أكبر خطأ تسويقي في التاريخ.. هكذا أهدرت نايكي 14 مليار دولار
تاريخ النشر: 23rd, August 2024 GMT
يعد ستيفن كاري نجم فريق غولدن ستايت ووريورز المنتمي للدوري الأميركي للمحترفين لكرة السلة أحد الرياضيين الأكثر نجاحا وتسويقا في الولايات المتحدة الأميركية.
وأسهم إشعاع الأميركي كاري صاحب الموهبة الفذة وأفضل الرياضيين في العالم، في جلب صفقات رعاية مربحة لعلامة تجارية عالمية والتسبب بطريقة غير مباشرة أيضا في خسارة أخرى لمليارات الدولارات.
إن التعاقد الحصري مع الرياضيين الكبار والحفاظ عليهم أمر مهم للغاية بالنسبة لهذه العلامات التجارية، لكن شركة "نايكي" الأميركية لم تراع هذا في إحدى المرات، وتسبب لها هذا الخطأ الفادح في خسارة مالية ضخمة.
وترعى "نايكي" نجوما عالميين أمثال لاعبي السلة الأميركية ليبرون جيمس كيفن دورانت ونجم كرة القدم البرتغالي كريستيانو رونالدو الفائز بالكرة الذهبية 5 مرات، وبطل الغولف تايغر وودز، لكنها تخلت عن ستيفن كاري وذلك بسبب غباء المسؤولين مثلما وصفته صحيفة ماركا الإسبانية.
ستيفن كاري نجم فريق غولدن ستايت ووريورز (الفرنسية) خطأ مكلف للغايةكان كاري صاحب المركز السابع في قائمة أفضل اللاعبين في الدوري الأميركي للمحترفين، يرتدي أحذية نايكي طوال مسيرته الجامعية، لذلك أبرمت معه نايكي عقدا لمدة 4 سنوات استمر حتى عام 2013، وهو العام الذي شهد صعود كاري إلى النجومية.
في ذلك العام، سجل كاري 54 نقطة في ماديسون سكوير غاردن وهو أعلى عدد من النقاط في مسيرته المهنية. كما سجل الرقم القياسي لعدد الرميات الثلاثية في موسم واحد، وكل ذلك وهو يرتدي أحذية نايكي.
ولتجديد العقد، التقى كاري ووالده ديل اللاعب السابق مسؤولين في "نايكي"؛ لكنهم قدموا له عقدا بقيمة 2.5 مليون دولار سنويا لأنه من منظورهم ليس أحد أكبر الرياضيين لديها رغم أنه أصبح نجما.
اعتبر والده كاري أن العرض المقدم لم يحترم صورة ابنه التي تستحق أكثر من ذلك بكثير، لذلك اختار الذهاب في اتجاه آخر. في تلك اللحظة عرضت شركة "أندر آرمر" على اللاعب توقيع عقد سنوي بقيمة 4 ملايين دولار. وكان لدى نايكي في ذلك الوقت الحق في تقديم نفس قيمة العرض، لكنها لم تفعل.
نايكي رفضت تجديد عقد كاري مقابل 4 ملايين دولار سنويا (رويترز) أندر آرمر.. المخاطرة المربحةفي البداية واجهت شركة "أندر آرمر" للمعدات الرياضية مخاطرة كبيرة، عندما تعاقدت مع كاري الذي لم يتمكن من الوصول إلى التصفيات، وخاض 26 مباراة في الموسم فقط بسبب الإصابة.
لكن بعد ذلك، أعطت تلك الخطوة ثمارها وتهاطلت ملايين الدولارات على الشركة خاصة بعد فوز ملك الرميات الثلاثية بلقب بطولة الدوري الأميركي للمحترفين مع غولدن ستايت (2015، 2017، 2018 و2022)، ليصبح أحد أكثر اللاعبين المحبوبين في الدوري.
ارتفعت قيمة سهم "أندر آرمر" من 47 دولارا إلى 120 دولارا، كما نجح كاري بمفرده في مضاعفة قيمة العلامة التجارية من 14 مليار دولار إلى 28 مليار دولار في غضون بضع سنوات.
أصبحت أحذية كاري ثاني أكثر الأحذية الرياضية مبيعا في الولايات المتحدة (الفرنسية)هذا النجاح الباهر، ساعد في جذب نجوم رياضيين كبار آخرين مثل لاعب الغولف جوردان سبيث ونجم البيسبول برايس هاربر الذي وقع عقدا مع الشركة مدته 10 سنوات (من 2020 إلى 2030).
ونتيجة للتحالف الثنائي بين نجم كرة السلة وأندر آرمر، أصبحت أحذية كاري ثاني أكثر الأحذية الرياضية مبيعا في الولايات المتحدة، خلف العلامة التجارية "جوردان" نسبة لأسطورة كرة السلة الحية مايكل جوردان.
ولا بد أن مسؤولي التسويق في "نايكي" اليوم يعضون الأنامل غيضا لضياع 14 مليار دولار بعد أن رفضوا منح كاري عقدا قيمته 4 ملايين دولار في السنة. فعلا إنه أكبر خطأ في تاريخ التسويق.
المصدر: الجزيرة
كلمات دلالية: حراك الجامعات حريات ملیار دولار
إقرأ أيضاً:
134 غارة جديدة على لبنان.. ورصد 10 ملايين دولار لمراكز الإيواء
وزّع منسق لجنة الطوارئ الحكومية وزير البيئة الدكتور ناصر ياسين التقرير الأسبوعي الرقم 48 حول الاعتداءات الإسرائيلية على لبنان والوضع الراهن جاء فيه:
اقرأ ايضاًانتحار 6 جنود إسرائيليين على الأقل بغزة ولبنان
خلال ال 24 ساعة الماضية تم تسجيل 134 غارة جوية وقصف على مناطق مختلفة من لبنان بمعظمها في الجنوب (54 غارة) النبطية (48 غارة) وبعلبك الهرمل (17 غارة) وجبل لبنان (15غارة) ليصل العدد الإجمالي للاعتداءات منذ بداية العدوان إلى 13976 إعتداء.
صدر عن وزارة الصحة حصيلة الشهداء والجرحى خلال ال 24 ساعة الماضية حيث تم تسجيل 59 شهيداً و 112 جريحاً ليرتفع العدد الإجمالي منذ بدء الاحداث إلى 3642 شهيداً و15356 جريحاً.
بناء على التقرير الصادر عن وزارة الصحة العامة لتاريخ 20\11\2024 وصل عدد الشهداء من الأطفال إلى 231 شهيداً و1346 مصاباً ومن النساء 674 شهيدة و2697 مصابة. أما في القطاع الصحي فقد وصل العدد الإجمالي على 214 شهيداً و321 مصاباً.
لتاريخه وصل العدد الإجمالي للنازحين إلى 1237892 نازحاً في مراكز الايواء وخارجها منهم 190102 نازح في مراكز الايواء و1047790 نازحاً خارج مراكز الايواء.
بلغ عدد مراكز الايواء 1177 مركزاً منها 720 مؤسسة تعليمية رسمية وخاصة حيث وصل 976 مركزاً إلى قدرته الاستيعابية القصوى.
من تاريخ 23 أيلول لغاية 22 تشرين الثاني 2024 سجّل الامن العام عبور 390656 مواطناً سورياً و 234242 مواطناً لبنانياً إلى الأراضي السورية.
تقوم كافة الأجهزة الامنية بحفظ الامن والمساهمة في مساعدة النازحين وتوزيع المواد الغذائية والمحروقات وحماية مراكز الايواء ومنع عمليات الاحتكار ومراقبة الأسعار ومراقبة وضبط الحدود.
بناء على قرار مجلس الوزراء تخصيص سلفة خزينة بقيمة 10 ملايين دولار لتمويل شراء مادة الديزل أويل لمراكز الايواء ما يؤمن 16 مليون ليتر مازوت خلال أربعة أشهر، أطلقت وزارة الطاقة والمياه أمس آلية توزيع الديزل للتدفئة ولتوليد الكهرباء في مراكز الايواء بالتنسيق مع الوزارات الممثلة في اللجنة المشتركة الخاصة بهذا الموضوع وهي وزارة التربية والتعليم العالي، وزارة الشؤون الاجتماعية، وزارة الداخلية والبلديات، وزارة المالية ووحدة إدارة الكوارث.
عمم وزير الداخلية والبلديات على المديرية العامة لقوى الامن الداخلي بإتخاذ كافة الإجراءات القانونية اللازمة لمنع إقامة أو توسيع مخيمات النازحين السوريين بالقرب من مجرى نهر الليطاني في محافظتي بعلبك الهرمل والبقاع.
أعلنت وزارة الاتصالات عن مباشرة شركتي "الفا" و"تاتش" يوم الخميس 21\11\2024 بتزويد باقة مجانية من 20GB ل 130255 معلماً وطالباً في المدارس الرسمية الواردة أسماؤهم في لوائح وزارة التربية والتعليم العالي.
اقرأ ايضاً2300 شهيد ومفقود منذ بدء العملية العسكرية شمال غزةأطلقت وزارة الصحة الحملة الوطنية للتلقيح ضد الانفلونزا بالتعاون مع منظمتي "اليونيسيف" والصحة العالمية.
صدر عن مديرية التوجيه في الجيش بيان بتاريخ 18\11\2024 عن وصول طائرة إيطالية تحمل آلية إسعاف مقدمة هبة من السلطات الإيطالية واللجنة العسكرية التقنية من اجل لبنان. كما صدر عن المديرية بتاريخ 21\11\2024 بيان عن وصول طائرة مساعدات غذائية وطبية لصالح الجيش من روسيا الاتحادية.
وصلت هذا الأسبوع إلى مطار رفيق الحريري الدولي في بيروت طائرة عسكرية كويتية في اطار الجسر الجوي الذي أقامته دولة الكويت لإغاثة الشعب اللبناني محملة ب 40 طناً من المساعدات الإنسانية والاغاثية مقدمة من الهلال الأحمر الكويتي.
Via SyndiGate.info
� NNA 2022 LEBANON
محرر البوابةيتابع طاقم تحرير البوابة أحدث الأخبار العالمية والإقليمية على مدار الساعة بتغطية موضوعية وشاملة
الأحدثترند 134 غارة جديدة على لبنان.. ورصد 10 ملايين دولار لمراكز الإيواء 2300 شهيد ومفقود منذ بدء العملية العسكرية شمال غزة فجوة مثيرة للقلق بين الاحتياجات والموارد.. ما علاقة كورونا؟ انتحار 6 جنود إسرائيليين على الأقل بغزة ولبنان مخاوف أوروبية من عهد ترمب.. مستعدون لأي توتر Loading content ... الاشتراك اشترك في النشرة الإخبارية للحصول على تحديثات حصرية ومحتوى محسّن إشترك الآن Arabic Footer Menu عن البوابة أعلن معنا اشترك معنا فريقنا حل مشكلة فنية اعمل معنا الشكاوى والتصحيحات تواصل معنا شروط الاستخدام تلقيمات (RSS) Social media links FB Linkedin Twitter YouTubeاشترك في النشرة الإخبارية لدينا للحصول على تحديثات حصرية والمحتوى المحسن
اقرأ ايضاًرغم قرار منعها..سارة الزكريا تغني في ملهى ليلي بالأردناشترك الآن
© 2000 - 2024 البوابة (www.albawaba.com) Arabic social media links FB Linkedin Twitter