الرياض تحصد ثمن استثمارها الرياضي.. كيف استثمرت السعودية؟

تحصد المملكة العربية السعودية ثمن استثمارها في المجال الرياضي باستقطاب ألمع نجوم كرة القدم للانضمام إلى دوري روشن السعودي، ونقله إلى مصاف الدوريات العالمية الكبرى. فالمملكة العربية السعودية استثمرت بعقد أسطورة كرة القدم البرتغالي كريستيانو رونالدو، واستطاعت خلال فترة وجيزة تقدر بشهرين ونصف من تغطية نفقات عقده مع نادي النصر السعودي، فيما تسجل الأرباح المالية منذ منتصف مارس الفائت.

وحلل الدكتور محمد حطحوط مستشار تسويق سعودي عقد نجم الكرة العالمية كريستيانو رونالدو من خلال مسارين؛ المسار الأول العائد المباشر من الإعلانات والظهور في حساباته الشخصية، وحضوره الفني، إلى جانب احترافه الكروي في نادي النصر، أما العائد غير المباشر فهي شعبية رونالدو الجماهيرية، وتسليط الأضواء عالميا على المملكة العربية السعودية والدوري السعودي، إلى جانب الدعايات. وبحسب لغة الأرقام، فإن عقد انتقال رونالدو إلى الدوري السعودي كلف النادي 80 مليون دينار بحريني، وبلغة الأرقام أيضا رونالدو الأعلى متابعة على منصة إنستغرام بـ603 ملايين متابع، ويعد رونالدو أعلى الإعلانات أجرا بين المشاهير على منصة، إذ يقدر الإعلان بـ1.2 مليون دينار بحريني. وخلال فترة عقده مع نادي النصر نشر رونالدو 99 منشورا على حسابه الشخصي بمنصة إنستغرام، بتكلفة إجمالية للترويج المباشر بلغ حوالي 120 مليون دينار بحريني، إلى جانب احتساب قيمته الفنية والإعلامية والتأثير غير المباشر للجماهير حول العالم. أما بشأن التفاعل مع منشورات السعودية في حسابات الأسطورة رونالدو، فقد بلغ إجمالي الإعجابات على منصة إنستغرام مليار ومئتي مليون، منذ مطلع العام الحالي ولغاية شهر أغسطس، فيما بلغ مجموع التعليقات 10 ملايين تعليق، أما على منصة «إكس» فبلغ ظهور المشاركات مليار وخمسمائة مليون ظهور طبيعي. وأكمل الدكتور محمد حطحوط، بعد حسبة التسويق المباشر لرونالدو على السعودية، بشأن التسويق غير المباشر لتأثير ووجود رونالدو في السعودية، فقد أثبتت النظرة الشمولية لاستقطاب النجوم في دوري روشن السعودي أهمية الترويج غير المباشر والقوة الناعمة والتأثير العالمي، فعلى سبيل المثال من أهم أسباب قبول النجم البرازيلي نيمار لعرض نادي الهلال السعودي تواجد رونالدو في دوري روشن. وتحصد المملكة العربية السعودية اليوم التأثير غير المباشر لنجوم الكرة العالميين في الدوري، أولا تغطية الصحافة العالمية واهتمامها بالدوري السعودي، وبث وسائل الإعلام مباريات الدوري إلى 130 دولة عالميا، إلى جانب تقدم عدد كبير من الصحافيين والإعلاميين الأجانب لطلب تصاريح رسمية لتغطية مجريات الدوري السعودي وأحداثه، ثانيا ستجد موقع البحث الشهير قوقل زاخرا وممتلأ بتغطيات الدوري السعودي وبعدة لغات عالمية، وهذه الأخبار والتغطيات تقدر قيمتها السوقية بمئات الملايين، فالمملكة العربية السعودية استفادت من تواجد النجوم في الدوري بظهور عالمي غير مدفوع وإعلانات ترويجية غير مباشرة للأحداث السعودية، ثالثا تفاعل الجماهير العالمية مع الدوري السعودي من خلال شراء أقمصة النجوم ومشاهدة الدوري السعوديات في مختلف الأماكن العالمية، وما تقدمه وسائل العالمية دعاية بيضاء للسعودية. ويبقى السؤال الأهم: لماذا أقرت السعودية خوض هذه المعركة غير المسبوقة في عالم الكرة؟ أجاب الدكتور حنطوط قائلا: تقديم كرة قدم بأعلى طراز لعشاق الكرة في المجتمع السعودي، ورفع القيمة السوقية للدوري السعودي، وجذب رؤوس الأموال والاستثمار والمساهمة في عجلة التنمية الاقتصادية، خلق فرص وظيفية جديدة وتقليل نسب البطالة، وتحفيز المجتمع على الرياضة. يذكر أن الدوري السعودي اختتم انتقالات صيف 2023 كثاني أعلى الدوريات العالمية إنفاقا على الصفقات بما يزيد على 385 مليون دينار بحريني. وعزز نادي الهلال صفوفه بضم لاعب الوسط البرتغالي روبين نيفيز من ولفرهامبتون الإنجليزي، وقلب الدفاع السنغالي كاليدو كوليبالي من تشيلسي الإنجليزي، ولاعب الوسط الصربي سيرج ميلينكوفيتش سافيتش، ثم الجناح البرازيلي مالكوم، والنجم البرازيلي نيمار، ثم أضاف المارد الأزرق إلى صفوفه الحارس المغربي الدولي ياسين بونو من إشبيلية الإسباني، وقلب الهجوم الصربي ألكساندر ميتروفيتش، وقلب الدفاع السعودي حسان تمبكتي. فيما ضم النادي الأهلي النجم الجزائري رياض محرز، والمدافع البرازيلي روجر إبانيز، والجناح الفرنسي ألان سان ماكسيمان، والحارس السنغالي إدوارد ميندي، ولاعب الوسط الإيفواري فرانك كيسيه، والتركي ميريه ديمرال، والمهاجم البرازيلي روبرتو فيرمينو، وأخيرا لاعب الوسط الإسباني الشاب غابري فيغا (21 سنة)، بعد منافسة شديدة من أندية أوروبية كبرى. أما النصر الذي كان أول من فتح باب التعاقدات العالمية بضم رونالدو، فخلال الصيف الحالي واصل «العالمي» دعم صفوفه بلاعبين من فئة النخبة، حيث ضم مارسيلو بروزوفيتش، وسيكو فوفانا، وساديو ماني، وأليكس تيليس، وأوتافيو، وأيمريك لابورت. فيما دعم نادي الاتحاد صفوفه بصفقات عالمية كان أولها التعاقد مع الهداف الفرنسي كريم بنزيما، ومواطنه نجم وسط تشيلسي نغولو كانتي، والبرتغالي جواو فيليبي (جوتا)، والبرازيلي فابينيو، إضافة إلى فيصل الغامدي وسلطان الفرحان وصالح العمري، وكان النجم المصري محمد صلاح قريبا من التوقيع للعميد السعودي إلا أن تمسك ليفربول بهدافه حال دون إتمام الصفقة، إذ قدم الاتحاد عرضا مغريا للنجم المصري بلغ حوالي 75 مليون دينار بحريني. فيما تعاقد نادي الاتفاق مع المدير الفني الإنجليزي ستيفن جيرارد، بالإضافة إلى قائد ليفربول السابق جوردان هندرسون، وجاك هندري، وموسى ديمبلي، وجورجينيو فينالدم، وأخيرا ديماراي غراي.

المصدر: صحيفة الأيام البحرينية