نمو قياسي وتوسع استراتيجي لعلامات "سوفيتل" و"سوفيتل ليجند" و:إم غاليري" و"إمبلمز"

 

باريس- خاص

حققت مجموعة "أكور" نموًا استثنائيًا في عام 2024؛ حيث تضم محفظتها حاليًا حوالي 120 فندقًا تحت علامة "سوفيتل"، إضافة إلى أكثر من 120 فندقًا عصريًا تابعًا لعلامة "إم غاليري". كما تشهد مجموعة "إمبلمز"، المتخصصة في تقديم وجهات فاخرة ومتفردة، توسعًا مستمرًا.

وفي إطار هذه النجاحات، أعلنت المجموعة عن توقيع عقود لإطلاق نحو 90 فندقًا جديدًا سيتم افتتاحها في السنوات القادمة تحت اسم هذه العلامات الفاخرة.

 

بينما تحتفل "سوفيتل" بمرور 60 عامًا على تأسيسها في عام 2024، تظهر مرحلة تجديد العلامة التجارية انتعاشًا ملحوظًا في مشاريعها المستقبلية، حيث تم توقيع عقود لافتتاح 32 فندقًا جديدًا في السنوات المقبلة. وبعد النجاح الكبير الذي حققه افتتاح فندق وسبا "سوفيتل كوتونو مارينا" في بنين، تستمر علامة "سوفيتل" في توسيع نطاق حضورها ليشمل وجهات رئيسية مثل مصر، وفيتنام، والبرتغال، وأيرلندا، والمكسيك والهند.

وقد حققت علامة "سوفيتل ليجند" إنجازات بارزة أيضًا في عام 2024، حيث تم توقيع 3 عقود جديدة لافتتاح فنادق رئيسية في ثلاث وجهات مميزة: براغ (التشيك)، والهند، ومصر أمام أهرامات الجيزة الشهيرة، وذلك في غضون 12 شهرًا فقط.

وفي إطار التوسع المستمر بين علامات المجموعة التجارية، تواصل علامة "إم غاليري" الرائدة في عالم الفنادق العصرية تعزيز نموها؛ حيث تخطط لإضافة 48 فندقًا جديدًا إلى محفظتها في المستقبل القريب. ويشمل هذا التوسع دخول أسواق جديدة مثل اليابان، ومنطقة البحر الكاريبي، والمكسيك، الذي من شأنه تعزيز أهداف تنويع الوجهات وتوسيع نطاق حضور العلامة عالميًا.

وتستهل علامة "إمبلمز"، العلامة الفاخره الجديدة من مجموعة "أكور"، انطلاقتها بقوة من خلال توقيع عقود لافتتاح 7 فنادق رئيسية في أوروبا وجنوب شرق آسيا وأمريكا الشمالية. وهذا التوسع يعزز حضور العلامة في أبرز الوجهات العالمية الفاخرة ويعكس التزامها بتقديم تجارب استثنائية في الأسوق العالمية المتنوعة.

وعلى ضوء هذه الإنجازات البارزة، علَّقت مود بايلي المديرة التنفيذية لفنادق "سوفيتل"، و"سوفيتل ليجند"، و"إم غاليري"، و"إمبلمز" بالقول: "لقد كان عام 2024 عامًا حافلًا بالإنجازات لعلاماتنا التجارية؛ حيث شهدنا نموًا وتوسعًا غير مسبوقين. وإذا أسندنا هذا الإنجاز إلى شيء فسيكون إلى التزام فرقنا الاستثنائية في جميع أنحاء العالم، الذي عزز اتساع شبكتنا وارتقى باسم علامتنا التجارية، التي تركز على تقديم الأفضل لضيوفنا الأعزاء".

وأضافت: "منذ عامين، كان هذا العصر الجديد مجرد رؤية، حيث كنا نضع الأسس ونرسم خريطة طريقنا الاستراتيجية. واليوم، أصبحت هذه الرؤية واقعًا نعيش نتائج نجاحاته".

واختتمت حديثها قائلةً: "لا شيء يبعث على الرضا أكثر من إحاطة علاماتنا التجارية وفريقنا الموهوب بالفخر والإنجاز."

وبعد عامين من إعادة توحيد فنادق "سوفيتل"، و"سوفيتل ليجند"، و"إم غاليري" و"إمبلمز" تحت إدارة المديرة التنفيذية مود بايلي، بدأت هذه العلامات الرائدة في قطاع الضيافة الفخمة ونمط الحياة الفاخر في مجموعة "أكور" في جني ثمار التحول الشامل الذي شهدته.

وتتمثل هذه الرحلة في الاستمرارية والاستقرار لكل علامة تجارية وتجديد الشبكة الحالية من الفنادق. مع وجود تجديدات كبيرة قيد التنفيذ مثل "سوفيتل نيويورك" و"سوفيتل مونتريال جولدن مايل" اللذين من المقرر الانتهاء منهما بحلول خريف 2025؛ حيث يجدد حاليًا 26% من شبكة فنادق "سوفيتل".

ومن بين المشروعات الجديدة البارزة التي حققت نجاحًا كبيرًا، فنادق "سوفيتل أثينا"، و"سوفيتل بانكوك سوكومفيت"، و"سوفيتل سيدني ونتورث". في المقابل، يتم تجديد 8% من مجموعه "إم غاليري"، مع مشاريع مثل فندق مانلي باسيفيك في أستراليا، الذي فاز بجائزة "فرساي" مؤخرًا، أو "جراند أوتل روي رينيه أي أون بروفانس" في فرنسا، الذي يمثل أبرز الأمثلة.

وفي الوقت نفسه، كانت كل من الافتتاحات التسع لهذا العام إنجازات فريدة، صممت خصيصًا لتعكس الثقافة المحلية وأهداف الفنادق، مثل تدشين فندق وسبا سوفيتل كوتونو مارينا في حضور حكومة بنين بتاريخ 12 ديسمبر 2024.

ويواكب هذا الزخم ارتفاعًا في النمو؛ حيث تم توقيع أكثر من 20 فندقًا في 2024؛ مما يثبت القوة غير المسبوقة في تطور هذه العلامات التجارية الأربع. وتتركز الجهود في أسواق ذات إمكانيات عالية مثل أوروبا وجنوب شرق آسيا والشرق الأوسط ومصر، إضافة إلى وجهات المنتجعات في الكاريبي والبحر الأبيض المتوسط. وتشهد الأسواق الناشئة مثل المكسيك والهند استثمارات كبيرة، بفضل تزايد شهرة هذه العلامات التجارية.

من جهته، علق زافييه جرانج المدير التنفيذي للتطوير في سوفيتل، وسوفيتل ليجند، وإم غاليري، وإمبلمز قائلًا: "لقد شهدنا زيادة ملحوظة في عدد العملاء المتوقعين منذ عام 2023؛ مما يعكس الاتجاه القوي للاستثمار في علاماتنا التجارية المتخصصة في الفنادق والمجموعات الفاخرة. من خلال تطوير هذه العلامات التجارية، قمنا بتقوية محفظتنا الحالية من فنادق سوفيتل وإم غاليري، إضافة إلى توسيع حضورنا في الأسواق الرئيسية ووجهات المنتجعات الرئيسية."

ويسهم تزايد مشاريع الإقامة المتميزة في تعزيز شهرة العلامات التجارية الفاخرة. ومن أبرز هذه المشاريع يأتي "سوفيتل ريزيدنسز" في وسط مدينة دبي، المتوقع افتتاحه في عام 2026، إضافة إلى "فندق وشقق سوفيتل سابا" في فيتنام، الذي يضم أكثر من 400 وحدة سكنية. ويعكس هذا النموذج التوسع المتسق مع استراتيجية العلامات التجارية للمجموعة، ويتجسد بشكل واضح في مشروع "أبراج عمر" للفنادق والإقامات في مكة المكرمة ضمن مجموعة "إم غاليري" بالمملكة العربية السعودية.

وخلال العام الماضي، حققت علامات سوفيتل و"إم غاليري" إنجازات ملحوظة في أفريقيا، نتيجة للشراكات المحلية المتينة والافتتاحات المدروسة بشكل استراتيجي.

فندق وسبا سوفيتل كوتونو مارينا يجمع في العاصمة الاقتصادية "بنين" بين التطور الفرنسي والثقافة المحلية، ويوفر أماكن إقامة فاخرة وخيارات متنوعة لتناول الطعام ووسائل الراحة الحديثة مثل سبا KOS Paris ومركز مؤتمرات من الطراز العالمي.

وفندق جيم فورست نيروبي، من مجموعة إم غاليري، يعد أول فندق تابع لسلسلة فنادق إم غاليري الفاخرة في منطقة جنوب الصحراء الكبرى، والذي تم افتتاحه في سبتمبر. يقع بالقرب من غابة كارورا، ويضم هذا الفندق العصري الأنيق 105 غرف، مع أماكن تناول طعام مميزة، وسبا هادئ، ليوسع مفهوم الفخامة والرفاهية في كينيا.

بينما تستمر علامات سوفيتل وإم غاليري في توسيع جهودها بالاستثمار في أسواق أفريقيا، مع الكثير من الخطط التوسعية. فبعد نيروبي، سيستمر التوسع في جزر القمر مع سوفيتل موروني، ومن المتوقع افتتاح مشاريع جديدة في مدغشقر ومصر. كما يجري تنفيذ مشاريع مثل تجديد فندق سوفيتل أبيدجان في إيفوار.

عام استثنائي لعلامة سوفيتل: الاحتفال بذكرى مرور 60 عامًا من الضيافة الفاخرة الفرنسية، احتفلت سوفيتل، أول علامة فندقية فاخرة ذات أصل فرنسي، بمرور 60 عامًا على تأسيسها في عام 2024. هذا العام المميز شهد تقديم منصة جديدة للعلامة التجارية، وهوية مبتكرة، وحملة عالمية تضم سفراء العلامة جيليان أندرسون ودالي بن صلاح، لتجسد روح العلامة الفريدة من نوعها في تقديم تجارب ثقافية استثنائية.

وشهد العام أقوى نمو لعلامة سوفيتل حتى الآن، حيث تم توقيع عقود 32 فندقا في طور الإعداد، بما في ذلك 12 فندقا تم توقيعها في عام 2024 وحده. ومن بين الإضافات البارزة، 3 فنادق جديدة من سوفيتل ليجند في براغ مع سوفيتل ليجند ذا موزارت، للاحتفال بإرث فولفغانغ أماديوس موزارت، سوفيتل ليجند في الهند، وكذلك سوفيتل ليجند أهرام الجيزة، الذي يوفر أكثر من 60% من غرفه مع إطلالات خلابة على الأهرامات القديمة. وتنضم هذه الفنادق إلى شبكة حصرية من 6 فنادق أسطورية مثل سوفيتل ليجند متروبول هانوي الذي قام بتجديد جناحه التراثي الشهير بما في ذلك جناح تشارلي شابلن وسوفيتل ليجند ذا جراند أمستردام وسوفيتل ليجند كاسكو فيجو في بنما الذي تم افتتاحه في مارس 2023، وكلها تشتهر بتاريخها العريق وأناقتها الخالدة.

وتواصل العلامة التجارية تعزيز مكانتها في أوروبا وشمال أفريقيا مع محفظة تضم 34 فندقًا و6 فنادق أخرى في طور التنفيذ، بينما تسارع وتيرة نموها في أسواق رئيسية مثل الشرق الأوسط وجنوب شرق آسيا والهند. وقد ضاعفت سوفيتل تواجدها في فيتنام من خلال إضافة فندق وشقق سوفيتل سابا وفندق سوفيتل دايموند كراون هاي فونج إلى محفظتها المميزة. ومن بين الأحداث الهامة الأخيرة، حفل وضع حجر الأساس لفندق سوفيتل مطار دبلن، وتوقيع عقد مع فندق سوفيتل جايبور جاوار سيركل في الهند، إضافة إلى افتتاح أكبر فنادق سوفيتل في العالم مع (615 غرفة) في فندق سوفيتل كايرو داون تاون النيل بمصر، إضافة إلى إطلاق فندق سوفيتل الرياض المرتقب؛ مما يؤكد على ازدهار العلامة التجارية في وجهات الترفيه الفاخرة مع تعزيز حضورها في أسواق الأعمال.

ويشمل تجديد سوفيتل جميع فئاتها المتنوعة، بما في ذلك Legend، Urban، Resort، Residences وAirport، لتلبية تطلعات واحتياجات الضيوف بشكل مثالي. وقد أكدت العلامة بذلك مكانتها كواحدة من أبرز محفظات الضيافة الفاخرة على مستوى العالم، مع حوالي 120 فندقًا في 49 دولة. وعبر رؤيتها المبتكرة ونموها المتسارع، تواصل سوفيتل صياغة مفهوم جديد للضيافة الفاخرة الفرنسية، مع الحفاظ على إرثها التاريخي والاستمرار نحو المستقبل.

وتعد علامتا مجموعة إم غاليري وإمبلمز مكملتين لبعضهما البعض وأساسيتين في عالم الضيافة الفاخرة، حيث تقدمان تجربة مترفة تتمحور حول الخصوصية المطلقة، مع تصميم مدروس لمرافق الإقامة لضمان أجواء متميزة تضفي طابعًا من التفرد والرفاهية.

وتواصل العلامات الفاخرة إم غاليري وإمبلمز توسعها العالمي مع أكثر من 55 مشروعًا فندقيًا قيد التنفيذ؛ حيث تسعى إم غاليري إلى تقديم تجارب ملهمة وذكريات رائعة في وجهات جديدة متنوعة.

وفي عام 2024، دخلت العلامة السوق اليابانية لأول مرة من خلال افتتاح فندق Sosei Sapporo من مجموعة إم غاليري، كما أطلقت أيضًا فندق Domaine du Liziec Vannes، الوجهة التاريخية المميزة في غرب فرنسا.

وتواصل إم غاليري توسيع حضورها العالمي من خلال مشاريع جديدة مثيرة، بما في ذلك ظهورها الأول في منطقة الكاريبي مع توقيع The Whimsy Hotel – MGallery Collection في سانت مارتن وMarival Armony Punta Mita – MGallery Collection في المكسيك. كما تعزز العلامة وجودها الكبير في أوروبا؛ حيث تمتلك 67 فندقًا حاليًا وأكثر من 19 مشروعًا قيد التطوير. وتشهد العلامة نموًا سريعًا في جنوب أوروبا (البرتغال، إيطاليا، اليونان)، إضافة إلى وسط وشرق أوروبا. في حين تظل فرنسا السوق الرئيسي لعلامة إم غاليري، مع توقيع ثلاثة منتجعات جديدة في هذا العام.

وفي منطقة الشرق الأوسط وجنوب شرق آسيا، تمتلك إم غاليري محفظة تضم 27 فندقًا بالإضافة إلى 17 فندقًا قيد الإنشاء، مع استمرار التوسع السريع.

ومن المقرر افتتاح فندقين في بوكيت تايلاند في عام 2025، وهناك المزيد من المشاريع قيد التطوير في جميع أنحاء المنطقة، بما في ذلك مكة المكرمة في المملكة العربية السعودية.

وفي الوقت نفسه، تسير مجموعة إمبلمز الفاخرة بخطى ثابتة نحو التوسع، مع توقيع 7 فنادق عبر مختلف القارات، إضافة إلى 9 مشاريع قيد التفاوض النهائي. تشمل هذه المشاريع المرتقبة أسواقًا رئيسية مثل أمريكا الشمالية، والصين، وفيتنام، وأوروبا؛ بما في ذلك دول بارزة مثل إيطاليا، والمملكة المتحدة، واليونان.

وفي ضوء هذه الإنجازات علقت مود بايلي، المديرة التنفيذية لفنادق "سوفيتل"، "سوفيتل ليجند"، "إم غاليري"، و"إمبلمز" قائلة: "نحن فخورون بتوقيع عقود 7 فنادق رئيسية ضمن علامة إمبلمز، مع خطط لافتتاحها بدءًا من عام 2025. على الرغم من أن التفاصيل لا تزال سرية، إلّا أن الطلب على هذه العلامة المميزة ينمو بسرعة ملحوظة." وأضافت قائله: "نحن متحمسون لإطلاق علامة إمبلمز في الأشهر القادمة، مع افتتاحها الأول في موقع استثنائي في أوروبا."

ويُشكِّل النمو الاستثنائي لعلامات سوفيتل، سوفيتل ليجند، إم غاليري، وإمبلمز شهادة على قوة الرؤية الاستراتيجية لمجموعة أكور وتنظيمها القائم على العلامات التجارية. وبفضل خطط التوسع القوية، والافتتاحات والتجديدات البارزة، تعيد هذه العلامات تعريف مفهوم الضيافة الفاخرة عبر القارات. ومع توسعها المستمر في الأسواق الناشئة والمستقرة، تتميز شهرتها الدائمة بالمزج بين الإرث، الحداثة، والأصالة الثقافية.

المصدر: جريدة الرؤية العمانية