الاستعداد لنهاية تيك توك

في أقل من شهر، قد يتم حظر تيك توك في الولايات المتحدة - ومصير اقتصاد المبدعين الذي تبلغ قيمته مليارات الدولارات على المحك.

تقدر شركة جولدمان ساكس أن صناعة المؤثرين العالمية تبلغ قيمتها حوالي 250 مليار دولار. تيك توك هو المكان الذي يوجد فيه المال الوفير، حيث بنى العديد من المؤثرين أكبر وأشد أتباعهم ولاءً.

بالنسبة للعديد من المؤثرين، يقول جيمس نورد، مؤسس ورئيس تنفيذي لشركة فوهر، وهي شركة تسويق مؤثرة، "قد يكون هذا حدثًا على مستوى الانقراض".

تشير ماريا كوري من أكسيوس إلى أن المحكمة العليا ستستمع إلى الحجج في 10 يناير حول ما إذا كان القانون لإجبار بيع تيك توك من الشركة الأم أو مواجهة الحظر دستوريًا.

يتسابق تيك توك مع الزمن مع اقتراب حظر 19 يناير.
أبلغ المشرعون جوجل وآبل أن تكونا مستعدتين لإزالته من متاجر التطبيقات الأمريكية في 19 يناير.

يمكن للأشخاص الذين قاموا بالفعل بتنزيل TikTok الاستمرار في استخدامه لبعض الوقت، لكنه لن يتم تحديثه بعد الآن، مما يجعل التطبيق مليئًا بالأخطاء وغير مفيد في النهاية.

لدى تيك توك 170 مليون مستخدم مذهل في الولايات المتحدة، و32٪ فقط من الأمريكيين يؤيدون الحظر، وفقًا لمسح مركز بيو للأبحاث.

لكن المشرعين والخبراء حددوا أسبابًا تتعلق بالأمن القومي لتقييد التطبيق طالما أنه يحتفظ بعلاقته بالصين، بما في ذلك انتشار المعلومات المضللة والتجسس.

يحاول بعض شخصيات TikTok التقدم على الحظر من خلال مطالبة المتابعين بالعثور عليهم على Instagram أو YouTube.

قال كريس بوركيت، وهو مؤثر في مجال أسلوب الحياة لديه 1.3 مليون متابع على TikTok، في مقطع فيديو يحث الناس على متابعته على Instagram، "لا أعتقد أن هناك طول عمر لهذا التطبيق في الولايات المتحدة".
"لقد كان هناك الكثير من الإنذارات الكاذبة ... على أي حال، أنا موجود بالفعل في مكان آخر ... لذا إذا كنت تريد البقاء على اتصال،" قالت أودري بيترز، مؤثرة في مجال الموضة والجمال ولديها مليون متابع، في مقطع فيديو.

لكن بالنسبة للعديد من الآخرين والعلامات التجارية التي يعملون معها، فإن العمل يسير على ما يرام كالمعتاد. تقول نورد: "كل شيء يسير على ما يرام. العقود لا تزال تتحرك".

قال واحد فقط من كل ثلاثة مؤثرين في مجال الجمال إنهم قلقون إلى حد ما أو قلقون للغاية بشأن الحظر في استطلاع أجرته شركة Fohr في أكتوبر. تقول نورد: "إنه نتيجة لحديثهم عن هذا لسنوات عديدة ولكن لم يحدث ذلك".

في بعض العقود، توافق العلامات التجارية والمؤثرون على العمل معًا على Instagram إذا اختفى TikTok، لكن هذه استراتيجية غير كاملة.

إن متابعي العديد من المؤثرين على Instagram أو YouTube أصغر بكثير من جمهور TikTok.

لا يمتلك الكثير منهم حتى متابعين كافيين على تلك المنصات الأخرى للحصول على صفقات العلامات التجارية أو كسب المال من المحتوى.
على سبيل المثال: قام فوهر بتحليل حسابات تيك توك وإنستجرام لنحو 23 ألف منشئ محتوى في شبكته.

كان لدى 39% منهم متابعون أكثر على تيك توك مقارنة بإنستجرام، وكان متوسط ​​الفارق في عدد المتابعين +182 ألفًا على تيك توك.

 إذا تم حظر تيك توك وأصبح في النهاية قديمًا، فمن المرجح أن المؤثرين الذين اعتمدوا عليه للحصول على الدخل لن يحصلوا على إعانات البطالة أو غيرها من الإعانات.

يقول نورد: "قد يكون هذا فريدًا من نوعه لأنني لا أعرف ما إذا كان هناك قانون منذ الحظر من شأنه أن يغلق العديد من الشركات الصغيرة بين عشية وضحاها. وحتى الآن، لا تقدم الحكومة أي دعم".

المصدر: بوابة الوفد