تحليل: هاريس تنفق 10 أضعاف ترمب على الإعلانات الرقمية
تاريخ النشر: 16th, August 2024 GMT
أنفقت المرشحة الديمقراطية لانتخابات الرئاسة كامالا هاريس 10 أضعاف ما أنفقه منافسها الجمهوري دونالد ترمب، على الإعلانات الرقمية منذ دخولها السباق إلى البيت الأبيض، وهي علامة على أن الحملات تتباعد في تكتيكاتها للوصول إلى الناخبين والمانحين الصغار، وفق "فاينانشيال تامز".
وأنفقت هاريس 57 مليون دولار على إعلانات جوجل، وميتا منذ انسحاب الرئيس جو بايدن من السباق في 21 يوليو الماضي، مقارنة بـ 5.
وأنفقت حملة "بايدن-هاريس"، 139 مليون دولار على المنصات الجديدة منذ بداية العام، مقارنة بـ 22.5 مليون دولار من فريق ترمب والمجموعات التي تدعم ترشحه.
وكشفت "فاينانشيال تايمز" أن استطلاعات الرأي الأخيرة وضعت هاريس، على قدم المساواة، أو متقدمة على ترمب في العديد من الولايات المتأرجحة التي ستقرر انتخابات نوفمبر، كما أن المرشحة الديمقراطية تنفق أكثر من منافسها الجمهوري في الإعلانات التقليدية، خاصة على التلفزيون.
وتتناقض أرقام حملة ترمب الحالية مع حملته في عام 2020، والتي أنفقت 91 مليون دولار، على الإعلانات عبر الإنترنت بحلول هذه المرحلة من العام، وفي المجمل، أنفق ترمب 275 مليون دولار على إعلانات "فيسبوك"، و"جوجل" خلال حملته الفاشلة في عام 2020.
وقال لي كاروسي دان، المدير السابق في جوجل، الذي عبر عن اندهاشه لتراجع استثمار الجمهوريين في الحملة الحالية: "لا يبدو الأمر وكأنهم يلعبون لعبة تقود إلى النجاح يوم الانتخابات"، مضيفًا: "لماذا تفوتك فرصة الاستفادة من هذا التدفق من الإيرادات من المتبرعين الصغار من خلال الإعلانات الرقمية؟".
وكانت شركات "ألفابت"، و"ميتا" المتلقي الرئيسي للإنفاق عبر الإنترنت للحملات، مما أعطى المرشحين حضورًا على صفحات البحث على "جوجل"، و"يوتيوب" الخاصة بالأولى، وعلى "فيسبوك"، و"إنستجرام"، و"واتساب" الخاصة بالثانية.
هاريس تتفوق على ترمب في الإعلاناتونقلت "فاينانشيال تايمز" أن الإعلان الرقمي، أصبح أمرًا بالغ الأهمية للمرشحين الرئاسيين، حيث يروّجون لرسائلهم الانتخابية، ولكنه مهم أيضًا في طلب التبرعات.
ويتوافق انخفاض الإنفاق على الإعلانات الرقمية من قبل ترمب مع انخفاض حصة جمع التبرعات القادمة من التبرعات الصغيرة (أقل من 200 دولار)، من 61% في انتخابات 2020، إلى 40%، في عام 2024.
وقال الاستراتيجيون الرقميون إن انخفاض إنفاق ترمب الرقمي يعكس اعتماده على ما يسمى بالإعلام المكتسب، بالإضافة إلى الإعلانات التلفزيونية، والتنظيم الشخصي.
وأشارت كاتي هارباث، مستشارة السياسة التقنية والاستراتيجية السياسية السابقة في "فيسبوك"، إلى أن الإعلانات على المنصة فقدت أيضًا بعض الأهمية، مضيفة: "لقد قامت ميتا على وجه الخصوص بإجراء تغييرات تقلل من أولوية السياسة، ولديها الآن أيضًا خيارات أقل لكيفية استهداف البيانات بشكل دقيق".
وأضافت أن "إعلانات فيسبوك" لا تعمل بشكل جيد للحصول على التبرعات، "كما امتصت الرسوم القانونية لترمب نحو سدس ميزانيته حتى الآن، مما منحه أموالًا أقل لإنفاقها على الإعلانات".
وكشفت الصحيفة أن معظم إعلانات هاريس الرقمية هي طلبات تبرع، على الرغم من أن حساباتها على "فيسبوك"، و"إنستجرام"، منذ 9 أغسطس، نشرت إعلانات بشأن الإجهاض.
وتشكل النساء ما يقدر بنحو 65% من مرات الظهور على حسابات هاريس، مقارنة بنحو 46% من جمهور ترمب في ميتا.
وقال المتحدث باسم هاريس سيث شوستر إن "حملتها تستغل الأموال المتدفقة للتحدث مباشرة إلى الناخبين أينما كانوا"، مضيفًا أنه "على الرغم من إنفاق هاريس على الإعلانات الرقمية، لا تزال الإعلانات التلفزيونية والإذاعية التقليدية تهيمن على نفقات الحملة، إذ التزمت حملة هاريس بمبلغ 286 مليون دولار لمثل هذه الإعلانات".
كما تنفق هاريس أكثر من ترمب، من 56 مليون دولار إلى 30 مليون دولار، على منصات البث الرقمي مثل Netflix، وHulu، وNBC's Peacock، وأجهزة التلفزيون المتصلة مثل Roku، وSamsung TV.
وتُظهر البيانات التي قدمتها شركة "إكس" التابعة لإيلون ماسك، أن ترمب والحزب الجمهوري أنفقا 762 ألف دولار و420 ألف دولار على التوالي للإعلان على المنصة هذا العام، وأيد ملياردير التكنولوجيا ترمب للرئاسة وعقد حدثًا على المنصة معه هذا الأسبوع.
المصدر: بوابة الفجر
كلمات دلالية: اعلانات جوجل كاملا هاريس الرئيس جو بايدن دونالد ترمب على الإعلانات الرقمیة ملیون دولار دولار على
إقرأ أيضاً:
ضبط متهمين يبيعان المنشطات على فيسبوك
أكدت معلومات الأجهزة الأمنية بمديرية أمن القاهرة قيام شخصان بإدارة صفحة على موقع التواصل الإجتماعى " فيس بوك" يقومان من خلالها بالترويج لبيع المنشطات مجهولة المصدر.
وبإجراء التحريات وجمع المعلومات تم تحديد وضبط مرتكبا الواقعة (فنى صيانة – عاطل " لهما معلومات جنائية") بدائرة قسم شرطة الشرابية وبحوزتهما (523عبوة منشط "مجهول المصدر" ) .
بمواجهتهما إعترفا بحيازتهما للمضبوطات بقصد الإتجار، تم إتخاذ الإجراءات القانونية.
يأتي ذلك استمراراً لجهود أجهزة وزارة الداخلية لمكافحة الجريمة بشتى صورها لاسيما جرائم ترويج الأدوية والمنشطات غير المصرح بتداولها.
وفي سياق منفصل أكدت معلومات وتحريات الإدارة العامة لمكافحة المخدرات بقطاع مكافحة المخدرات والأسلحة والذخائر غير المرخصة بالتنسيق مع الأجهزة الأمنية المعنية قيام (أحد العناصر الإجرامية) بإعادة تدوير الخامات المستخدمة فى تصنيع العقاقير المخدرة لمضاعفة كمياتها وترويجها على عملائه متخذا من مصنع بدائرة قسم شرطة الصالحية الجديدة بمديرية أمن الشرقية مسرحاً لمزاولة نشاطه الإجرامى.
عقب تقنين الإجراءات تم ضبطه وبتفتيش المصنع عُثر على (لتر لعقار "الأوكسيكودون" المخدر–كمية من الأقراص المخدرة –كمية من المواد الخام المستخدمة فى التصنيع وزنت 5,670 طن –المعدات والأدوات المستخدمة فى نشاطه الإجرامى – سيارة - مبلغ مالى "متحصلات نشاطه الإجرامى")،وتقدر القيمة المالية للمضبوطات بحوالى (75 مليون جنيه تقريبا).
من ناحية أخرى، عاقبت محكمة جنايات بنها، الدائرة الثانية، سائق توك توك، بالسجن المؤبد لاتهامه بالإتجار فى الهيروين المخدر بدائرة مركز شرطة الخانكة بمحافظة القليوبية.
المؤبد لسائق توك توك لاتهامه بالإتجار فى الهيروين المخدر بالخانكةوتضمن أمر الإحالة الخاص بالقضية رقم 36174 لسنة 2023 جنح مركز الخانكة، والمقيدة برقم 3072 لسنة 2023 حصر كلى شمال بنها، أن "مصطفى أ ع"، 33 سنة، سائق توك توك، مقيم سرياقوس مركز الخانكة، لأنه فى 21 / 9 / 2023، بدائرة مركز الخانكة بمحافظة القليوبية أحرز جوهرًا مخدرا "هيروين" بقصد الاتجار فى غير الأحوال المصرح بها قانونا.
وتعود أحداث الواقعة عندما ورد معلومات للرائد إسلام عبد الرحمن، مفتش بالإدارة العامة المكافحة المخدرات، مفادها اتجار المتهم فى المواد المخدرة، فانتقل رفقة الشاهد الثانى إلى حيث أيقن تواجده وأجرى معه عملية شراء على إثرها أخرج المتهم لفافة لجوهر الهيروين المخدر، فضبطه وبحوزته كيس بداخله 3 لفافات مماثلة و2 أسطوانة حجرية للهيروين المخدر، ومبلغ مالى، وبتفتيشه عثر على 2 هاتف محمول.
وبمواجهته بالمضبوطات أقر بإحراز للمواد المخدرة بقصد الاتجار، وأن المبلغ المالى من متحصلات ذلك الاتجار غير المشروع والهواتف المحمولة للتواصل مع عملائه.