تحت شعار «الواقع أصدق من المحاكاة».. إعلانات رمضان بين «دفء» العائلة و«برود» الذكاء الاصطناعي!
تاريخ النشر: 18th, March 2025 GMT
تتقافز الأيام سريعاً، ويجري بنا الشهر الكريم، وينتصف، كعادة "الأيام الحلوة" ما نكاد ندركها حتى تنفلت من بين أيدينا، ومازالت سيول "الإعلانات" تنهمر، ويبحر صناعها، عبر أمواج المشاهدات، أملاً في الحصول على "قضمة" من التورتة، وبعد أن كانت الإعلانات مقصورة في رمضان على "أبواب الخير وأصناف الحلويات"، أصبحت فتارين للحياة المرفهة في "الكومباوندات" والبيوت الذكية، ومنافذ لعروض شركات الاتصالات، باعتبار أن "رمضان" شهر المكالمات الهاتفية للاتفاق على مواعيد وأماكن التجمعات، ويأتي بآخر عربة للقطار، إعلان أو اثنان تذكرة للجمهور بفضائل أعمال الخير.
ومن آخر عربة مشاهدة، انطلق إعلان المؤسسة التي يتطوع كبار النجوم، لترويج خدماتها: مستشفى د.مجدي يعقوب، وانساب هذا العام، صوتان من أهم أصوات مصر: أنغام وويجز، في أغنية عنوانها "قلب أمة"، مع مشاهد تمثيلية مؤثرة، وكان لكل منهما وجود آخر في إعلانات رمضان، فالأخير شارك في إعلان أحد البنوك، بصحبة المطرب محمد حماقي، بلقطات مبهرة مصنوعة بالذكاء الاصطناعي، باستخدام تقنية "Deep Fake" أظهرت مشاهير راحلين كالموسيقار محمد عبد الوهاب والسندريلا سعاد حسني، بينما وقفت أنغام، على خشبة مسرح، في إعلان مجموعة شركات استثمارية، بجوار المطرب أحمد سعد، وظهور خاص للفنانين دينا الشربيني ومحمد لطفي وأحمد مالك وكريم فهمي.
وظهر النجم أمير كرارة بـ"لوك" جديد لإعلان شركة أغذية، وورثت ياسمين صبري إعلان "سيراميك" بنفس هيئة النجمة يسرا منذ سنوات.
والطريف أن المطرب أحمد سعد أطلق عليه الجمهور لقب "بيومي فؤاد الإعلانات"، بحكم إطلالاته المتعددة في رمضان: منها بنك الطعام، وإعلان أحد البنوك بصحبة الإعلامية لميس الحديدي، والنجوم آسر ياسين، ودرة، وكندة علوش، وأحمد داوود وزوجته علا رشدي، ونجوم الكرة المعتزلين أحمد حسن وحازم إمام، كما ظهر أحمد سعد، أيضاً، في إعلان شركة تطوير عقاري، رقص فيه بصحبة شقراوات، في مشهد يكاد يطابق تصوير أغنيته الشهيرة "اختياراتي مدمرة حياتي"، وشارك "سعد" مع الفنانة مي عمر، في إعلان عن "آيس كريم"، اتهمه فريق "الصاباوي" الغنائي، باقتباس أغنية قديمة للفريق بعنوان "سيب الـ هاه"!
ولأن "الواقع ربما يكون أصدق من المحاكاة"، قرر عدد من صناع الإعلانات، الاستعانة بالمشاهير مع "عائلاتهم"، لـ"تأدية أدوارهم الحقيقية"، حيث اختارت إحدى شركات الاتصالات، المطربة شيرين عبد الوهاب للغناء، والظهور مع ابنتها "هنا" في إعلان ضم عدداً من "العائلات": منهم مصطفى شوبير حارس مرمى الأهلي ووالدته، والفنان ماجد الكدواني مع ابنيه يوسف وساندرا، كما ظهر "الكدواني" في إعلان خفيف الظل، لأحد المنتجعات بصحبة المطرب محمود العسيلي، بينما سيطرت فكرة الأجواء العائلية، على عدد من الإعلانات، منها شركة للاتصالات، اختارت المطربة اللبنانية نانسي عجرم مع ابنتها، واللاعب محمد صلاح، نجم ليفربول مع ابنته، واستعانت شركة استثمار سياحي بالفنان أحمد زاهر للظهور مع عائلته بالكامل، زوجته وبناته الأربعة، واختارت شركة استثمار عقاري الجمع بين الثنائيات حسين فهمي وميرفت أمين، والسورية كندة علوش وزوجها عمرو يوسف، والفنانة ليلى زاهر وخطيبها المطرب هشام جمال، ينساب بينهم صوت الإماراتي حسين الجسمي لدغدغة مشاعر الجمهور، وهو نفس الصوت الذي اختارته إحدى شركات الاتصالات ليكون خلفية لمة الأحباب، مع باقة من النجوم، على هيئة ثنائيات عائلية: أحمد داوود وسلوى محمد علي، علي قاسم وجيهان الشماشرجي، شيرين وميمي جمال، ريهام عبد الغفور ورنا رئيس، وظهور خاص للنجم أحمد عز، فيما استعاد الجمهور نوستالجيا فيلم "أبو علي"، بظهور الثنائي كريم عبد العزيز ومنى زكي، معاً، في إعلان شركة استثمار عقاري، وظهر النجم أمير كرارة بـ"لوك" جديد لإعلان أحد البنوك، واجتمع الفنان القدير سيد رجب، مع النجم الشاب طه دسوقي، بـ"دويتو إعلاني" لشركة تكييفات، ووقف الفنان أكرم حسني على منصة "اعتذار" في إعلان طريف لشركة حلويات، ردد رواد السوشيال ميديا، أن فكرته "مقتبسة" من حملة إعلانية قديمة.
وقدمت المطربة اللبنانية إليسا، أغنية جديدة لصالح شركة استثمار عقاري، مع إطلالة الفنانين محمد فراج وأسماء جلال وأحمد السعدني، واختار المطرب تامر حسني الظهور بـ"نموذجين" مختلفين، أولهما يعتمد على الجانب الإنساني ومشاعر الدفء الأسري لإعلان إحدى شركات الاتصالات، والثاني اعتمد على صور ولقطات ذكاء اصطناعي لاهثة، بإعلان أحد البنوك، بينما اختار "بنك" آخر، "تامر" آخر، هو المطرب تامر عاشور، ليخوض تجربة الإعلانات لأول مرة، بصحبة الإعلامي خالد عليش، معتمدين على فكرة "التحفيز"، وبعد سنوات من الغياب، يعود فريق "واما" الغنائي، للقاء مفعم بحنين الذكريات في إعلان شركة تطوير عقاري، تجمعهم الفنانة الكبيرة إسعاد يونس، واختار المطربان بهاء سلطان، وأمير عيد، أغنية عن "سحر الأماكن" للإعلان عن "كمباوند"، أما المطرب "دياب" فظهر تمثيلاً وغناءً بإعلان طريف لشركة "مراتب"، وانطلقت شراكة روبي ونيللي كريم من مسلسل "اخواتي" المعروض حالياً، لـ"شراكة" في الظهور بإعلان أجهزة كهربائية، وبعيداً عن المشاهير، اختارت شركة أجهزة منزلية، مجموعة من "البلوجرز"، لبطولة إعلان تدور فكرته حول "الأم"، كـ"جندي مجهول" في رمضان"، و"بطلة" تفاصيل الحياة اليومية في الشهر الكريم، أما الإعلان الأغرب، فهو ظهور "لافت"، للسنة الثانية على التوالي، ضمن حملة إعلانات "منتجع سكني"، لعارضة الأزياء "جورجينا رودريجز"، زوجة اللاعب كريستيانو رونالدو، وهي تتحدث بلغتها البرتغالية، دون أن يفهمها أحد!!
المصدر: الأسبوع
كلمات دلالية: محمد صلاح الذكاء الاصطناعي إعلانات رمضان ماجد الكداوني شرکات الاتصالات شرکة استثمار إعلان شرکة فی إعلان
إقرأ أيضاً:
كيف يشكل الذكاء الاصطناعي مستقبلنا الرقمي؟ وما جانبه المظلم؟
وتحتل البيتكوين اليوم مكانة كأصل إستراتيجي في احتياطيات بعض الدول مدفوعة بثورة صامتة قادها الذكاء الاصطناعي.
وحسب حلقة (2025/4/30) من برنامج "حياة ذكية"، فإن الذكاء الاصطناعي ساهم بشكل كبير في رفع كفاءة عمليات تعدين البيتكوين بنسبة تصل إلى 30%، وفقا لبيانات جامعة كامبردج، مما أدى إلى تقليل استهلاك الطاقة ومعالجة أحد أبرز الانتقادات الموجهة لهذه الصناعة والمتعلقة ببصمتها الكربونية.
كما لعبت خوارزميات التعلم العميق دورا حاسما في تعزيز أمان المحافظ الرقمية، إذ تمكنت شركات مثل "تشين أناليسيس" من تطوير أنظمة قادرة على تتبع المعاملات الاحتيالية واسترداد مليارات الدولارات من الأصول المسروقة.
ولم يتوقف تأثير الذكاء الاصطناعي عند هذا الحد، بل امتد ليشمل تسريع المعاملات عبر تطوير شبكات التحويل السريع مثل شبكة البرق، مما جعل البيتكوين منصة أكثر مرونة لمختلف التطبيقات.
ودفع هذا التطور التقني بعض الحكومات مثل الولايات المتحدة إلى تغيير موقفها، إذ أعلن الرئيس دونالد ترامب إنشاء احتياطي إستراتيجي للبيتكوين يقارب 200 ألف بيتكوين.
ورغم هذا التحول الإيجابي فإن الحلقة أشارت إلى أن المخاطر لا تزال قائمة، فاختراقات المنصات الكبرى وسرقة الأصول الرقمية بالإضافة إلى الاعتماد المتزايد على تقنيات الذكاء الاصطناعي المغلقة تطرح تساؤلات بشأن الشفافية والاستقلالية.
إعلانكما يبرز سباق جيوسياسي صامت بين القوى الكبرى بشأن الهيمنة على هذا الأصل الرقمي الجديد، مما يحول البيتكوين من مجرد عملة مشفرة إلى أداة محتملة لإعادة صياغة موازين القوى العالمية.
البيانات الضخمة
وفيما يتعلق بمفهوم "البيانات الضخمة"، أشارت الحلقة إلى الحجم الهائل للبيانات التي تنتجها البشرية يوميا، والذي تضاعف 60 مرة مقارنة بعام 2010.
وتتميز الخصائص الرئيسية للبيانات الضخمة المعروفة بـ5 مواصفات أساسية تسمى "5 في إس"، وهي الحجم، والتنوع، والسرعة، والموثوقية، والقيمة.
وأحدثت البيانات الضخمة ثورة هائلة في 10 مجالات رئيسية، بسبب القيمة الكبيرة التي يمكن استخلاصها من تحليل هذه البيانات، وشملت هذه المجالات:
الرعاية الصحية: تحليل السجلات الصحية لتخصيص العلاج وتحسين التشخيص. تطوير الأدوية: تسريع التجارب السريرية واكتشاف علاجات جديدة. التنبؤ بالكوارث: تحليل البيانات الجوية والبيئية لتحسين دقة التنبؤات وتقديم إنذارات مبكرة. المواصلات: تتبع حركة المرور وتوجيه السائقين لتحسين الكفاءة وتقليل التلوث. مكافحة الجريمة: تحليل البيانات الجنائية للتعرف على أنماط الجريمة وتوجيه التحقيقات. التعليم: تقييم أداء الطلاب وتوجيههم بشكل فعال. الزراعة الذكية: تحسين ممارسات الزراعة وزيادة الإنتاج ومراقبة المحاصيل. تجربة العملاء: تحليل تفضيلات العملاء لتقديم منتجات وخدمات مناسبة. تقليل الهدر الغذائي: تحسين سلسلة التوريد لتقليل هدر الطعام. توجيه الاستثمارات: دراسة الأسواق وتحديد الفرص الاستثمارية.
التزييف العميق
ولم تغفل الحلقة عن الجانب المظلم للذكاء الاصطناعي بسبب مخاطر تقنيات "التزييف العميق"، والتي أصبحت سلاحا خطيرا في يد المحتالين ومروجي الأخبار الكاذبة.
وكشف تقرير لوكالة الصحافة الفرنسية ظاهرة مقلقة تتمثل في استغلال وجوه أشخاص حقيقيين يتم التعاقد معهم لتصوير مقاطع فيديو قصيرة مقابل مبالغ زهيدة، ثم تستخدم تقنيات الذكاء الاصطناعي لتعديل هذه المقاطع وجعل الشخصيات تقول أو تفعل أشياء لم تقم بها في الواقع.
إعلانوعرضت الحلقة أمثلة واقعية لأشخاص فوجئوا بظهورهم في مقاطع فيديو تروج لمنتجات صحية مشبوهة أو تسرد نبوءات كاذبة أو تدعم شخصيات سياسية مثيرة للجدل من دون علمهم أو موافقتهم.
وتطرح سهولة الوصول إلى هذه التقنيات وقلة الرقابة تحديات جدية بشأن مصداقية المحتوى الرقمي.
ولفتت الحلقة إلى ضرورة التشكيك فيما نراه ونسمعه عبر الإنترنت، والتحقق من مصداقية المعلومات، خاصة في زمن تنتشر فيه مقاطع الفيديو المزيفة بسرعة البرق عبر المنصات الرقمية.
الصادق البديري30/4/2025
الفنان خالد كمال: بجدد دعمي الشخصي لمهرجان الإسكندرية للفيلم القصير