مأساة إيكولاي تهز ماكدونالدز.. 100 مليون دولار لتعافي العلامة التجارية بعد تفشي المرض
تاريخ النشر: 16th, November 2024 GMT
أعلنت شركة ماكدونالدز عن تخصيص 100 مليون دولار في حملة تسويقية ضخمة لدعم علامتها التجارية بعد تفشي وباء الإشريكية القولونية (إيكولاي) الذي أثر بشكل كبير على سمعتها وأدى إلى تراجع حاد في مبيعاتها. وبحسب بيان حصلت عليه شبكة "سي إن إن"، سيتم تخصيص 35 مليون دولار من هذا المبلغ على الحملات الإعلانية، بما في ذلك عرض ترويجي كبير على منتجات الدجاج، بالإضافة إلى 65 مليون دولار أخرى لدعم أصحاب الامتياز الذين تأثروا بشكل سلبي جراء انخفاض حركة الزبائن في الولايات التي شهدت تفشي المرض.
كان تفشي الإشريكية القولونية قد ارتبط بتناول شرائح البصل الطازج على برجر "كوارترباوندر" من ماكدونالدز، وهو ما أدى إلى إصابة أكثر من 100 شخص في 14 ولاية أمريكية، بالإضافة إلى رفع عدة قضايا قانونية ضد الشركة. وقد تراجعت أسهم ماكدونالدز بنسبة 7% خلال الشهر الماضي بعد الإعلان عن هذه الحوادث.
في رسالة بعث بها إلى الموظفين، أكد مايكل جوندا، الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية في أمريكا الشمالية، وتاريق حسن، مدير التسويق، أن سمعة ماكدونالدز التي بُنيت على مدار أكثر من 70 عامًا قد تعرضت لاختبار كبير في الأسابيع الأخيرة، إلا أن الشركة تعمل على استعادة ثقة عملائها. كما أكدت الشركة أن الفحوصات الأخيرة أظهرت عدم وجود أي آثار للإشريكية القولونية في منتجاتها، وأعلنت أن شرائح البصل قد عادت إلى قوائم الطعام في جميع فروعها.
من جهة أخرى، أشار الرئيس التنفيذي للشركة، كريس كيمبزينسكي، في مكالمة مع المحللين الماليين إلى استعداد الشركة لبذل مزيد من الجهود لتعويض خسائرها واستعادة العملاء، مؤكداً أن ماكدونالدز ستواصل استخدام كافة الموارد المتاحة لها لتحقيق ذلك.
تشمل الحملة الإعلانية الجديدة عروضًا ترويجية مثل إعلانات تلفزيونية تعرض تقديم 10 قطع من "ماكناغتس" مقابل دولار واحد عبر تطبيق الشركة، بالإضافة إلى استمرار تقديم عرض الوجبات بسعر 5 دولارات.
المصدر: بوابة الوفد
كلمات دلالية: شركة ماكدونالدز ملیون دولار
إقرأ أيضاً:
أغلى مرسيدس تباع في فورمولا 1 بـ 53 مليون دولار
بيعت سيارة مرسيدس W196 Streamliner موديل 1954 التي قادها أسطورة الفورمولا 1 خوان مانويل فانجيو وستيرلينج موس بمبلغ يصل إلي 53 مليون دولار في مزاد بمدينة شتوتجارت.
حيث قاد فانجيو بطل العالم خمس مرات السيارة للفوز بسباق جائزة الأرجنتين الكبرى عام 1955، بينما قاد موس السيارة في سباق جائزة إيطاليا الكبرى في نفس الموسم، وسجلت في ذلك الوقت أسرع زمن للفة السباق .
وهذا ما يجعل سيارة W196 أغلى سيارة فورمولا 1 تباع على الإطلاق، وذلك لان المشتري قام بشرائها من خلال الهاتف المحمول وأكد علي ان تكون هويته مجهولة .
ويظل سعر البيع أقل بكثير من الرقم القياسي على الإطلاق لسيارة كـ هذه ، على الرغم من أن الأسعار المدفوعة مقابل النماذج مليون يورو في المزاد العلني، أي أكثر من ضعف الرقم القياسي السابق لسيارة فيراري 250 GTO التي سجلت في عام 2018.
بالاضافة إلي إن سيارة W196 Streamliner هي واحدة من أربعة نماذج كاملة معروفة من هذا الطراز وهو الأول الذي يتم بيعه لمشتري خاص.
حيث تبرعت شركة مرسيدس بنز بالسيارة لمتحف إنديانابوليس موتور سبيدواي (IMS) في عام 1965، وهي واحدة من 11 سيارة سيتم بيعها بواسطة IMS مع تضييق نطاقها.
ووصفت دار المزادات سيارة W196 بأنها "من بين أندر وأجمل سيارات السباق التي تم إنشاؤها على الإطلاق" وواحدة من أعظم إنجازات مرسيدس بنز .
- تاريخ شركة مرسيدس في صناعة السياراتمرسيدس بنز هي علامة ألمانية عالمية للسيارات وهي شركة فرعية تابعة لشركة دايملر، وتشتهر مرسيدس بنز بالمركبات الفاخرة وعربات النقل والشاحنات والحافلات وسيارات الإسعاف، ويقع مقرها الرئيسي في مدينة شتوتجارت في ولاية بادن فورتمبيرج، وظهرت العلامة لأول مرة في عام 1925.
وعند نشوء دايملر بنز في عام 2018 كانت مرسيدس بنز العلامة التجارية الأكثر مبيعاً للسيارات الفاخرة في العالم حيث باعت في ذلك الوقت عدد 2.31 مليون سيارة، وظهر الاسم لأول مرة في عام 1926 في عهد ديملر بنز.
«هالكن» تعرض صواريخ إماراتية بأنظمة ذكية عالية الدقة