كيف تؤثر عروض الـ«بلاك فرايداي» على دماغك؟.. اعرف سر عدم قدرة عقلك على رفضها

المئات من الأشخاص من حول العالم تكدسوا في مكان واحد على أمل شراء أكبر قدر ممكن من المنتجات، حتى وإن كانت خارج أولوياتهم، لمجرد الاستفادة من الخصومات التي شهدها العالم أمس، الموافق 30 نوفمبر، فيما يعرف بـ«الجمعة البيضاء»، وعروض الـ«البلاك فرايداي»، وأصبح هذا المشهد مألوفًا، حيث حصد العديد من الناس، وخاصة الفتيات، الكثير من المنتجات ضمن العروض، لكن البعض شعر لاحقًا بالندم بسبب المبالغ المدفوعة.

فما السبب وراء هذا الانجراف نحو الشراء؟

تأثير عروض البلاك فرايداي على الدماغ

بحسب ما ذكره موقع «ساينس ألرت» العلمي، فإن الخصومات تحفز الدماغ بشكل كبير، ويحدث ذلك نتيجة تفاعل كيميائي يحدث عندما نتعرض لعروض مغرية مثل الأسعار المخفضة أو عروض شراء أكثر من منتج، إذ يتم تنشيط جزء من الدماغ يُعرف بـ«النواة المتكئة»، وهو المسؤول عن السعادة والمتعة، ما يعزز الشعور بالرضا بعد عملية الشراء.

وشرحت كاثرين جانسون بويد، أستاذة علم نفس المستهلك بجامعة أنجليا روسكين، أن الناقل العصبي «الدوبامين»، المسؤول عن السعادة، يلعب دورًا رئيسيًا في هذا السلوك، وقالت: «عندما يكافئ الشخص نفسه بالشراء، يمنحه الدوبامين شعورًا بالسعادة أثناء التسوق، ما يدفعه إلى اتخاذ قرارات الشراء بسرعة أكبر».

هذا الإحساس بالإلحاح يعزز مستويات الأدرينالين في الدم، مما يزيد من الحافز للإسراع في اتخاذ القرارات قبل فوات الأوان، كما أن العدادات التنازلية على مواقع الإنترنت تضاعف هذا التأثير، حيث يشعر المتسوقون بالخوف من تفويت الفرصة إذا لم يتصرفوا على الفور.

كيف يمكن مواجهة رغبة الشراء؟

يمكن مواجهة رغبة الشراء الزائدة من خلال بعض الطرق على النحو التالي:

-   تقليل الاندفاع والتفكيرفي الشراء ومعرفة أولوياتك.

- قم بالسؤال عن آراء المنتجات التي ترغب في شرائها في البداية، فبالطبع بعض الإجابات ستمنعك.

- إذ كنت تتسوق عبر الإنترنت، ابتعدعن الشاشة لفترة قصيرة، ما يقلل من تأثير الإغراء.

هل هوس الشراء اضطراب مرضي؟

وفقًا لموقع «webmd» فإن بعض الأطباء النفسيين المتخصصين هوس الشراء أو الشراء القهري، وجدوا إنه اضطراب يسبب عدم السيطرة على انفعالات زيادة التوتر قبل  الشراء، والشعور بالارتياح بعد القيام به، إذ وجد الأطباء أنه إدمانًا أو شكلًا من أشكال اضطراب الوسواس القهري، كما يمكن أن يكون للبعض وسيلة لتهدئة التوتر.

وتوصلت الأبحاث إلى أن سلوك التسوق القهري يكون مصحوبًا الشعور بالاكتئاب المشاعر السلبية، مع شعور بالراحة والسعادة بعد الشراء. 

أعراض هوس الشراء:

صعوبة مقاومة شراء الأشياء غير الضرورية.

حدوث صعوبات مالية بسبب التسوق غير المنضبط.

التسوق لشراء الأشياء حتى الغير ضرورية.

مشكلات في العمل أو المدرسة أو على نطاق الأسرة بسبب التسوق غير المنضبط.

قضاء قدر كبير من الوقت في البحث عن  التسوق للشراء

النساء يقعن ضحايا للعروض الوهمية

وكانت شريهان الدسوقي خبيرة الإتيكيت، أوضحت في لقاء تلفزيوني، أن السيدات لديهن متعة للشراء بصورة أكبر، خاصة وقت الخصومات الكبيرة على المنتجات، لكن الأمر قد يعرضهن للخداع بسبب العروض الوهمية، لذا عليهن عدم التسرع باتخاذ قرار الشراء.

وقدمت خبيرة الإتيكيت والتسوق، نصيحة لمواجهة هوس الشراء، وهي ضرورة تحديد أولويات الشراء وعدم الإنجراف وراء العروض المزيفة والكثيرة، والملفتة للنظر والاستغناء قدر المستطاع عن الأشياء غير الضرورية.

المصدر: الوطن