نوقشت بكلية الإعلام جامعة الأزهر، رسالة العالمية الدكتوراه، للباحث عبد الرحمن ممدوح إبراهيم، المدرس المساعد في قسم الإذاعة والتليفزيون بالكلية، بعنوان: "العناصر الإخراجية للإعلانات بقنوات اليوتيوب وعلاقتها بتأثيرات الرسالة الإعلانية على الجمهور- دراسة تطبيقية". 

مجلس إعلام الأزهر يتابع امتحانات نهاية الفصل الدراسي الأول

وقررت لجنة المناقشة والحكم منح الباحث درجة العالمية الدكتوراه بمرتبة الشرف الأولى مع التوصية بالطبع والتبادل بين الجامعات والمراكز البحثية.


وضمت لجنة المناقشة والحكم على رسالة الباحث كلًا من الأستاذ الدكتور محمد معوض إبراهيم، أستاذ الإذاعة والتليفزيون في كلية الدراسات العليا للطفولة بجامعة عين شمس- مناقشًا خارجيًا، الأستاذ الدكتور عرفة أحمد عامر، أستاذ الإذاعة والتليفزيون في كلية الإعلام بجامعة الأزهر ووكيل الكلية الأسبق- مناقشًا داخليًا، والأستاذ الدكتور محمود عبد العاطي مسلم، أستاذ ورئيس قسم الإذاعة والتليفزيون في كلية الإعلام بجامعة الأزهر- مشرفًا رئيسًا، والأستاذة الدكتورة الأميرة سماح فرج، أستاذ الإذاعة والتليفزيون في كلية الإعلام بجامعة القاهرة- مشرفًا مشاركًا.

اهتمت الدراسة بالبحث في العناصر الإخراجية للإعلانات بقنوات يوتيوب وعلاقتها بتأثيرات الرسالة الإعلانية على الجمهور، وذلك من خلال تحليل عينة من هذه الإعلانات تحليلا كيفيا وكميا، وإجراء دراسة ميدانية على عينة عمدية من الشباب الجامعي في كليات الإعلام والفنون التطبيقية من الدراسين لعلم الإخراج التليفزيوني ومادة الإعلان من مستخدمي موقع يوتيوب، ومن خلال تطبيق نظرية الثراء الإعلامي.

توصلت الدراسة لعدد من النتائج الصالحة للتطبيق ويمكن رصد أبرزها: أن إعلانات السلع جاءت في الترتيب الأول يليها في الترتيب الثاني إعلانات الخدمات وفي الترتيب الثالث جاءت إعلانات التوعية وجاءت إعلانات السلع الغذائية والمشروبات في مقدمة الإعلانات الخاصة بالسلع يليها إعلانات العقارات وشركات الاستثمار العقاري، كما جاءت إعلانات الخدمات متمثلة في شركات الاتصالات جاءت في مقدمة الإعلانات الخدمية يليها الخدمات التأميينية ثم مواقع التواصل الاجتماعي وقنوات اعلامية ثم كل من خدمات النقل والمواصلات والخدمات التأمينية والمؤسسات الخيرية من إجمالي العينة الخاصة بالإعلانات الخدمية.

الإعلان عبر قنوات يوتيوب يعتمد على عدد كبير من الأساليب العاطفية

وأكدت نتائج الدراسة أن الإعلان عبر قنوات يوتيوب يعتمد على عدد كبير من الأساليب العاطفية وقد جاء في مقدمتها الاستعانة بالمشاهير، يليها دافع الامل في حياة يليها دافع الاسترخاء والاستمتاع ثم دافع الجمال والاناقة، كما تنوعت الاستمالات المستخدمة في إعلانات يوتيوب محل الدراسة حيث جاءت الاستمالات الخاصة بالمنتج في المقدمة يليها استمالات خاصة بالمستهلك وأخيرًا استمالات خاصة بالمنشأة المعلنة، كما أشارت نسبة 74.5 % من جمهور عينة الدراسة أن توظيف اللون في إخراج الإعلانات من خلال قنوات يوتيوب يؤثر بدرجة كبيرة على جذب الانتباه لمحتوى الرسالة الإعلانية،  بينما أكدت نسبة 74.5% من حجم عينة الدراسة أن مدى قدرة المخرج أو المصمم للإعلانات من خلال قنوات يوتيوب على توظيف العناصر المرئية أو المسموعة أو النصية في إشعار المشاهد أو الجمهور بربطها باحتياجاته ودوافعه تسهم إلى حد كبير في تأثره بالإعلان. 

كما أفادت نسبة 74.25% من حجم جمهور عينة الدراسة أن قيام مخرج الإعلانات بتوظيف كل من: (الصور الثابتة أو المتحركة -الرسوم المتحركة – الديكور – الشعارات- حركة الكاميرا وزواياها في التصوير، واللقطات بأنواعها المختلفة) يؤثر بدرجة كبيرة على سلوك الجمهور الإيجابي نحو الإعلان.

وقد أوصت الدراسة بإجراء المزيد من الدراسات عن القيم التي يهدف الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي لترسيخها في المجتمعات العربية والإسلامية، وإجراء دراسات حول طرق إخراج الإعلانات في ظل تطبيقات الذكاء الصناعي، ودراسة أهم المرتكزات والأساليب والاستراتيجيات الإعلانية التي تطبقها وسائل التواصل الاجتماعي في استهداف الجماهير العربية والإسلامية، وضرورة أن يحرص القائمون على صناعة الإعلان من مسوقين ومعلنين على مراعاة القيم المجتمعية، والخلفية الثقافية، والانتماءات الدينية للجمهور المتلقي، وضرورة مراعاة ثقافة المجتمع المصري عند تصميم وتنفيذ الرسائل الإعلانية.

 

المصدر: بوابة الوفد

كلمات دلالية: الإعلام جامعة الأزهر عبد الرحمن ممدوح قسم الإذاعة والتليفزيون قنوات یوتیوب کلیة الإعلام الدراسة أن من خلال

إقرأ أيضاً:

يوتيوب تختبر خطوة جديدة لتحسين تجربة المستخدمين

بغداد اليوم -  متابعة

اختبرت منصة يوتيوب، اليوم السبت (29 آذار 2025)، إيقاف الإشعارات من القنوات التي لا يتفاعل معها المشاهدون في محاولة للحد من عدد الإشعارات التي يتلقونها.

 وفقًا لما نقله تقرير صحفي عن "يوتيوب"، قالت منصة الفيديو، إن "الاختبار سيؤثر بشكل خاص على المشاهدين الذين اختاروا تلقي (جميع) الإشعارات (All notifications) من قناة معينة".

وأضافت أنه "أثناء فترة الاختبار، ستظل الإشعارات تظهر في صندوق الإشعارات، ولكن المشاهدين الذين لم يتفاعلوا مؤخرًا مع القناة رغم تلقيهم إشعارات فورية حديثة لن يتلقوا إشعارات فورية"، موضحةً أن "الهدف من هذه الخطوة هو حثّ المشاهدين على عدم تعطيل الإشعارات تمامًا لمجرد تلقّيهم عددًا كبيرًا منها".

ويذكر أن هناك طرق لإدارة الإشعارات، لكن منصة يوتيوب تدعي أن الأمر الشائع هو أن يعطلها المستخدمون على مستوى التطبيق بمجرد إزعاجهم مما يؤثر على كل قناة يشتركون فيها، بدلًا من محاولة تعديلها.

وفيما يبدو قرار يوتيوب بمنع بعض المشاهدين من تلقي إشعارات من قناة معينة حلًا متطرفًا. وتصف الشركة هذا الاختبار بأنه "محدود"، ولكن يبدو بالتأكيد أنه من الممكن إيجاد طريقة أكثر دقة للتخلص من الإشعارات الفورية التي لا يحتاجها المستخدمون.

 

المصدر: وكالات

مقالات مشابهة

  • عينة عشوائية
  • حماس: قتل الأطفال يوم العيد يكشف عن فاشية الاحتلال وتجرده من القيم الإنسانية
  • الضويني يكرم القائمين على شؤون الجامع الأزهر في رمضان: خلية عمل
  • وكيل الأزهر يكرم القائمين على شؤون الجامع الأزهر خلال شهر رمضان.. ويؤكد: الجامع كان خلية عمل على مدار الساعة
  • الضويني يكرم القائمين على شئون الجامع الأزهر خلال شهر رمضان .. صور
  • مظاهر العيد.. عادات عمانية راسخة تعبّر عن القيم والأصالة
  • مرحلة جديدة في سوق العقارات التركي.. غرامات ضخمة للمخالفين
  • ميزة جديدة.. يوتيوب يختبر إيقاف الإشعارات للقنوات التي لا تشاهدها
  • يوتيوب تختبر خطوة جديدة لتحسين تجربة المستخدمين
  • قاضية أمريكية تأمر بوقف ترحيل طالبة دكتوراه تركية مناصرة للشعب الفلسطيني