فايننشال تايمز تكشف: هاريس تنفق على الإعلانات الرقمية 10 أضعاف ترامب
تاريخ النشر: 17th, August 2024 GMT
الاقتصاد نيوز - متابعة
أظهر تحليل لصحيفة "فايننشال تايمز" البريطانية أن المرشحة الديمقراطية لانتخابات الرئاسة كامالا هاريس أنفقت 10 أضعاف ما أنفقه منافسها الجمهوري دونالد ترامب على الإعلانات الرقمية منذ دخولها السباق إلى البيت الأبيض.
وأوضحت الصحيفة أن فرق الإنفاق بين المرشحين يعتبر علامة على أن الحملات تتباعد في تكتيكاتها للوصول إلى الناخبين والمانحين الصغار.
وأشار التحليل، أن هاريس أنفقت 57 مليون دولار على إعلانات غوغل وميتا منذ انسحاب الرئيس جو بايدن من السباق في 21 تموز الماضي، مقارنة بـ 5.6 مليون دولار فقط من قبل ترامب، إذ يعتمد الجمهوريون أكثر على وسائل الإعلام التقليدية.
وأنفقت حملة بايدن - هاريس 139 مليون دولار على المنصات الجديدة منذ بداية العام، مقارنة بـ 22.5 مليون دولار من فريق ترامب والمجموعات التي تدعم ترشحه.
وكشفت الصحيفة، أن استطلاعات الرأي الأخيرة وضعت هاريس على قدم المساواة، أو متقدمة على ترامب في العديد من الولايات المتأرجحة التي ستقرر انتخابات تشرين الثاني، كما أن المرشحة الديمقراطية تنفق أكثر من منافسها الجمهوري في الإعلانات التقليدية، خاصة على التلفزيون.
وتتناقض أرقام حملة ترامب الحالية مع حملته في عام 2020، التي أنفقت 91 مليون دولار على الإعلانات عبر الإنترنت بحلول هذه المرحلة من العام، حيث أنفق ترامب 275 مليون دولار على إعلانات فيسبوك وغوغل خلال حملته عام 2020.
وعبّر المدير السابق في غوغل، لي كاروسي دان، عن اندهاشه لتراجع استثمار الجمهوريين في الحملة الحالية، قائلاً: "لا يبدو الأمر وكأنهم يلعبون لعبة تقود إلى النجاح يوم الانتخابات"، متسائلا: "لماذا تفوتك فرصة الاستفادة من هذا التدفق من الإيرادات من المتبرعين الصغار من خلال الإعلانات الرقمية؟".
وكانت شركات ألفابت وميتا المتلقي الرئيس للإنفاق عبر الإنترنت للحملات، مما أعطى المرشحين حضوراً على صفحات البحث على غوغل ويوتيوب الخاصة بالأولى، وعلى فيسبوك وإنستجرام وواتساب الخاصة بالثانية.
وبينت الصحيفة أن الإعلان الرقمي أصبح أمراً بالغ الأهمية للمرشحين الرئاسيين، حيث يروّجون لرسائلهم الانتخابية من جهة، ومن جهة أخرى لطلب التبرعات.
ويتوافق انخفاض الإنفاق على الإعلانات الرقمية من قبل ترامب مع انخفاض حصة جمع التبرعات القادمة من التبرعات الصغيرة (أقل من 200 دولار)، من 61% في انتخابات 2020 إلى 40% في عام 2024.
وقال خبراء رقميون إن انخفاض إنفاق ترامب الرقمي يعكس اعتماده على ما يسمى بالإعلام المكتسب، بالإضافة إلى الإعلانات التلفزيونية والتنظيم الشخصي.
وأشارت مستشارة السياسة التقنية والاستراتيجية السياسية السابقة في فيسبوك، كاتي هارباث، إلى أن الإعلانات على المنصة فقدت أيضاً بعض الأهمية، موضحة انه "لقد قامت ميتا على وجه الخصوص بإجراء تغييرات تقلل من أولوية السياسة، ولديها الآن أيضاً خيارات أقل لكيفية استهداف البيانات بشكل دقيق".
وأضافت هارباث أن إعلانات فيسبوك لا تعمل بشكل جيد للحصول على التبرعات، "كما امتصت الرسوم القانونية لترامب حوالي سدس ميزانيته حتى الآن، مما منحه أموالاً أقل لإنفاقها على الإعلانات".
وكشفت "فايننشال تايمز" أن معظم إعلانات هاريس الرقمية هي طلبات تبرع، على الرغم من أن حساباتها على فيسبوك وإنستجرام منذ 9 آب نشرت إعلانات بشأن الإجهاض.
وتشكل النساء ما يقدر بنحو 65% من مرات الظهور على حسابات هاريس، مقارنة بنحو 46% من جمهور ترامب في ميتا.
وقال المتحدث باسم هاريس، سيث شوستر، إن "حملتها تستغل الأموال المتدفقة للتحدث مباشرة إلى الناخبين أينما كانوا"، مضيفاً أنه "على الرغم من إنفاق هاريس على الإعلانات الرقمية، لا تزال الإعلانات التلفزيونية والإذاعية التقليدية تهيمن على نفقات الحملة، إذ التزمت حملة هاريس بمبلغ 286 مليون دولار لمثل هذه الإعلانات".
كما تنفق هاريس أكثر من ترامب، حيث أنفقت 56 مليون دولار مقابل 30 مليون دولار، على منصات البث الرقمي مثل Netflix وHulu وNBC's Peacock، وأجهزة التلفزيون المتصلة مثل Roku وSamsung TV.
وتُظهر البيانات، التي قدمتها شركة إكس التابعة لإيلون ماسك، أن ترامب والحزب الجمهوري أنفقا 762 ألف دولار و420 ألف دولار على التوالي للإعلان على المنصة هذا العام، وأيد ملياردير التكنولوجيا ترامب للرئاسة، وعقد حدثاً على المنصة معه هذا الأسبوع
المصدر: وكالة الإقتصاد نيوز
كلمات دلالية: كل الأخبار كل الأخبار آخر الأخـبـار على الإعلانات الرقمیة ملیون دولار على
إقرأ أيضاً:
مواصفات iPhone 16 Pro.. يأتي بزر كاميرا يشبه الكاميرات الرقمية
قل مرحباً بهاتفي iPhone 16 Pro وPro Max. قد تبدو أحدث طرازات Apple الراقية مألوفة، لكنها تحتوي على شاشات أكبر قليلاً من iPhone 15 Pros: تبلغ شاشة iPhone 16 Pro 6.3 بوصة وPro Max 6.9 بوصة، بزيادة قدرها 0.2 بوصة في كلتا الحالتين. وهذا يعني أن الحواف في 16 Pros رفيعة للغاية.
في الحقيقة، يتعلق الأمر كله بزر الكاميرا هذه المرة. يحتوي كلا الطرازين Pro الجديدين على زر مخصص لالتقاط الصور وتصوير الفيديو بأسلوب احترافي. إنه حساس للمس أيضًا: يفتح الضغط الخفيف أدوات إضافية يتم التحكم فيها عن طريق التمرير على طول الزر، مثل ضبط التكبير والتعريض والفتحة. يؤدي الضغط لفترة طويلة على زر التحكم في الكاميرا إلى التبديل بين أوضاع الصور الثابتة والفيديو. تخطط Apple لتحديث الزر بميزة التركيز ثنائي الحالة في وقت لاحق من هذا العام، مما يسمح بضغطة نصف لتنشيط التركيز والضغط الكامل لالتقاط صورة بالفعل.
يبدو زر التحكم في الكاميرا وكأنه تطور طبيعي لشركة Apple، كجزء من مهمة الشركة طويلة الأمد لوضع iPhone كآلة صناعة أفلام شاملة. تم دمج الزر أيضًا في طرازات iPhone 16 غير Pro.
داخليًا، تحصل الكاميرا على دفعة صغيرة. عدسة المقربة قادرة على تكبير بصري 5x - وهي زيادة خاصة بـ Pro الأصغر، والتي كانت في السابق تصل إلى تكبير 3x. تمت ترقية الكاميرا ذات الزاوية العريضة للغاية من 12 ميجابكسل إلى 48 ميجابكسل في كلا طرازي Pro. تدعم الهواتف الجديدة أنماط التصوير الفوتوغرافي القابلة للتخصيص، ويمكن للمستخدمين تغيير النمط الذي اختاروه بعد التقاط الصورة، وهو تحسن مفيد.
يمكن لهاتف آيفون 16 برو تصوير فيديو بدقة 4K بمعدل 120 إطارًا في الثانية، وبعد التصوير، يمكنك تحديد الإطارات التي سيتم تشغيلها بالحركة البطيئة إذا كان هذا ما تفضله. كما يدعم التقاط الصوت المكاني في مقاطع الفيديو. باستخدام Audio Mix، يمكنك عزل أصوات الأشخاص في الكاميرا، وجعل اللقطة تبدو وكأنها سُجلت داخل استوديو، أو سحب الضوضاء البيئية مع إبراز الأصوات المتحدثة، مما ينتج عنه شعور سينمائي أكثر.
يحتوي هاتف آيفون 16 برو على بطارية أكبر، مما يمنحنا جملة كلاسيكية أخرى خلال حدث آبل المباشر: هذا هو "أفضل عمر بطارية آيفون على الإطلاق"، على ما يبدو. تعمل الهواتف الجديدة بشريحة A18 Pro، وهي نسخة مطورة من A18 الموجودة في آيفون العادي. يحتوي على محرك محايد مكون من 16 نواة، وتقول آبل إن ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة به ستعمل أسرع بنسبة تصل إلى 20 بالمائة من تلك الموجودة في آيفون 15 برو.
يحتوي كل من iPhone 16 Pro وPro Max على دعم مدمج لـ Apple Intelligence، كما هو الحال مع الطرز غير Pro هذه المرة. Apple Intelligence هو نظام ذكاء اصطناعي يلمس كل جانب من جوانب الهواتف الجديدة، ويحسن Siri وميزة أدوات الكتابة وملخصات المكالمات الهاتفية والتطبيقات الأخرى. يتضمن ذلك ميزة Visual Intelligence الجديدة، والتي تعمل كثيرًا مثل Google Lens - باستخدام زر الكاميرا الجديد، يتمكن المستخدمون من التقاط صور للعلامات والأشياء لتلقي معلومات فورية حول تلك الأماكن والأشياء.
تأتي أحدث إصدارات Pro باللون الذهبي (تسميه Apple "صحراء") التيتانيوم، أو الألوان القياسية الأبيض أو الأسود أو التيتانيوم الطبيعي التي اعتدنا عليها. يحل التيتانيوم الذهبي محل غطاء التيتانيوم الأزرق العام الماضي لجهاز iPhone 15 Pro.
يبدأ سعر iPhone 16 Pro من 999 دولارًا ويبدأ سعر Pro Max من 1199 دولارًا. تأتي هذه الأجهزة بأحجام 128 جيجابايت و256 جيجابايت و512 جيجابايت و1 تيرابايت. وهذا دليل على الاتساق من جانب شركة Apple - حيث تم تسعير iPhone 15 Pro بمبلغ 999 دولارًا أمريكيًا بسعة تخزين 128 جيجابايت، بينما كان سعر 15 Pro Max 1199 دولارًا أمريكيًا بسعة تخزين 256 جيجابايت.
عاجل - ترامب عن روسيا: تجمعني علاقة جيدة بـ "بوتين" ولا يحترم إدارة بايدن