من ستاربكس إلى تشاربكس: ما الذي يدفع سلسلة المقاهي الشهيرة إلى تغيير اسمها في بلدة تاوس الأميركية؟
تاريخ النشر: 25th, August 2024 GMT
بعد الهجوم الذي تعرضت له مقاهي ستاربكس في بلدة تاوس بولاية نيو مكسيكو، تأمل سلسلة المقاهي الشهيرة في افتتاح مقهى جديد بالعام 2025 في البلدة الجبلية، وذلك تحت مسمى "تشاربكس".
وتأتي هذه الخطوة رغم الانتقادات التي واجهتها ستاربكس لجهة أنها تتعارض مع الثقافة المحلية للسكان وستجرف الأموال منها.
تُظهر الملصقات على مقاهي ستاربكس في البلدة، شعارها الذي يحمل صورة حورية البحر مع النيران، واستبدال وجه الحورية بوجه لا كالافيرا كاترينا، وهي جمجمة مرتبطة بيوم الموتى في المكسيك والهوية الوطنية لذلك البلد.
من ثورة السكان الأصليين في بويبلو عام 1680 ضد الاستيطان الإسباني، إلى ثورة تاوس عام 1847 ضد الاحتلال الأميركي، قاوم السكان المحليون في تاوس "القوى الخارجية".
تقع تاوس على ارتفاع 2,134 مترًا فوق مستوى سطح البحر في صحراء جبال نيو مكسيكو الشمالية المرتفعة، وتشتهر تاوس بمستوطناتها الأميركية الأصلية المدرجة على قائمة اليونسكو للتراث العالمي، ومشهدها الفني ومسارات التزلج شديدة الانحدار.
كما تعاني المنطقة من تفاوتات اجتماعية عميقة وانفصال اجتماعي بين السكان الأصليين واللاتينيين وبين المجتمعات الأخرى.
اندلع الحريق الأول بمبنى يُفترض أنه تابع لستاربكس في آب/ أغسطس 2023. اما المرة الثانية، فاحترق مبنى آخر في 23 تشرين الأول/ أكتوبر 2023، ما دفع سلسلتان أو ثلاث من مشاريع تاوس إلى الانسحاب.
Relatedستاربكس تعلن مغادرة روسيا بعد ما يقرب من 15 عاماً وإغلاق 130 مقهىآخر ابتكارات ستاربكس.. قهوة بزيت الزيتون القضاء يحقق في الملف.. منظمة أمريكية تعنى بحقوق المستهلك: مصادر قهوة ستاربكس "لا أخلاقية"وقد عرضت المدينة ومكتب الكحول والتبغ والأسلحة النارية والمتفجرات (ATF) مكافأة قدرها 30,000 دولار لمن يدلي بمعلومات عن الحرائق.
يُذكر أن ستاربكس تُدير حوالي 39,500 مقهى في جميع أنحاء العالم أو رخصت لها.
شارك هذا المقالمحادثة مواضيع إضافية الرئيس التنفيذي الجديد لستاربكس يثير الجدل بقراره التنقل بطائرة خاصة من منزله إلى عمله في سياتل حملة المقاطعة تطيح بالرئيس التنفيذي لستاربكس والإقالة ترفع أسهم الشركة بغضون ساعات تسريح 2000 عامل في فروع ستاربكس بالشرق الأوسط.. هل يدفع الموظفون ثمن تداعيات المقاطعة؟ الولايات المتحدة الأمريكية حريق أمريكا اللاتينيةالمصدر: euronews
كلمات دلالية: حزب الله روسيا إسرائيل لبنان الصراع الإسرائيلي الفلسطيني ضحايا حزب الله روسيا إسرائيل لبنان الصراع الإسرائيلي الفلسطيني ضحايا الولايات المتحدة الأمريكية حريق أمريكا اللاتينية إسرائيل الصراع الإسرائيلي الفلسطيني حزب الله روسيا لبنان ضحايا العراق قطاع غزة السياسة الإسرائيلية غرق سفينة بحث وإنقاذ الحرب في أوكرانيا السياسة الأوروبية یعرض الآن Next ستاربکس فی
إقرأ أيضاً:
كاسبرسكي تحذر من عمليات خداع تستغل شوكولاتة دبي الشهيرة
يتشوق المستهلكون في جميع أنحاء العالم إلى تذوق شوكولاتة دبي الشهيرة. ومع ذلك، يستغل المجرمون السيبرانيون هذا الاتجاه لخداع المشترين الغافلين. كشف خبراء كاسبرسكي عن سلسلة من عمليات الخداع المتعلقة بالطلب المتزايد، بدايةً من انتحال صفة العلامات التجارية الموثوقة، وانتهاءً بإنشاء واجهات متاجر احتيالية بالكامل.
انتحال صفة المتاجر الرسمية
حدد خبراء كاسبرسكي حملةً احتياليةً تستهدف المستهلكين في دولة الإمارات، حيث أنشأ المجرمون السيبرانيون مواقع إلكترونية مزيفة تنتحل صفة خدمة التوصيل ديليفرو وشركة تصنيع شوكولاتة دبي الأصلية، Fix Dessert Chocolatier. ومن خلال محاكاة مظهر المتاجر والمنصات الرسمية، يمكن للمجرمين السيبرانيين استغلال ثقة المستهلكين وسمعة العلامة التجارية لجذب المشترين الغافلين للدفع مقابل «طلبات» الشوكولاتة التي لن تصلهم.
وقال براشانت تالوار، براشانت تالوار، رئيس قسم البقالة والتسوق لدى شركة ديليفرو الإمارات: «في ديليفرو، نلتزم بضمان تجربة آمنة وموثوقة لمستخدمينا. وتتوفر منتجات Fix Dessert Chocolatier حصرياً بواسطة ديليفرو، وبذلك لا يمكن شراؤها سوى عبر منصتنا الرسمية».
متاجر احتيالية مستقلة
في حالات أخرى، أنشأ المحتالون منصات تجارة إلكترونية كاملة مزيفة، متظاهرين بأنهم بائعون مستقلون من جميع أنحاء العالم. وتعد هذه المواقع الاحتيالية بشوكولاتة دبي ولكنها تختفي بمجرد تحصيل المدفوعات، ليكتشف المستهلكون تعرضهم للخداع. ويستهدف هذا النوع من المتاجر الاحتيالية المستخدمين في جميع أنحاء العالم.
علقت سارة حمودة، مؤسس "فيكس" Fix Dessert Chocolatier: «نلتزم بتقديم تجربة أصيلة وضمان صنع الشوكولاتة خاصتنا، وتخزينها، وتعبئتها، وتسليمها وفق أعلى المعايير. وتتوفر منتجاتنا حصرياً من خلال ديليفرو في مدينتي دبي وأبوظبي. ننبه زبائننا بشكل متكرر من المخادعين عبر قنواتنا الاجتماعية، ونحثهم على الإبلاغ عن أي بائعين أو حسابات غير معتمدة. ونأمل أن يظل زبائننا يقظين تجاه المخادعين الذين قد يبالغون في فرض رسوم، أو يقدمون منتجات مختلفة، أو يخزنونها بشكل غير مناسب، مما يؤدي لتجربة غير سعيدة».
قالت أولغا سفيستونوفا، الخبيرة الأمنية لدى كاسبرسكي: «غالباً ما يسارع المخادعون للاستفادة من الاتجاهات الجديدة، ويُعد الحماس المحيط بشوكولاتة دبي مثالاً رئيسياً لذلك؛ إذ يُعد استخدام التكتيكات التي تستغل حماس المستهلكين وثقتهم في العلامات التجارية الراسخة وسيلةً فعالةً يحقق بها المجرمون السيبرانيون أهدافهم الخبيثة. ولحماية أنفسهم وتجنب خيبة الأمل، يجب على المستخدمين الانتباه للتفاصيل، وأخذ وقت كافٍ للتحقق من موثوقية المتاجر عبر الإنترنت، والحذر من أي صفقة تبدو سخيةً أكثر من المتوقع، فقد تكون مجرد عملية خداع».
قدمت كاسبرسكي النصائح التالية لتجنب الوقوع ضحيةً لمثل هذه الخدع:
• تحقق من صحة المواقع الإلكترونية: تحقق من الروابط، وأسماء النطاقات، ومراجعات الزبائن قبل إجراء عمليات الشراء عبر الإنترنت. وفي هذه الحالة، يُوصى بشراء منتجات Fix Dessert Chocolatier فقط من الموقع الرسمي لشركة ديليفرو.
• احذر من العروض غير المرغوب فيها: غالباً ما يستخدم المخادعون النوافذ المنبثقة، أو الإعلانات، أو رسائل البريد الإلكتروني التصيدية لتوجيه المستخدمين لمواقع احتيالية.
• تجنب مشاركة المعلومات الشخصية: لا تقدم تفاصيل حساسةً سوى عبر منصات آمنة تم التحقق منها.
• اعتمد حلولاً أمنيةً شاملةً: يمكن لبرمجيات الأمن السيبراني الموثوقة، مثل Kaspersky Premium، حظر المواقع التصيدية ومنع الإصابة بالبرمجيات الخبيثة.
جنين ومخيمها.. سماع دوي انفجار كبير بمخيم جنين