دكتور محمد فتحي السيد يتحدث عن التسويق بالغوريلا: الإبداع في مواجهة التحديات التسويقية الحديثة
تاريخ النشر: 18th, November 2024 GMT
في ظل المنافسة الشرسة بين العلامات التجارية، يبرز التسويق بالغوريلا (Guerrilla Marketing) كأحد أكثر الأساليب فعالية وإبداعًا.
يتميز هذا النهج بالاعتماد على الأفكار المبتكرة والغير تقليدية للوصول إلى الجمهور المستهدف، مما يتيح للشركات خلق تأثير كبير دون الحاجة إلى ميزانيات ضخمة تحدث دكتور محمد فتحي السيد أبوالعطا ، عن مفهوم التسويق بالغوريلا.
أشار مدرب الاعمال محمد فتحي ، إلي أن التسويق بالغوريلا إلى استخدام تقنيات مبتكرة تعتمد على عنصري المفاجأة والإبداع.
الهدف الأساسي هو جذب الانتباه من خلال تقديم تجربة غير متوقعة، وغالبًا ما يتم تنفيذ الحملات في الأماكن العامة أو عبر الإنترنت لتحقيق انتشار واسع.
أشكال التسويق بالغوريلا
1. التسويق بالكمائن (Ambush Marketing): استغلال أحداث أو مناسبات شهيرة للإعلان عن منتج أو خدمة بطريقة غير رسمية أو غير متوقعة.
2. التسويق في الشوارع (Street Marketing): استخدام الشوارع والأماكن العامة لعرض الحملات من خلال الفن، الجداريات، أو التفاعلات المباشرة مع الجمهور.
3. التسويق التجريبي (Experiential Marketing): إشراك الجمهور في تجربة تفاعلية تثير الحواس وتخلق ذكريات لا تُنسى عن العلامة التجارية.
4. التسويق الفيروسي (Viral Marketing): تصميم محتوى يجذب اهتمامًا واسعًا وينتشر بسرعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
5. التسويق البيئي (Ambient Marketing): الترويج للعلامة التجارية من خلال دمج الرسائل الإعلانية مع البيئة المحيطة بطرق مبتكرة وغير تقليدية.
إيجابيات التسويق بالغوريلا
1. التكلفة المنخفضة: يناسب الشركات ذات الميزانيات المحدودة.
2. الانتشار السريع: بفضل الابتكار وقوة وسائل التواصل الاجتماعي.
3. التأثير القوي: يترك انطباعًا دائمًا لدى الجمهور.
4. المرونة والإبداع: يتيح فرصًا غير محدودة لتنفيذ أفكار تناسب كل بيئة وسوق.
دورها في العصر الحديث
في عصر التكنولوجيا وانتشار وسائل التواصل الاجتماعي، أصبح التسويق بالغوريلا أداة أساسية للشركات التي تسعى للتميز. يمكن لحملة إبداعية أن تحقق شهرة عالمية خلال وقت قصير بفضل الانتشار الرقمي، مما يفتح آفاقًا واسعة للعلامات التجارية الصغيرة والكبيرة على حد سواء.
فى الختام أود أن أقول أن التسويق بالغوريلا يمثل نهجًا مبتكرًا يعيد تعريف الحملات الإعلانية التقليدية. من خلال أشكاله المختلفة، يمكن للشركات الوصول إلى الجمهور المستهدف بطرق غير مكلفة وفعالة. إنه دليل على أن الإبداع والتفكير خارج الصندوق يمكن أن يحققا نجاحًا يفوق التوقعات، مما يجعل منه خيارًا مثاليًا في العصر الحديث.
محمد فتحي السيد أبوالعطا
هو مدرب ادارة أعمال بالمعهد السعودي العالي للتدريب بالمملكة العربية السعودية.
المصدر: بوابة الوفد
إقرأ أيضاً:
خاص| نجاح أم إخفاق؟.. "إش إش" و"سيد الناس" تحت مجهر الجمهور والنقاد
خاض المخرج المصري محمد سامي، موسم دراما رمضان 2025، بمسلسلي "إش إش"، و"سيد الناس"، وسط حالة من الجدل أثارها العملين، دفعت لإعلانه اعتزال الإخراج التلفزيوني وكشف نيته السفر خارج مصر.
جاء قرار سامي بعد تصريحات للرئيس المصري عبدالفتاح السيسي، خلال مارس (آذار) الجاري، حول وجود قياسات رأي ودراسات مُجتمعية تشير إلى اتجاه تصاعدي رافض للدراما الحالية ومُنتقد لها، حيث دعا إلى ضرورة إصلاح الموقف، ليجري بعدها بيوم تشكيل لجنة حكومية خاصة مسؤولة عن دراما رمضان في المستقبل.
بعد 15 عاماً في الدراما.. محمد سامي يعتزل الإخراج ويكشف السبب - موقع 24في خطوة غير متوقعة، أعلن المخرج المصري محمد سامي اعتزاله إخراج الأعمال الدرامية التلفزيونية، بعد مسيرة استمرت 15 عاماً حقق خلالها نجاحات كبيرة.
تجاوزاتتزامن هذا الجدل مع انقسام نقاد الفن والجمهور على منصات التواصل الاجتماعي بشأن مسلسلي "إش إش" بطولة مي عُمر، زوجة محمد سامي، و"سيد الناس" بطولة عمرو سعد، اللذان ينتميان إلى الدراما الشعبية والاجتماعية.مي عمر ترد على اتهامات "إش إش" بهدم قيم المجتمع - موقع 24أثارت الحلقات الأولى من مسلسل "إش إش" جدلاً واسعاً بعد اتهامه بالترويج لأفكار تهدم القيم المجتمعية، ما دفع بطلة العمل، الفنانة مي عمر، للرد على هذه الانتقادات وتوضيح موقفها.
فرغم تصدر العملين منصات البحث و"تريند" السوشيال ميديا، إلا أنهما لم يخليا من الانتقادات التي طالت قصص العملين وبعض مشاهدهما، وما اعتبره الجمهور والنقاد "تجاوزات" في اللغة الدرامية المُستخدمة التي تُخالف عادات وتقاليد المُجتمع.
عمرو سعد يُشعل الغضب بمشهد صادم في "سيد الناس" - موقع 24أثار مشهد من مسلسل "سيد الناس" للفنان عمرو سعد جدلاً واسعاً على مواقع التواصل الاجتماعي، بعدما ظهر في أحد المشاهد وهو ينبش قبر ابنه، في لقطة درامية أثرت في المشاهدين، وأثارت أيضاً تساؤلات حول الفائدة الأخلاقية والفنية من هذا التصرف.
في هذا السياق، يقول الناقد الفني جمال عبدالقادر، في تصريحات خاصة لـ "24"، إن المسلسلين "إش إش" و"سيد الناس" يتفقان في عنصر "المُبالغة" والإفراط في المزيكا الصاخبة التي تعلو على لغة الحوار، وهما أشبه بـ "الدراما الهندية"، وفق قوله.
كل الخلطاتويشير عبدالقادر، إلى أن الأعمال التي يقدمها محمد سامي بشكل عام تحتوي على "كل الخلطات"، حيث نجد فيها الأكشن والرومانسية والكوميديا، والغدر، والخيانة وغيرها، مُجمعة في شيء واحد، وهي أحياناً أمور لا تتفق مع المنطق.
ويرى عبدالقادر، أن هذا النوع من الدراما مقبول لدى قطاع من الجمهور، ومن الطبيعي أن يكون مرفوض من الآخرين، لافتاً إلى أن سامي يعمل دائماً على ما يثير رغبة الجمهور فيضع له كل "الخلطات"، حيث شببها بـ"التوابل الاسبايسي" التي توضع على الطعام غير الجيد من أجل إخفاء مشاكله.
الانتقامبدوره، يقول الناقد الفني طارق الشناوي، إن العملين يشتركان أيضاً في تيمة "الانتقام"، وهو أسلوب يلجأ إليه المخرج لدفع الجمهور للتعاطف مع البطل الذي يقوم عليه المُسلسل.حسابات مزيفة.. أحمد زاهر يرد على مُنتقدي شخصيته في "سيد الناس" - موقع 24بعد موجة من الجدل والهجوم حول شخصية "الجباس" التي طغى عليها الزعيق، خرج الفنان المصري أحمد زاهر، للرد على الانتقادات التي طالته بسبب دوره في مسلسل "سيد الناس".
ويرى الشناوي، في تصريحات خاصة، وجود مُبالغة من بعض النجوم في أدائهم، لكن في الأغلب هذا الأمر مرجعه رؤية المُخرج، وهي حالة عامة يقوم عليها العمل، داعياً إلى ضرورة الخروج من عباءة التشابه الشائعة بين جميع الأعمال الشعبية لتقديم أعمال متميزة.
ترينداتخلال شهر رمضان، أثارت مشاهد بالمسلسلين "إش إش" و"سيد الناس"، جدلاً واسعاً وتحولت إلى "تريند" منصات التواصل الاجتماعي، إلا أن الأمر الأكثر لفتاً للانتباه هو ارتفاع "تون" الفنانين، الأمر الذي دفع عدد من جمهور منصات التواصل الاجتماعي إلى وصف مسلسل "سيد الناس" بـ "جعير الناس".
هذا بجانب ورود ألفاظ وشتائم في الأعمال، أثارت حفيظة الجمهور عبر السوشيال ميديا، الأمر الذي دفع أحدهم للتعليق على مسلسل "إش إش" بقوله: "إن العمل يُقدم لوحة قاتمة لشخصيات تعيش في بيئة تنخرها الصراعات وتتفشى بها الفساد الأخلاقي، وهذا قد يكون له تأثير سلبي على المشاهدين خاصة اذا لم يقدم حلولاً أو رسائل إيجابية"، متسائلاً: "بالنهاية فهل تكتفي الدراما بعرض المشاكل؟".
يقدم مسلسل #إش_إش الذي تلعب بطولته #مي_عمر وماجد المصري وهالة صدقي وشيماء سيف لوحة قاتمة لشخصيات تعيش في بيئة تنخرها الصراعات وتتفشى بها الفساد الأخلاقي وهذا قد يكون له تأثير سلبي على المشاهدين خاصة اذا لم يقدم حلولاً أو رسائل ايجابية بالنهاية فهل تكتفي الدراما بعرض المشاكل ..؟ pic.twitter.com/hnJzWuTIN7
— Suliman altamimi (@Sulimanaltamim3) March 29, 2025وشبه آخر، مسلسل "إش إش" بـ "الأكلة غير الصالحة التي سببت له التسميم"، وتساءل ثالث: "أستغرب من حديث الفتيات عن شخصية رجب الجريتلي بأنه شخصية جيدة، وهو في الأساس تاجر مخدرات، ولص ووصولي، أستغرب أيضاً من متابعة الناس لهذا المسلسل".
اتفرجت على اش اش حسيت اني اكلت أكلة بايظة جابت لي تسمم
عالجت نفسي بحلقة من مسلسل "ذات" ❤️ pic.twitter.com/vsGqP33Owg
الأمر ذاته بالنسبة لمسلسل "سيد الناس"، الذي رفع ضده محامي مصري، بلاغ قانوني حمل رقم "1154708" لسنة 2025 عرائض النائب العام، يتهمه فيه بـ"ازدراء الأديان" والإخلال بالقيم المجتمعية.
هل يتوقف عرض "سيد الناس"؟.. بلاغ رسمي ضد صُنّاعه بتهمة ازدراء الأديان - موقع 24يواجه مسلسل "سيد الناس" للفنان عمرو سعد أزمة قانونية بعد تقديم بلاغ رسمي للنائب العام المصري، يتهم صُنّاع العمل بازدراء الأديان، مما أثار حالة من الجدل الواسع في الأوساط الفنية والإعلامية.
وعلى منصات التواصل الاجتماعي، أثار العمل جدلاً، حيث علق أحد الأشخاص بقوله على منصة "إكس": "مسلسل سيد الناس، لماذا هذه الألفاظ، كيف مرت على الرقابة في مصر!".
مسلسل " سيد الناس " ؟؟؟
شو هالافاظ دي ؟؟؟
" ممحونه "!!!؟
كيف مرقت على الرقابه بمصر ؟ pic.twitter.com/aZnHHcPFtV
فيما انتقد آخر الإخراج، بقوله: "لهذه الدرجة ينزل البطل الجارحي، قبر ابنه، ويفتحه وينبشه، ويحضن ابنه الجثة، هذا أبشع منظر ممكن تراه، سامح الله المخرج محمد سامي، على هذا المنظر".
مسلسل (سيد الناس)وصل فشل الاخراج فيه لدرجة ان البطل (الجارحي)يروح قبر ابنه ويفتحه ويحضن ابنه وهو في القبر،ابشع منظر ممكن تراه٠
سامح الله المخرج محمد سامي على هذا المنظر البشع الفاشل٠
إشادة
على النقيض، لقي كلا من مسلسلي "إش إش" و"سيد الناس"، إشادة من عدد متابعي منصات التواصل الاجتماعي، حيث أشاد أحدهم بالأول ووصفه بأنه "أمتع" عمل هذا العام، لافتاً إلى أن أبطال ونجوم العمل قد "اتقنوا دورهم للدرجة التي جعلت المسلسل يخلوا من أي أخطاء".
مسلسل اش اش من امتع المسلسلات هالسنة و أثر فيني جداً خصوصاً علاقة رجب مع اش اش حيل حلوة وفيها كيميا عجيبة وكل الكاست تمثيلهم ولا غلطة واتقنوا ادوارهم لي درجة حسيت ان صج شخصياتهم جذي ???????????????? ????
— فاطْمـه (@eng_f6om) March 23, 2025وأشاد آخر بشخصية "رجب الجريتلي"، حيث وصفه بأنه أفضل نجم في المسلسل، وعلى مستوى جميع الأعمال العربية.
الممثل ماجد المصري
في شخصية رجب الجريتلي هو أفضل ممثل ظهر خلال هذه الفترة في مسلسل #إش_إش
وعلى مستوى جميع الأعمال العربية pic.twitter.com/P1Eo0c3xVm
مسلسل "سيد الناس"، هو الآخر لقي إشادة من عدد من المتابعين، الذي عبر أحدهم عن مُتابعة العمل وتلهفه على مشاهدته بقوله: "حلقة مُسلسل سيد الناس، كانت مليئة بالتشويق، بجد محتاج أعرف ماذا سيحدث في الحلقة القادمة".
حلقه مسلسل سيد الناس كانت مليانه تشويق جامد اوي بجد عوز اعرف ايه ال هيحصل الحلقه الجايه ????????#عمرو_سعد #سيد_الناس pic.twitter.com/9v5xJrpgxN
— Ahmed Hossam (@AhmedHossa65042) March 26, 2025يُشار إلى أن مُسلسل "إش إش"، يدور حول الراقضة "إش إش" التي تؤدي دورها مي عُمر، حيث ترث جمال والدتها وفقرها، وتجد نفسها تعمل راقصة رغمًا عنها، ثم تدخل بالصدفة إلى عالم عائلة "آل الجريتلي"، لتكتشف أن حاضرها المأساوي ليس إلا امتداداً لأسرار عائلية مدفونة لدى هذه العائلة.
أما مُسلسل "سيد الناس"، يدور في إطار اجتماعي، حول "جارحي" الذي يجسد شخصيته عمرو سعد، حيث تنقلب حياته بعد وفاة والده، ويجد نفسه أمام مستقبل مجهول، مع ثروة ضخمة وماضٍ مليء بالأسرار، ويضم مجموعة من النجوم، على رأسهم عمرو سعد، وريم مصطفى، وأحمد رزق، وأحمد زاهر، وإلهام شاهين، وهو من تأليف وإخراج محمد سامي.
روسيا: انقطاع الكهرباء عن أكثر من 9 آلاف مستهلك في منطقة بيلجورود