صحيفة الاتحاد:
2025-04-06@06:29:25 GMT

%55 من شركات الإمارات تستثمر في تعزيز الابتكار

تاريخ النشر: 1st, September 2024 GMT

حسام عبدالنبي (أبوظبي)  
يخطط 55% من مديري التسويق في دولة الإمارات لاستثمار أكثر من 20% من ميزانيتهم لتعزيز الابتكار خلال العام المقبل، بحسب دراسة استقصائية صدرت عن شركة «دينتسو كرييتيف».
وأكدت الدراسة التي شملت أكثر من 950 من كبار مسؤولي التسويق على مستوى العالم، أن هذه النسبة المرتفعة تدل على اهتمام كبير بالابتكار ضمن سوق الإمارات الديناميكي، لافتة إلى أن الابتكار محركٌ رئيسي لنمو وتطور الأعمال في دولة الإمارات.


وأفادت نتائج الدراسة بأن الاعتماد على الإبداع لم يعد مجرد فكرة، بل أصبح محركاً للتغيير، ولذا فقد أكد 85% من مديري التسويق في الإمارات أن الإبداع هو المحرك الأساسي للنمو في الوقت الحالي. 
وقالت إنه في عالم يشهد تحولات مستمرة، تتجاوز العلامات التجارية دورها التقليدي لتصبح جزءاً لا يتجزأ من ثقافة المستهلك من ناحية المحتوى الذي يتلقاه، حيث أعرب 95% من المشاركين في الاستطلاع من الإمارات عن أهمية اندماج العلامات التجارية في النسيج الثقافي أكثر من أي وقت مضى.

أخبار ذات صلة 4800 طلب للالتحاق بجامعة محمد بن زايد للذكاء الاصطناعي الإمارات مركز استثماري عالمي في الشرق الأوسط

شبكات المواهب 
وأضافت الدراسة أن عالم التسويق يشهد تحولاً نحو التعاون، حيث أصبح بناء العلامات التجارية يعتمد بشكل متزايد على شبكات من المواهب المتنوعة، ولذا أكد 70% من المشاركين في الاستطلاع من الإمارات أهمية التعاون بين العلامات التجارية والمبدعين والمنصات لضمان النجاح في المستقبل، مشيرة إلى أن 9 من كل 10 من المسوقين في الإمارات شددوا على أهمية أن تكون كل نقطة تلامس مع العميل حاملة لقصة العلامة التجارية، بدءاً من الاتصالات، وصولاً إلى تجربة الشراء.
ووفقاً لدراسة «دينتسو كرييتيف»، فإن 80% من المشاركين في الاستطلاع من الإمارات يرون أن الاستفادة من البيانات والرؤى لتوقع الاتجاهات المستقبلية تمثل تحدياً كبيراً. وذكرت الدراسة أن هناك تحولاً من اعتبار الذكاء الاصطناعي منافساً إلى اعتباره كمساعد، حيث حدث تحول من رؤيته كتهديد للإبداع البشري إلى اعتباره أداة تعزز الإبداع وتدعمه، منوهة بأنه على الرغم من انخفاض الثقة العالمية في قدرة الذكاء الاصطناعي على إنتاج محتوى ملهم بنسبة 18%، فإن هذه النسبة لا تزال مرتفعة في الشرق الأوسط، حيث يرى 60% من المسوقين في الإمارات العربية المتحدة أن الذكاء الاصطناعي قادر على تعزيز الإبداع ودعمه. 
ميزانية الابتكار 
وفي ما يخص أهمية الابتكار بالنسبة للمستهلكين، أفادت الدراسة بأن الابتكار أصبح ضرورة ملحة بالنسبة للمستهلكين، حيث باتوا يخصصون جزءاً كبيراً من ميزانيتهم لشراء المنتجات والخدمات المبتكرة، وعلى الصعيد العالمي، يخطط أكثر من نصف المسوقين 56% لزيادة استثماراتهم في الابتكار لتصل إلى أكثر من 20% من ميزانياتهم، فيما يتبع هذا الاتجاه 55% من المسوقين في الإمارات.
وخلصت دراسة «دينتسو كرييتيف»، وهي شبكة وكالات عالمية للإبداع تعمل في أكثر من 145 دولة، إلى أنه مع تزايد التحديات والمخاطر التي تواجه العالم، يدرك مسوقو المنطقة مسؤوليتهم في دفع عجلة التغيير نحو الأفضل، إذ يؤكد 73% من مسوقي المملكة العربية السعودية و70% من نظرائهم في الإمارات أهمية أن يكون لتسويقهم دور فعال في إحداث تغيير إيجابي في المجتمع.
الأفكار الإبداعية  
قال زياد غريب، المدير العام لشركة دينتسو كرييتيف الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، إن المسوقون في جميع أنحاء الشرق الأوسط، وخاصة في الإمارات يدركون بشكل متزايد القوة التحويلية للإبداع والابتكار، حيث تكشف نتائج الاستطلاع أن 85% من مديري التسويق في الإمارات يؤمنون بقدرة الأفكار الإبداعية على إحداث ثورة في مجال الأعمال التجارية. 
وأوضح أنه في إطار ما نختبره من تطورات سريعة في مجال التكنولوجيا واتجاهات المستهلكين المتغيرة، فمن الواضح أن النهج التعاوني، والاستفادة من الشراكات مع العلامات التجارية والمبدعين والمنصات، ستكون ضرورية لتحقيق النمو المستدام والتأثير المجتمعي، مؤكداً التزام «دينتسو كرييتيف» بدعم العملاء في المنطقة لتحقيق أقصى استفادة من الإبداع وتجاوز توقعاتهم.

المصدر: صحيفة الاتحاد

كلمات دلالية: الاستثمار الإمارات التسويق العلامات التجارية الذكاء الاصطناعي العلامات التجاریة الشرق الأوسط فی الإمارات أکثر من

إقرأ أيضاً:

أبوظبي تستضيف النسخة الأولى من منتدى «الابتكار في طب الحياة الصحية المديدة»

أبوظبي (الاتحاد)

أخبار ذات صلة «الموارد البشرية» تنجز متطلبات حوكمة «نظام الادخار» عبدالله بن سالم القاسمي يشهد حفل زفاف خليفة أحمد الشيخ

استضافت دائرة الصحة - أبوظبي، الجهة التنظيمية لقطاع الرعاية الصحية في الإمارة، بالتعاون مع معهد الحياة الصحية أبوظبي النسخة الأولى من منتدى الابتكار في طب الحياة الصحية المديدة مطلع هذا الشهر.
وتأتي استضافة الحدث بهدف إحداث نقلة نوعية في علوم الحياة الصحية المديدة والرعاية الصحية المتخصصة، كجزء من الجهود الرامية إلى إعادة صياغة مستقبل الرعاية الصحية، ليحظى أفراده بحياة صحية مديدة.
وجمع المنتدى نخبة من الخبراء العالميين وصنّاع القرار والقادة في قطّاع الرعاية الصحيّة، من بينهم ممثلون عن دائرة الصحة - أبوظبي، ومركز أبوظبي للصحة العامة، وأعضاء من مجلس إدارة معهد الحياة الصحية في أبوظبي.
وجسّد المنتدى منصة حيوية لاستكشاف أحدث الأبحاث العلمية والحلول الصحية المبتكرة وأطر عمل السياسات التي تهدف لتعزيز الحياة الصحية المديدة في دولة الإمارات ومختلف دول العالم، وتحقيق مساعي الدائرة لإحداث نقلة نوعية تلبي احتياجات الرعاية الصحية في المستقبل.

تسخير التميز العلمي
واستضاف المنتدى جلسة بحثية بقيادة البروفيسور الدكتور شاروخ هاشمي، مدير إدارة الأبحاث الطبية والتطوير في دائرة الصحة - أبوظبي، شارك فيها نخبة من ألمع الخبراء في علم طب الحياة الصحية المديدة مثل الدكتور إريك فيردين، الرئيس، المدير التنفيذي لمعهد باك لأبحاث الشيخوخة، والبروفيسورة أندريا ماير، المديرة المشاركة لمركز الحياة الصحية المديدة في جامعة سنغافورة الوطنية، والبروفيسورة إيفلين بيسكوف، أستاذة الطب في جامعة شنغهاي للطب وعلوم الصحة، شاركوا خلالها في نقاشات شاملة حول أحدث الاكتشافات في مجالات طب الحياة المديدة المتقدم، والمعلّمات الحيوية الرقمية، والإجراءات الصحية الدقيقة، ما يمهد الطريق لتحقيق إنجازات علمية ترسم ملامح جديدة لسبل تحسين نتائج الرعاية الصحية، وجودة حياة السكان في أبوظبي وخارجها.
وأكدت الدكتورة نيكول سيروتين، الرئيس التنفيذي لمعهد الحياة الصحية في أبوظبي، أهمية المنتدى في تطوير طب الحياة الصحية المديدة، وأضافت: «تلعب البحوث دوراً حيوياً في نجاح مجتمعنا ونموه. وتفتقر اليوم إجراءات تشخيص الأمراض وعلاجها التي تؤثر على الحياة الصحية المديدة للأدلة العلمية الكافية، لذلك يتمحور هدفنا حول إرساء دعائم هذا التخصص العلمي وفق أرقى المبادئ الأخلاقية، ويأتي تعاوننا الوثيق مع دائرة الصحة - أبوظبي ليلعب دوراً جوهرياً في صناعة مستقبل الصحة بشكل مشترك».
وأضافت الدكتورة فايزة اليافعي، المدير التنفيذي لقطاع جودة الرعاية الصحية في دائرة الصحة - أبوظبي: «نؤمن في دائرة الصحة - أبوظبي أن الحياة الصحية المديدة، هي مرتكز رئيسي ضمن رؤيتنا الاستراتيجية لمستقبل الرعاية الصحية في الإمارة، لذلك نواصل إبرام علاقات تعاون بنّاءة مع نخبة من الشركاء ضمن المنظومة الصحية لتطوير نموذج للرعاية يقوم على الإجراءات الاستباقية والوقاية من الأمراض. وتأتي استضافة منتدى الابتكار في طب الحياة الصحية المديدة بالشراكة مع معهد الحياة الصحية في أبوظبي لتجسد منصة حيوية لتبادل المعارف والخبرات والموارد التي تكفل التوصّل لاكتشافات سباقة تدعم الحياة الصحية المديدة في عالم اليوم. وتأتي هذه المبادرة ضمن جهود الدائرة لتبني منهجيات مبتكرة ووقائية تعزز العافية، وتمكّن أفراد المجتمع من تبني أنماط حياة صحية».

تحول نوعي
أشار الدكتور راشد السويدي، مدير عام مركز أبوظبي للصحة العامة: «تعمل أبوظبي على إعادة تشكيل مشهد الحياة الصحية المديدة من خلال منهجية تستند إلى الرعاية الصحية الشخصية والقائمة على البيانات، والتي تستفيد من الابتكارات الرقمية وعلوم الجينوم لتمكين أفراد المجتمع بالإجراءات المصممة وفقاً لاحتياجاتهم. ويقوم هدفنا على إحداث تحول نوعي في الرعاية الصحية نحو نموذج استباقي ووقائي عبر جملة من المبادرات والبرامج مثل برنامج الفحص الدوري الشامل (افحص)، والرعاية الشخصية القائمة على الذكاء الاصطناعي وتطبيق صحتنا وغيرها».

رؤية طموح
قدّمت الجلسات العامة في المنتدى لمحة عن الرؤية الطموح التي تقود المبادرة، إذ شهدت نقاشات تناولت الدور الحيوي للذكاء الاصطناعي والتقنيات الرقمية في طب الحياة الصحية المديدة، والتقدم في قياس العمر البيولوجي، والأهمية المحورية للطب الوقائي والدقيق. وركزت الحوارات بشكل رئيس على كيفية تحويل هذه التطورات إلى فوائد ملموسة تعود بالنفع على سكان أبوظبي والعالم.
وبرز خلال المنتدى توجه رئيس يتمثل في الانتقال من نموذج الرعاية الصحية القائم على الاستجابة للأمراض إلى نهج استباقي يركّز على تعزيز الصحة والرفاهية الصحية طوال العمر. وتمحورت النقاشات حول بناء طب الحياة الصحية المديدة على أسس علمية تستند إلى «سمات الشيخوخة البيولوجية»، حيث يتم التعامل مع الأسباب الجذرية للتدهور المرتبط بالعمر بدلاً من انتظار ظهور الأمراض. ويأتي ذلك منسجماً مع «رؤية الحياة الصحية المديدة 2030»، وهي التزام طموح يهدف إلى «أن نعطي للعالم أكثر مما نأخذ منه».

مقالات مشابهة

  • بعد ارتفاعات قياسية للمعدن الأصفر.. كيف تستثمر مبالغ صغيرة في صناديق الذهب؟
  • الابتكار الثقافي.. تصميم المستقبل بمقاييس إماراتية
  • بريطانيون يعيقون معرض توظيف لشركة تستثمر في أسلحة الاحتلال (شاهد)
  • التقليد الأعمى قاتل للإبداع والابتكار
  • مجلس الأمن السيبراني يؤكد التزام الإمارات بدعم الابتكار
  • تعزيز التعاون بين هيئة الأوقاف في الإمارات والإدارة الدينية لمسلمي روسيا
  • أبوظبي تستضيف النسخة الأولى من منتدى «الابتكار في طب الحياة الصحية المديدة»
  • وكيل إعلام الأزهر: حرية الإبداع لا تعني عدم التقيد بقيم المجتمع
  • الإمارات ترد على معاقبة أمريكا «شركات سودانية» على أراضيها
  • الإمارات تكشف حقيقة وجود شركات سودانية معاقبة أمريكياً على أراضيها