مأساة إيكولاي تهز ماكدونالدز.. 100 مليون دولار لتعافي العلامة التجارية بعد تفشي المرض
تاريخ النشر: 16th, November 2024 GMT
أعلنت شركة ماكدونالدز عن تخصيص 100 مليون دولار في حملة تسويقية ضخمة لدعم علامتها التجارية بعد تفشي وباء الإشريكية القولونية (إيكولاي) الذي أثر بشكل كبير على سمعتها وأدى إلى تراجع حاد في مبيعاتها. وبحسب بيان حصلت عليه شبكة "سي إن إن"، سيتم تخصيص 35 مليون دولار من هذا المبلغ على الحملات الإعلانية، بما في ذلك عرض ترويجي كبير على منتجات الدجاج، بالإضافة إلى 65 مليون دولار أخرى لدعم أصحاب الامتياز الذين تأثروا بشكل سلبي جراء انخفاض حركة الزبائن في الولايات التي شهدت تفشي المرض.
كان تفشي الإشريكية القولونية قد ارتبط بتناول شرائح البصل الطازج على برجر "كوارترباوندر" من ماكدونالدز، وهو ما أدى إلى إصابة أكثر من 100 شخص في 14 ولاية أمريكية، بالإضافة إلى رفع عدة قضايا قانونية ضد الشركة. وقد تراجعت أسهم ماكدونالدز بنسبة 7% خلال الشهر الماضي بعد الإعلان عن هذه الحوادث.
في رسالة بعث بها إلى الموظفين، أكد مايكل جوندا، الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية في أمريكا الشمالية، وتاريق حسن، مدير التسويق، أن سمعة ماكدونالدز التي بُنيت على مدار أكثر من 70 عامًا قد تعرضت لاختبار كبير في الأسابيع الأخيرة، إلا أن الشركة تعمل على استعادة ثقة عملائها. كما أكدت الشركة أن الفحوصات الأخيرة أظهرت عدم وجود أي آثار للإشريكية القولونية في منتجاتها، وأعلنت أن شرائح البصل قد عادت إلى قوائم الطعام في جميع فروعها.
من جهة أخرى، أشار الرئيس التنفيذي للشركة، كريس كيمبزينسكي، في مكالمة مع المحللين الماليين إلى استعداد الشركة لبذل مزيد من الجهود لتعويض خسائرها واستعادة العملاء، مؤكداً أن ماكدونالدز ستواصل استخدام كافة الموارد المتاحة لها لتحقيق ذلك.
تشمل الحملة الإعلانية الجديدة عروضًا ترويجية مثل إعلانات تلفزيونية تعرض تقديم 10 قطع من "ماكناغتس" مقابل دولار واحد عبر تطبيق الشركة، بالإضافة إلى استمرار تقديم عرض الوجبات بسعر 5 دولارات.
المصدر: بوابة الوفد
كلمات دلالية: شركة ماكدونالدز ملیون دولار
إقرأ أيضاً:
حادث غواصة الغردقة.. الشركة المالكة تعلن التزامها برعاية المصابين
أعلنت الشركة المالكة للغواصة التي تعرضت لحادث الغرق صباح يوم 27 مارس 2025 في الغردقة، عن خالص عزائها ومواساتها لأسر الضحايا والمصابين في هذا الحادث الأليم، الذي أسفر عن وفاة ستة أشخاص كانوا على متن الغواصة من بين 45 راكبًا.
وأضافت الشركة خلال بيان رسمى أنها حرصت خلال الساعات الـ 48 الماضية على متابعة حالة المصابين والاطمئنان على جميع ركاب الغواصة، مع متابعة واستيفاء الإجراءات اللازمة المرتبطة بالتحقيقات.
وأشارت الشركة إلى أنها قامت فور وقوع الحادث بإرسال فريق من قياداتها، بمصاحبة فرق الإنقاذ، لمتابعة عمليات الإنقاذ ونقل المصابين إلى المستشفيات بأقصى سرعة، وضمان تقديم الرعاية الصحية المطلوبة لهم وتلبية احتياجاتهم بشكل فوري.
كما أعربت الشركة عن شكرها لغرفة عمليات المحافظة على تجاوبها السريع وإرسال فرق الإنقاذ، مما أسفر عن إنقاذ 39 فردًا ونقل المصابين بسرعة إلى المستشفيات لتلقي الرعاية الصحية الكاملة. وأكدت أنها بادرت بالتعاون مع جميع الجهات المعنية لتحديد أسباب الحادث وملابساته بدقة.
وأوضحت الشركة، التي تعمل في السوق المصري منذ عام 1992، أنها ملتزمة بتقديم خدمات بأعلى معايير الأمان والجودة، مطابقة لشهادات السلامة والتصنيف الصادرة عن (ABS)، وهي منظمة عالمية تهدف إلى وضع معايير رفيعة المستوى لتصنيف واعتماد سلامة السفن والهياكل البحرية، مع إجراء مراجعات دورية لضمان الامتثال لتلك المعايير.
وأكدت الشركة في ختام بيانها التزامها التام بالشفافية في التعامل مع هذا الحادث، مشيرة إلى أنه سيتم الإعلان عن أي مستجدات فور توفر المعلومات المؤكدة.