تحسم النتائج.. كيف تبدو الانتخابات الأمريكية في الولايات المتأرجحة؟

ستكون الانتخابات الرئاسية في الولايات المتحدة لعام 2024 هي الانتخابات الرئاسية رقم 60 التي تجري كل 4 سنوات، والمقررة الثلاثاء 5 نوفمبر (تشرين الثاني) 2024.

وتناول تقرير لصحيفة "فايننشال تايمز" الوضع في الولايات المتأرجحة التي تتحكم بشكل كبير بالنتيجة، قبيل أيام من انطلاق السباق الرئاسي.

ووفق التقرير، إذا كنت تعيش خارج إحدى الولايات المتأرجحة، فقد تنسى تقريباً أن هناك انتخابات أمريكية مضطربة جارية.

أما إذا كنت تعيش داخل إحدى الولايات المتأرجحة، فلن يكون الأمر كذلك، إذ إن اللافتات في كل مكان، واللوحات الإعلانية من حولك، والكثير من الرسائل النصية على هاتفك.

Swing states and undecided voters: how to win the White House https://t.co/O7OfaX0sdg

— FT Data (@ftdata) October 5, 2024 جولات مستمرة

يلفت التقرير إلى أنه مع دخول واحدة من أكثر الانتخابات الرئاسية تنافساً في التاريخ أيامها الأخيرة، تجوب كامالا هاريس ودونالد ترامب أنحاء البلاد لتقديم خطابهما الأخير للناخبين في الولايات المتأرجحة.

وفي حين يستطيع بعض الناس في أماكن أخرى من الولايات المتحدة أن يتجاهلوا هذا الضجيج، فإن الناخبين في أريزونا وجورجيا وميتشغان ونيفادا وكارولينا الشمالية وبنسلفانيا وويسكونسن يغمرهم بعض الرسائل والإعلانات الأكثر تطوراً واستهدافاً في التاريخ السياسي.

وبحسب التقرير، هناك لافتات الحملات الانتخابية الكلاسيكية المعلقة على المروج وعلى النوافذ وعلى جوانب الطرق، فضلاً عن الإعلانات التلفزيونية التي تغمر موجات الأثير.

وبالإضافة إلى ترسانات الحملات، هناك إعلانات رقمية، وخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي، وتدفق مستمر من الرسائل النصية الشخصية التي تطلب التبرعات وتحث الناس على الخروج للتصويت في الخامس من نوفمبر (تشرين الثاني)، أو قبله.

ومن المتوقع أن تكون انتخابات عام 2024 هي الأكثر تكلفة على الإطلاق، حيث ستذهب الغالبية العظمى من الأموال إلى الإعلانات.

وضخت حملة هاريس واللجان التابعة لها أكثر من 1.1 مليار دولار في الإعلانات، وهو ما يقرب من ضعف مبلغ 602 مليون دولار الذي أنفقته حملة ترامب واللجان التابعة لها، وفقاً لمتتبع الإعلانات في صحيفة "فايننشال تايمز".

وحصلت الولايات المتأرجحة التي ستقرر نتيجة التصويت على 1.36 مليار دولار من إجمالي إنفاق الحملتين.

وذهبت الحصة الأكبر (373.5 مليون دولار) إلى ولاية بنسلفانيا، التي تعتبر الولاية الأكثر أهمية في المعركة.

قالت وكيلة عقارات من منطقة بيتسبرغ تريسي مالك: "أعتقد أن الجميع مستعدون لانتهاء الأمر. الإعلانات التجارية الوحيدة التي لدينا الآن هي الإعلانات السياسية".

وركزت إعلانات هاريس التلفزيونية الأكثر بثاً على خلفيتها في مجال الادعاء والطبقة المتوسطة، والدفاع عن حقوق الإنجاب، وزعمها أن ترامب لا يهتم إلا بالأثرياء. وركز آخرون على منافستها باعتبارها "غير مستقرة إلى الحد الذي يجعلها غير مؤهلة للقيادة".

UNITY PARTY PROJECT
THIS IS A WAY UNITY WORKS: ????????????

GOAL:
1st.) Deny Kamala electoral votes:

Make it a two-man race.

IMO, this still favors Trump, but Kamala is denied nearly every vote. This gives Kennedy WAY more than 5% for a new party.

- Prop up Trump ???? in Swings
-… pic.twitter.com/oVldMr5IK0

— Yankee Doodle (@WeDeclared) August 25, 2024 انتقادات متبادلة

أما إعلانات ترامب الأكثر بثاً فكانت تدور حول الاقتصاد، حيث ألقى باللوم على أجندة هاريس والرئيس جو بايدن الاقتصادية في ارتفاع تكاليف المعيشة.

لكن إعلانه الأكثر بثاً هاجم نائب الرئيس لدعمها الرعاية المؤكدة للنوع الاجتماعي لنزلاء السجون، قائلاً للناخبين: "أجندة كامالا هي هم، وليس أنتم".

وفي بنسلفانيا وأريزونا ونيفادا، تنتقد إعلانات ترامب أيضاً هاريس بشأن الهجرة، بينما في جورجيا وكارولينا الشمالية، تركز الإعلانات المؤيدة لهاريس على حقوق الإجهاض.

يقول العضو المتقاعد في البحرية الأمريكية ويعيش في أتلانتا بولاية جورجيا فالون لورانس: "أكره هذه الإعلانات، إذا اتبعت الإعلانات... فلن ترغب في أي منهما".

كما تتضمن الحملات الانتخابية قضايا محلية، فالإعلانات المؤيدة لهاريس في ولاية كارولينا الشمالية تربط ترامب بمارك روبنسون، المرشح الجمهوري لمنصب حاكم الولاية الذي تورط في فضيحة بسبب مزاعم (نفاها بشدة ) مفادها أنه نشر تعليقات عنصرية على موقع إباحي.

في الوقت نفسه، ترسل مجموعات مؤيدة لترامب رسائل نصية تهاجم هاريس وإدارة بايدن بسبب جهود التعافي البطيئة من إعصار هيلين، الذي دمر الجزء الغربي من الولاية.

وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن للحملات استهداف مجموعات صغيرة من الناخبين، وتصميم المحتوى على أساس العمر أو الجنس أو حتى الاهتمامات باستخدام الميمات أو الأخبار أو تنسيق رسائل البريد الإلكتروني المتسلسلة.

Donald Trump is currently making waves in the 2024 election, leading in all swing states with an impressive 60% chance of victory.

With more than $100 million exchanged on @Kalshi, the election markets are buzzing, and they indicate that Trump’s lead is only getting stronger.… pic.twitter.com/VIS2IdYG9V

— Strats Labs (@StratsLabs) October 24, 2024

لقد أنفقت حملة هاريس أكثر من 10 ملايين دولار على الترويج لصفحات "فيس بوك" ذات المظهر العام بعناوين مثل "The Daily Scroll"، مما أدى إلى تعزيز المقالات الإخبارية الإيجابية.

واستغل الديمقراطيون أيضاً أدوات الاستهداف الرقمية لمخاطبة النساء، وخاصة فيما يتعلق بحقوق الإجهاض، حيث ألقوا باللوم على ترامب في إلغاء المحكمة العليا لقضية رو ضد وايد.

لقد شاهد أكثر من ربع إعلانات حملة هاريس على "فيس بوك" و"إنستغرام" جمهوراً يتألف على الأقل من ثلثي النساء، ولم يكن لدى أي من هذه الإعلانات تقريباً نفس الهامش بالنسبة للرجال.

كما استهدفت لجان العمل السياسي المؤيدة لهاريس أو مجموعات جمع التبرعات والإنفاق، التي لا يُسمح لها بالتنسيق مع الحملات الانتخابية، النساء بشكل أكثر عدوانية حيث وصلت 51% من إعلاناتها على موقع ميتا (فيس بوك سابقاً) إلى جمهور من الإناث في الغالب، مقارنة بنحو 2% فقط من جمهور من الذكور.

ولكن الانزعاج من سيل الدعاية امتد حتى إلى السباق الانتخابي. فقد استنفدت معركة شرسة على مقعد في مجلس الشيوخ الأمريكي عن ولاية مونتانا والتي ربما تحدد الحزب الذي يسيطر على المجلس الأعلى للكونغرس (السكان المحليين).

سجلت الولاية أعلى معدل إنفاق إعلاني لكل ناخب في الأسابيع الأخيرة، متجاوزة بذلك ساحات المعارك، وفقاً لتحليل صحيفة "فايننشال تايمز".

قالت إيما فراي، 21 عاماً، وهي طالبة في بوزيمان، والتي عادت مؤخراً إلى منزلها لتجد كومة من المنشورات والرسائل السياسية على شرفتها: "إنهم في كل مكان، وفي مرحلة ما، يشعر الناس بالانزعاج". وأضافت: "علينا أن نصلي من أجل اليوم الذي تنتهي فيه الأمور، لأننا بحاجة إلى إنهاء هذا الأمر".

المصدر: موقع 24