"تيك توك" تتيح شراء الإعلانات ضمن نتائج البحث
تاريخ النشر: 23rd, August 2023 GMT
الرؤية- الوكالات
أعلنت تيك توك إضافة مكان جديد للمعلنين للوصول إلى جمهورها يسمى Search Ads Toggle، حيث تسمح المنصة للعلامات التجارية بشراء الإعلانات داخل صفحة نتائج البحث.
ويتيح هذا الأمر للمعلنين استهداف مستخدمي المنصة الساعين على وجه التحديد إلى معرفة المزيد عن المنتجات أو العلامات التجارية الجديدة عن طريق كتابة الاستعلامات في مربع بحث التطبيق.
ويمثل هذا الموضع الإعلاني الأول ضمن تيك توك الذي يتيح للعلامات التجارية استهداف المستخدمين المشاركين في عمليات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية.
ومع ذلك، فإن Search Ads Toggle يعد امتدادًا لشراء إعلان فيديو تيك توك للمعلن، وليس منتجًا إعلانيًا مستقلاً.
وتعد الشركة أيضًا بسلامة العلامة التجارية كجزء من هذا العرض، مع ملاحظة أن المعلنين لديهم خيار إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى كل مجموعة إعلانية مما يسمح بتجنب عرض إعلاناتهم مع الاستعلامات غير المتوافقة مع علامتهم التجارية.
ووفقًا للاختبارات الداخلية المنفذة في شهر يوليو، شهدت 70 بالمئة من المجموعات الإعلانية انخفاضًا في تكلفة الإجراء مع Search Ads Toggle، وذلك بفضل التحويلات الأكثر كفاءة من موضع الإعلان.
وكانت الشركة تختبر منذ العام الماضي هذه الإعلانات. ويشمل المختبرون الأوائل علامات تجارية، مثل Clinique و DIBS Beauty. وقالت المنصة: "شهدت Clinique زيادة بنسبة 441 بالمئة في معدلات المحادثة، وزيادة بنسبة 51 بالمئة في معدلات النقر إلى الظهور، وزيادة بنسبة 7.4 بالمئة في تذكر الإعلان.
وبالإضافة إلى ذلك، شهدت DIBS زيادة في حجم التحويلات بنسبة 8 بالمئة، ومعدل تحويل أعلى بمقدار 6 أضعاف، وانخفاضًا بنسبة 22 بالمئة في تكلفة الاكتساب مقارنة بإعلاناتها غير البحثية.
وتشكل إضافة الشريحة الإعلانية تحديًا لأعمال الإعلانات عبر شبكة البحث في جوجل، نظرًا لأن عملاقة البحث اعترفت بأن المستخدمين الأصغر سنًا يبدأون غالبًا عمليات البحث عبر تطبيقات التواصل الاجتماعي، مثل تيك توك، وليس عبر محرك بحثها.
وقالت جوجل في العام الماضي: "لا يذهب نحو 40 بالمئة من الشباب إلى محرك البحث أو الخرائط عندما يبحثون عن مكان لتناول طعام الغداء، بل يذهبون إلى تيك توك وإنستجرام".
واستغرقت تيك توك وقتها للاستفادة من مكانتها كمحرك بحث للمراهقين، وقد لا تفهم العلامات التجارية التحول الجاري عندما يتعلق الأمر بكيفية بحث الشباب عن المعلومات عبر شبكة الإنترنت.
وقالت تيك توك: “يتيح البحث للمستخدمين اكتشاف محتوى ومجتمعات وعلامات تجارية ومنتجات متنوعة عبر منصتنا. تمنح الإعلانات داخل صفحة نتائج البحث المعلنين مكانًا جديدًا للإعلان حيث يبحث المستخدمون عن المحتوى ذي الصلة بأعمالهم، مما يسمح للمعلنين بالتواصل بشكل أكبر مع مجتمعنا”.
المصدر: جريدة الرؤية العمانية
كلمات دلالية: بالمئة فی تیک توک
إقرأ أيضاً:
مستشار أمن سيبراني: البيانات الاصطناعية تتيح المرونة والخصوصية
تابع أحدث الأخبار عبر تطبيق
قال بلال أسعد، مستشار الأمن السيبراني والذكاء الاصطناعي، إن استخدام البيانات الاصطناعية في تقنيات الذكاء الاصطناعي أصبح ضرورة بسبب عدة مزايا تقدمها، أبرزها المرونة في إنتاج البيانات واستخدامها، إلى جانب خفض التكاليف وتسريع عملية الإنتاج.
وأوضح أسعد، خلال مداخلة هاتفية على فضائية "القاهرة الإخبارية"، أن تجميع البيانات من الواقع لإجراء تجربة معينة قد يستغرق أكثر من عام، بينما تسمح البيانات الاصطناعية بجمع نفس الكم من المعلومات في غضون أيام أو ساعات قليلة فقط، مما يُسهل تدريب أنظمة الذكاء الاصطناعي لتنفيذ مهام محددة.
وأشار إلى أن الدول الأوروبية، وخاصة بريطانيا، تفرض قيوداً صارمة على الخصوصية والبيانات الحساسة. وأضاف أن البيانات الاصطناعية توفر مرونة أكبر في التعامل مع هذه القيود، حيث تُتيح التحكم بالبيانات الحساسة وإزالة أي محتوى يتعارض مع اللوائح التنظيمية، مع الاستفادة من هذه البيانات في تدريب الآلة وتعليم الذكاء الاصطناعي للقيام بالمهام المطلوبة.
وأكد، أن هناك مخاوف عالمية من استبدال البيانات الحقيقية بالاصطناعية، لكنه شدد على أن هذا السيناريو غير مرجح، لأن البيانات الاصطناعية تُعد امتداداً للبيانات الواقعية، إذ يتم تطويرها استناداً إلى بيانات حقيقية.
محمد بن زايد يبحث مع وزير الخارجية التركي تعزيز العلاقات والتطورات الإقليمية