"تيك توك" تتيح شراء الإعلانات ضمن نتائج البحث
تاريخ النشر: 23rd, August 2023 GMT
الرؤية- الوكالات
أعلنت تيك توك إضافة مكان جديد للمعلنين للوصول إلى جمهورها يسمى Search Ads Toggle، حيث تسمح المنصة للعلامات التجارية بشراء الإعلانات داخل صفحة نتائج البحث.
ويتيح هذا الأمر للمعلنين استهداف مستخدمي المنصة الساعين على وجه التحديد إلى معرفة المزيد عن المنتجات أو العلامات التجارية الجديدة عن طريق كتابة الاستعلامات في مربع بحث التطبيق.
ويمثل هذا الموضع الإعلاني الأول ضمن تيك توك الذي يتيح للعلامات التجارية استهداف المستخدمين المشاركين في عمليات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية.
ومع ذلك، فإن Search Ads Toggle يعد امتدادًا لشراء إعلان فيديو تيك توك للمعلن، وليس منتجًا إعلانيًا مستقلاً.
وتعد الشركة أيضًا بسلامة العلامة التجارية كجزء من هذا العرض، مع ملاحظة أن المعلنين لديهم خيار إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى كل مجموعة إعلانية مما يسمح بتجنب عرض إعلاناتهم مع الاستعلامات غير المتوافقة مع علامتهم التجارية.
ووفقًا للاختبارات الداخلية المنفذة في شهر يوليو، شهدت 70 بالمئة من المجموعات الإعلانية انخفاضًا في تكلفة الإجراء مع Search Ads Toggle، وذلك بفضل التحويلات الأكثر كفاءة من موضع الإعلان.
وكانت الشركة تختبر منذ العام الماضي هذه الإعلانات. ويشمل المختبرون الأوائل علامات تجارية، مثل Clinique و DIBS Beauty. وقالت المنصة: "شهدت Clinique زيادة بنسبة 441 بالمئة في معدلات المحادثة، وزيادة بنسبة 51 بالمئة في معدلات النقر إلى الظهور، وزيادة بنسبة 7.4 بالمئة في تذكر الإعلان.
وبالإضافة إلى ذلك، شهدت DIBS زيادة في حجم التحويلات بنسبة 8 بالمئة، ومعدل تحويل أعلى بمقدار 6 أضعاف، وانخفاضًا بنسبة 22 بالمئة في تكلفة الاكتساب مقارنة بإعلاناتها غير البحثية.
وتشكل إضافة الشريحة الإعلانية تحديًا لأعمال الإعلانات عبر شبكة البحث في جوجل، نظرًا لأن عملاقة البحث اعترفت بأن المستخدمين الأصغر سنًا يبدأون غالبًا عمليات البحث عبر تطبيقات التواصل الاجتماعي، مثل تيك توك، وليس عبر محرك بحثها.
وقالت جوجل في العام الماضي: "لا يذهب نحو 40 بالمئة من الشباب إلى محرك البحث أو الخرائط عندما يبحثون عن مكان لتناول طعام الغداء، بل يذهبون إلى تيك توك وإنستجرام".
واستغرقت تيك توك وقتها للاستفادة من مكانتها كمحرك بحث للمراهقين، وقد لا تفهم العلامات التجارية التحول الجاري عندما يتعلق الأمر بكيفية بحث الشباب عن المعلومات عبر شبكة الإنترنت.
وقالت تيك توك: “يتيح البحث للمستخدمين اكتشاف محتوى ومجتمعات وعلامات تجارية ومنتجات متنوعة عبر منصتنا. تمنح الإعلانات داخل صفحة نتائج البحث المعلنين مكانًا جديدًا للإعلان حيث يبحث المستخدمون عن المحتوى ذي الصلة بأعمالهم، مما يسمح للمعلنين بالتواصل بشكل أكبر مع مجتمعنا”.
المصدر: جريدة الرؤية العمانية
كلمات دلالية: بالمئة فی تیک توک
إقرأ أيضاً:
بسبب الرسوم.. «العملات المشفرة» تنضمّ لموجة هبوط الأسواق العالمية
انضمت “العملات المشفرة” لموجة هبوط الأسواق العالمية، بعد رسوم الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، حيث شهدت الأسهم، مما أدى إلى حالة من الذعر بين المستثمرين.
و”انخفض سعر البتكوين، إلى ما دون مستوى 77 ألف دولار، صباح الاثنين، بعد أن تداول فوق مستوى 80 ألف دولار لمعظم هذا العام، باستثناء بعض الانخفاضات الطفيفة تحته وسط التقلبات الأخيرة، وقد انخفض السعر بنسبة 39 بالمئة عن أعلى مستوى له على الإطلاق في يناير”.
وبحسب تقرير لشبكة “سي إن بي سي” الأمريكية، “فإنه عادةً ما ينظر المتداولون إلى العملة المشفرة الرائدة على أنها مؤشر رئيسي على معنويات السوق، لكنها خالفت الانهيار العام للسوق الأسبوع الماضي، حيث استقرت بين 82 ألف دولار و83 ألفاً، وارتفعت مع نهاية الأسبوع مع تراجع الأسهم وحتى الذهب”، وتكبدت العملات المشفرة الأخرى خسائر أكبر خلال الليل، وانخفض سعر الإيثريوم والرمز المرتبط بسولانا بنحو 10 بالمئة لكل منهما”.
في السياق، “انخفض مؤشر نيكي 225، وهو مؤشر رئيسي لسوق الأسهم اليابانية، في مستهل تعاملات الاثنين بنسبة تصل إلى نحو 8 بالمئة، وهوى مؤشر نيكي 225 في طوكيو بنسبة بلغت نحو 8 بالمئة بعد فترة وجيزة من فتح السوق، إلى 30792.74 نقطة لأول مرة منذ أكتوبر 2023، كما انخفض مؤشر لأسهم البنوك اليابانية بنسبة تصل إلى 17 بالمئة، مع استمرار المخاوف بشأن الركود العالمي الناجم عن الرسوم الجمركية في التأثير على الأسواق، وجرى تداول جميع مكونات المؤشر نيكي البالغ عددها 225 سهما “>
ووفق بيانات بلومبرغ نيوز، “تراجع المؤشر توبكس الأوسع نطاقا 8 بالمئة إلى 2284.69 نقطة. وانخفض مؤشر توبكس للبنوك 17.3 بالمئة، وكان آخر انخفاض له 13.2 بالمئة، وقد تأثر مؤشر البنوك بشدة بموجة البيع المكثف للأسهم اليابانية، حيث انخفض بنسبة 30 بالمئة خلال الجلسات الثلاث الماضية، وفي أستراليا، انخفض مؤشرستاندرد أن بور/إيه إس إكس 200 بأكثر من 6 بالمئة”.
ووفق البيانات، “خسر مؤشر كوسبي الكوري الجنوبي 4.4 بالمئة. وفي الصين هبط مؤشر هانغ سنغ بأكثر من 9 بالمئة مع هبوط أسهم علي بابا وبايدو بأكثر من 12 بالمئة، كما ارتفعت عقود التأمين ضد التعثر في سداد الديون الآسيوية لأعلى مستوى لها منذ مارس 2020، مما يفاقم من المخاوف من التخلف عن سداد الديون، وهبط مؤشر MSCI للأسواق الآسيوية والمحيط الهادئ بنسبة 7.1 بالمئة، متجها نحو تسجيل أسوأ أداء له منذ 2008، وهوى مؤشر MSCI للأسواق الناشئة بنحو 7 بالمئة في أكبر هبوط منذ 2020، وهوت العقود الآجلة لمؤشرات الأسواق الأوروبية بأكثر من 5 بالمئة بعد الانخفاضات القوية للأسهم الآسيوية”.
وبحسب البيانات، “تراجعت العقود الآجلة لأسهم المؤشر ستاندرد اند بورز 500 الأميركي بمقدار 218 نقطة، أو 4.27 بالمئة إلى 4892.25. وانخفضت العقود الآجلة لمؤشر داو جونز الصناعي 1524 نقطة أو ما يعادل 3.96 بالمئة، بينما انخفضت العقود الآجلة للمؤشر ناسداك 100 بمقدار 804 نقاط أو ما يعادل 4.58 بالمئة، وبلغت خسائر عقود ناسداك الآجلة على مدى ثلاثة أيام حوالي 15 بالمئة متجهة نحو أكبر هبوط لها منذ انهيار فقاعة الانترنت في أبريل 2000. كما هوت عقود ستاندرد آند بورز 500 الآجلة بأكثر من 13 بالمئة، مسجلةً أسوأ انخفاض لها على مدى ثلاثة أيام منذ أكتوبر 2008”.
وبحسب البيانات، “ارتفع مؤشر التقلب في بورصة شيكاغو التجارية، وهو مقياس قائم على اختبار قلق مستثمري الأسهم حيال توقعات السوق على المدى القريب، نحو 15.54 نقطة إلى 45.56، في أعلى مستوى منذ أغسطس، وتراجع الدولار بنحو واحد بالمئة مقابل الين إلى 145.15 ين، وفي أسواق المعادن، تراجع النحاس بنسبة 5.4 بالمئة عند بدء التداول في بورصة لندن للمعادن، وفي أسواق العملات المشفرة، هبطت عملة بتكوين بأكثر من 7 بالمئة إلى ما دون 78 ألف دولار وفقًا لشركة Coin Metrics، وهوت عملة الإيثريوم بنحو 14 بالمئة”.
لتجنب الضرر.. "النقل" تحذر من التعاقد مع شاحنات أجنبية غير مرخصة داخليًا