36 سنتا على الدولار الواحد.. تصدي أميركي لهيمنة غوغل
تاريخ النشر: 9th, September 2024 GMT
بعد مرور شهر على إعلان قاض أميركي تورط محرك البحث الشهير التابع لشركة غوغل في "احتكار غير قانوني"، تواجه شركة التكنولوجيا العملاقة دعوى قضائية أخرى تتعلق بمكافحة الاحتكار، لكن هذه المرة بسبب تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها.
وتزعم وزارة العدل الأميركية، وعدة ولايات، أن غوغل متورطة في احتكار التكنولوجيا التي تربط الناشرين عبر الإنترنت بالمعلنين.
وتقول الحكومة الأميركية، في أوراق قدمتها لمحكمة، إن الهيمنة على برمجيات الشراء والبيع تمكن غوغل من الاحتفاظ بما يصل إلى 36 سنتا على الدولار الواحد، عندما تتوسط في عمليات بيع بين ناشرين ومعلنين.
وتقول غوغل إن القضية تستند إلى "إنترنت الأمس"، عندما كانت الحواسب المكتبية هي التي تحكم، وكان مستخدمو الإنترنت يكتبون عناوين الويب العالمية الدقيقة بعناية في حقول (يو آر إل).
ومن المرجح الآن أن يلجأ المعلنون إلى شركات تواصل اجتماعي مثل "تيك توك"، أو خدمات بث مقاطع الفيديو مثل "بيكوك" للوصول إلى الجمهور.
وانخفضت في السنوات الأخيرة إيرادات شبكة غوغل، وهي قسم من شركة التكنولوجيا العملاقة ومقرها مدينة ماونتن فيو بولاية كاليفورنيا، التي تضم عدة خدمات مثل آد سينس وغوغل آد ماندجر، من 31.7 مليار دولار في عام 2021 إلى 31.3 مليار دولار في 2023.
وتبدأ محاكمة غوغل بتهمة احتكار تكنولوجيا الإعلانات يوم الاثنين في ولاية فرجينيا.
تأتي القضية في أعقاب هزيمة كبيرة تكبدتها غوغل بشأن محرك البحث الخاص بها، الذي يجني غالبية إيرادات الشركة السنوية البالغة 307 مليار دولار.
وأعلن قاض في مقاطعة كولومبيا أن محرك البحث غوغل يشكل احتكارا مستمرا بسبب عشرات المليارات من الدولارات التي تدفعها غوغل سنويا لشركات مثل آبل، لجعل غوغل صاحبة محرك البحث الرئيسي للمستهلكين، عندما يشترون هواتف آيفون وغيرها.
ويُتوقع أن تستمر المحاكمة 6 أسابيع على الأقل، وأن يشارك فيها عشرات الشهود أمام القاضية ليوني برينكيما التي سيُعلَن عن قرارها بشأن ما إذا كانت غوغل قد انتهكت قانون المنافسة بعد أشهر من المحاكمة.
وإذا ثبتت إدانتها، ستقرر محاكمة أخرى العواقب المحتملة على الشركة الرائدة عالميا في قطاع الإعلانات عبر الإنترنت.
ويعتقد المحللون في شركة "ويدبوش سيكيوريتيز" Wedbush Securities أن التأثير الاقتصادي للمحاكمة سيكون محدودا بالنسبة لغوغل، مهما كانت النتيجة. ويعزون ذلك إلى أن النشاط الذي يمكن أن تطلب الحكومة بيعه يمثل أقل من 1% من الدخل التشغيلي لمجموعة غوغل هذا العام، حسب قولهم.
وتقدر شركة "إي ماركتر" حصة غوغل في السوق العالمية في مجال الإعلانات الرقمية بنحو 28% في عام 2024، متفوقة على جارتها ميتا (فيسبوك وإنستغرام) التي سجلت 23%، و"أمازون" (9%)، ومنصة "تيك توك" (دويين في الصين) التابعة لمجموعة بايت دانس (7%).
المصدر: الحرة
كلمات دلالية: محرک البحث
إقرأ أيضاً:
بـ 8 دولارات شهريا.. يوتيوب تطرح خدمة بريميوم لايت للمشاهدة دون إعلانات
أعلنت منصة يوتيوب عن إطلاق اشتراك جديد تحت اسم «بريميوم لايت»، يتيح للمستخدمين مشاهدة معظم مقاطع الفيديو دون إعلانات مقابل 8 دولارات شهريًا، ما يجعله خيارًا أقل تكلفة مقارنةً باشتراك «بريميوم» الكامل، الذي يبلغ سعره 14 دولارًا شهريا.
إطلاق تجريبي لبريميوم لايت في أسواق محددةأوضحت يوتيوب أن الاشتراك الجديد «بريميوم لايت» أصبح متاحًا حاليًا في الولايات المتحدة، مع خطط لتوسيع نطاقه ليشمل أسواقًا تجريبية أخرى، مثل أستراليا وألمانيا وتايلاند، خلال الأسابيع المقبلة.
يتيح «بريميوم لايت» للمستخدمين مشاهدة غالبية المحتوى، بما في ذلك مقاطع البودكاست، الألعاب، والأخبار، دون إعلانات. ومع ذلك، لا يشمل الاشتراك إزالة الإعلانات من المحتوى الموسيقي، إذ ستظل الإعلانات تظهر في خدمة «يوتيوب ميوزيك» ومقاطع الفيديو الموسيقية.
كما أن الاشتراك لا يتضمن ميزات متاحة في «بريميوم» الكامل، مثل تشغيل المقاطع في الخلفية وتحميل الفيديوهات، كما سيظل المستخدمون يشاهدون الإعلانات في نتائج البحث واقتراحات مقاطع الفيديو.
قالت جوهانا فوليك، كبيرة مسؤولي المنتجات في يوتيوب: Jوجدنا أن هناك فئة كبيرة من المستخدمين ترغب في مشاهدة الفيديوهات دون إعلانات، لكنها لا تحتاج بالضرورة إلى خدمة الموسيقى. ومن هنا جاءت فكرة اشتراك «بريميوم لايت»، الذي يمنحهم مزيدًا من الخيارات، إلى جانب توفير مصدر دخل إضافي لمنشئي المحتوى».
خطط التوسع والتسعير المتفاوتبدأت يوتيوب اختبار «بريميوم لايت» في أسواق محددة منذ أكتوبر الماضي، مع استمرار عرض بعض الإعلانات في أنواع معينة من المحتوى.
ووفقًا للمنصة، فإن الخدمة ما زالت في مرحلتها التجريبية، مع خطط للتوسع في مزيد من الدول لاحقًا هذا العام، وإضافة مزايا جديدة للمشتركين.
ولا تزال الأسعار الدقيقة للاشتراك في الأسواق الأخرى غير معروفة، حيث تعتمد يوتيوب سياسة تسعير مختلفة لكل دولة.
اقرأ أيضاًرامز جلال يحتفل بتصدر «رامز أيلون مصر» تريند يوتيوب | صورة
«مبقاش أنا».. انتهاء خلاف أصالة وطارق العريان بعودة أغانيها على «يوتيوب»
بعد طرحها.. أحمد سعد يحتفل بتصدر تتر «سيد الناس» لـ يوتيوب | صورة
إندريك يعوض غياب نيمار في قائمة منتخب البرازيل