في حفل دولي باستراليا توكل كرمان تكشف عن ابرز التحديات الكبرى في العصر الرقمي وأهم التحديات التي يواجهها العالم اليوم
تاريخ النشر: 24th, October 2024 GMT
قالت الناشطة الدولية الحائزة على جائزة نوبل للسلام توكل كرمان ان ابرز التحديات التي يواجهها العالم اليوم فيما يتعلق بصنع القرار هو وسائل التواصل الاجتماعي التي هي بمثابة سلاح ذو حدين.
جاء هذا خلال حفل رفيع أقامته السفارة السويدية في أستراليا على شرف الناشطة الحائزة على جائزة نوبل للسلام، توكل كرمان، والحائزين على جائزة نوبل في الفيزياء؛ بريان شميث، وسول بيرلموتر.
وفي الحفل طرح المشاركون في الحفل سؤالا عن التحديات التي يواجهها العالم اليوم فيما يتعلق بصنع القرار،حيث
وضعت توكل كرمان ثلاث نقاط عميقة للإجابة على ذلك السؤال خاصة فيما يتعلق بتقاطع التكنولوجيا والقيادة وديناميكيات الديمقراطية والصراعات المتطورة، وتحديدا الشرق الأوسط.
حيث اشارت ان مواقع التواصل لعبت بالفعل دورًا حاسمًا في تشكيل الربيع العربي من خلال منح الناس منصة للتعبير عن المعارضة، والتعبئة، والمطالبة بالإصلاحات الديمقراطية، ومع ذلك، يمكن أيضًا استخدام هذه المنصات لنشر التطرف والمعلومات المضللة والأيديولوجيات القمعية، وهو أحد التحديات الكبرى في العصر الرقمي، معتبرة أن تحقيق التوازن بين حرية التعبير ومنع الضرر هو معضلة ملحة للحكومات الحديثة.
واعتبرت كرمان إلى أن التحدي الثاني يتمثل في؛ هشاشة الديمقراطية خاصة في المناطق التي تعقد فيها العوامل التاريخية والثقافية والسياسية تطورها، كدول الشرق الاوسط، موضحة أنه غالبًا ما يؤدي الخوف والإحباط، خاصة بين الأجيال الشابة، إلى اضطرابات ويهدد جهود بناء المؤسسات الديمقراطية، ويتفاقم هذا الأمر بسبب حقيقة أن العديد من دول المنطقة تفتقر إلى القيادة القوية والهياكل الديمقراطية، ما يعد مشكلة حاسمة.
وفيما يتعلق بالتحدي الثالث أفادت توكل كرمان إنه يتمثل في القيادة والتحولات الثقافية، قائلة إن الأمر المتعلق بالحاجة إلى قيادة قوية وثقافة داعمة ضرورية للغاية، لافتة إلى أن التغيير سيتطلب قادة يمكنهم توحيد الناس وخلق رؤية للمستقبل تشمل الجميع، مع تعزيز ثقافة تعطي الأولوية للتقدم والاستقرار على المكاسب الشخصية أو الأيديولوجية.
المصدر: مأرب برس
إقرأ أيضاً:
تيك توك تكشف توجهات التسويق الرقمي في 2025
أصدرت منصة تيك توك تقريرها السنوي لعام 2025، والذي يستعرض الاتجاهات الرئيسية التي ستعيد رسم ملامح التسويق الرقمي، وأشارت إلى دور المجتمع الإبداعي للمنصة في إحداث تحول نوعي في استراتيجيات العلامات التجارية.
وأطلق التقرير مصطلح "Brand Chem" لوصف العلاقة المتجددة بين العلامات التجارية والمستهلكين، حيث لم يعد التسويق يعتمد فقط على الترويج المباشر، بل أصبح يتطلب شراكات إبداعية وتفاعلًا مستمراً مع الجمهور، لتحقيق تأثير أكبر، وتعزيز الولاء للعلامة التجارية.
تكامل العلامة التجارية مع الجمهورأوضح التقرير أن المستهلكين يفضلون العلامات التجارية التي تتعاون مع مبدعين متنوعين، حيث كشف أن 2 من كل 3 مستخدمين على تيك توك ينجذبون إلى العلامات التجارية التي تعزز الشراكات مع صانعي المحتوى المختلفين.
وضمن هذا الإطار، قدمت علامة ديكاثلون نموذجاً ناجحاً في التسويق التشاركي، حيث استفادت من مركز مبدعي تيك توك للوصول إلى عشاق الرياضة، ما أدى إلى زيادة المشاهدات بنسبة 71% من خلال إعلانات Spark Ads، مما عزز انتشارها بأقل تكلفة.
أصبح تيك توك منصة لإعادة تعريف الهويات الثقافية، حيث يكتشف المستخدمون اهتمامات جديدة، ويتفاعلون مع محتوى متنوع. وأفاد التقرير بأن 81% من مستخدمي تيك توك وجدوا عبر المنصة مواضيع لم يكونوا على دراية باهتمامهم بها مسبقاً، مما عزز التفاعل العالمي.
وشهدت حملة مايكل كورس للعودة إلى المدرسة نجاحاً واسعاً، حيث تعاونت مع مبدعين محليين لابتكار محتوى مخصص، ما أدى إلى تحقيق 58 مليون ظهور و8.3 مليون وصول، بفضل استراتيجيتها، التي ركزت على التفاعل المباشر مع الجمهور.
أصبح الذكاء الاصطناعي عنصراً أساسياً في تعزيز الإبداع الرقمي، حيث باتت العلامات التجارية تعتمد على أدوات مثل Symphony Assistant لتحليل الاتجاهات وتحويلها إلى أفكار قابلة للتنفيذ. وأشار التقرير إلى أن مستخدمي تيك توك أكثر اهتماماً بالإعلانات القائمة على الذكاء الاصطناعي التوليدي بنسبة 1.4 مرة مقارنة بمستخدمي المنصات الأخرى.
كما أوضح التقرير أن 76% من مستخدمي تيك توك يفضلون الإعلانات التي تجمع بين الصور والفيديو، مما يعزز أهمية التنسيقات المرنة في الحملات التسويقية لضمان الوصول إلى الجمهور بطريقة أكثر جاذبية وفعالية.
أكد شادي قنديل، المدير العام لحلول الأعمال العالمية في تيك توك لمنطقة الشرق الأوسط وتركيا وإفريقيا ووسط وجنوب آسيا، أن 2024 كان عاماً مليئاً بالتحولات في عالم التسويق الرقمي، حيث اعتمدت العلامات التجارية بشكل متزايد على الإبداع التشاركي. وأضاف أن عام 2025 سيشهد فرصاً أوسع لابتكار أساليب تسويق أكثر تأثيراً، مع استمرار تيك توك في تقديم بيئة إبداعية تفاعلية تعزز نمو الأعمال وتواكب تطلعات المستخدمين.