموذج علمي لما تكون عليه الاستمالات الإقناعية داخل الإعلانات الإلكترونية لتحقيق أقصى استفادة ممكنة من كافة الجوانب.
المصدر: بوابة الوفد
كلمات دلالية: الدكتوراة الإعلانات الإلكترونية العلامات التجاریة
إقرأ أيضاً:
بسبب أزمة الأوائل.. جامعة الأزهر تغلق التعليقات على صفحتها بـ فيس بوك
اضطرت جامعة الأزهر، إلى غلق التعليقات على صفحتها الرسمية بموقع فيس بوك، والتي تعرف باسم (المركز الإعلامي بجامعة الأزهر) ويتابعها أكثر من 700 ألف من الطلاب والأساتذة والجمهور.
وجاء سبب غلق التعليقات على صفحة جامعة الأزهر، بسبب كثرة التعليقات الواردة من الطلاب الأوائل من الكليات المختلفة على مدار السنوات الماضية، والذين يطالبون بسرعة تعيينهم معيدين في الكليات الذين تخرجوا منها وحققوا النجاح والمراتب الأولى فيها.
وتعرضت جامعة الأزهر على صفحتها الرسمية بفيس بوك، إلى حملة من التعبيرات الغاضبة من الطلاب الأوائل خلال الفترة الماضية، وجملة من التعليقات الكثيرة، التي أجبرت الجامعة على غلق التعليقات أمام الأوائل لعدم المطالبة بحقهم خلال الفترة الحالية خاصة وأن أزمتهم يجرى العمل على حلها بالتنسيق مع الجهاز المركزي للتنظيم والإدارة.
معاناة أوائل جامعة الأزهرويعاني الخريجون الأوائل في جامعة الأزهر من تأخر إصدار قرار تكليفهم كمعيدين في كليات جامعة الأزهر، وحتى الآن لم تقرر الجامعة إصدار قرار تعيين الأوائل، ولكن هناك مؤشرات حديثة بوجود نية لتكليف الخريجين الأوائل خلال الفترة المقبلة.
من جهتهم، قال أحمد عبدالرحيم، الأول على كلية اللغة العربية بجامعة الأزهر فرع أسيوط عام 2021، إن الجامعة عزمت على ترك المعتاد وهو تعيين الدفعات الأقدم ثم الأحدث، منوها بأنها تريد تعيين الدفعة الأحدث وترك الـ 7 دفعات القديمة.
تعيين أوائل الأزهروتابع عبد الرحيم في تصريح لصدى البلد: الجامعة حاليا تريد تخطي أوائل جامعة الأزهر دفعات 2016، 2017، 2018، 2018، 2019، 2020، 2021، 2022 في قرار التعيين على أن يتم التعيين لدفعة 2023 فقط وما بعدها.
وناشد الخريجون الأوائل في جامعة الأزهر، فضيلة الإمام الأكبر الدكتور أحمد الطيب، شيخ الأزهر الشريف، والرئيس عبد الفتاح السيسي، بأن يتم تعيين الأوائل وفقا للآلية المتبعة في التعيين من الأقدم للأحدث.
من جهته علق الدكتور أحمد زارع، المتحدث باسم جامعة الأزهر، عن موقف إدارة الجامعة من تعيين الأوائل، منوها بأن الجامعة حريصة كل الحرص علي أبنائها الأوائل لأنهم زخر للجامعة وهي في حاجة إليهم لأنهم الرافد لهئية التدريس وتعمل جاهدة علي تعيينهم في أقرب فرصة وتوفير الدرجات اللازمة والكافية لذلك.
وأضاف زارع لصدى البلد، أنه سوف ينشر إعلان لتعيين ما تبقي من دفعتي 2013 و 2014 الذين لم يعينوا في بعض الكليات.
واشنطن: "اتفاق المعادن" مع أوكرانيا لا يشمل ضمانات أمنية