هكذا تستقطب ديزني أبناء الجيل زد بأساليب تسويقية غير تقليدية
تاريخ النشر: 11th, August 2024 GMT
يتولى عدد من نجوم السينما مثل راين رينولدز الترويج بصورة غير تقليدية لإنتاجات "ديزني" بين المراهقين والشباب، منها مثلاً الظهور في أغنيات الكاي بوب المصوّرة وإعداد فطائر تشيميتشانغا مع طهاة مشهورين، بحسب رئيس قسم التسويق في المجموعة.
ويحقق الأستوديو الهوليودي العملاق نجاحًا كبيرا هذا الصيف بفضل فيلم الأبطال الخارقين الجديد "ديدبول وولفرين" (Deadpool & Wolverine) الذي يُتوقع أن تتجاوز إيراداته في مختلف أنحاء العالم مليار دولار في نهاية الأسبوع الجاري.
وعزا مدير العلامة التجارية أسد أياز جانبًا كبيرا من هذا النجاح الهائل إلى راين رينولدز وهيو جاكمان بطليْ "ديدبول وولفرين". وأوضح خلال ملتقى "دي 23" (D23) لمعجبي ديزني أمس السبت أن النجمين يوسعان حدود التسويق متجاوزَين أساليبه التقليدية.
فالممثلان ظهرا بشخصيتيهما في الفيلم في النسخة المصوّرة لأغنية "تشك تشك بوم" (Chk Chk Boom) لفرقة البوب الكورية "ستراي كيدز"، وشاركا في مسابقة للطبخ على منصة "يوتيوب" مع الطاهي البريطاني الشهير غوردون رامزي وابنته البالغة من العمر 22 عاما.
ومن محطات جولتهما العالمية أيضا حضورهما مباراة لكرة القدم في ألمانيا، وزيارتهما أحد مطاعم "تشيكن شوب" للوجبات السريعة في لندن في إطار مسلسل كوميدي، ومشاركتهما في مهرجان لبالونات الماء.
وقال أسد أياز "نحن محظوظون جدا بوجود ممثلين يوافقان على القيام بأمور لا يرغب الممثلون عادة في القيام بها كالظهور بالشخصيتين" اللتين يجسدانهما في الفيلم.
جيل الهواتف الذكيةوتجد هوليود وأستوديوهات الإنتاج صعوبة كبيرة في استقطاب المنتمين إلى ما يعرف بـ"الجيل زد" الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و27 عاما تقريبا.
لكنّ الإطلالات غير التقليدية تلقى فرصا كبرى على الأرجح للفوز باهتمام هؤلاء المراهقين والشباب الذين يتركز اهتمامهم أكثر على هواتفهم الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي ونجوم يوتيوب، بحسب أياز.
ولذلك ينصبّ التركيز على إنشاء محتوى غير تقليدي ينتشر بسرعة عبر الإنترنت، فدلو الفشار، الذي اشتهر من خلال الفيلم على أساس أنّه من "تصميم" شخصية ديدبول (راين رينولدز)، أثار تفاعلاً كبيرا من الجمهور في مختلف أنحاء العالم.
كذلك ظهر راين رينولدز وهيو جاكمان بشخصيتَي البطلين الخارقين اللتين يؤديانهما في مقطع مصوّر يُعرّض قبل الفيلم يدعوان فيه المشاهدين إلى إطفاء هواتفهم المحمولة.
وفي مقطع الفيديو هذا الذي حظي بمئات الآلاف من المشاهدات على يوتيوب، يتوجه وولفرين -الذي يجسّده جاكمان- إلى الجمهور بطريقة عدوانية: "ضعوا هواتفكم على الوضعية الصامتة".
وأشار أياز إلى أن هذا المقطع "مثال على إمكان إنتاج محتوى مميز مع راين وهيو" بشخصيتيهما.
منزل باربي حقيقيواعتمد "ديدبول وولفرين" هذا الأسلوب غير التقليدي، إذ تخاطب شخصية ديدبول مباشرة الجمهور مرات عدة خلال الفيلم.
وكثيرا ما يسخر البطل ذو اللسان الحاد من مجموعة ديزني الأميركية، بل يلقي نكاتا عن "إنقاذ" سلسلة الأبطال الخارقين "مارفل" التي تراجعت شعبية أفلامها نسبيا لبضع سنوات.
ولا تنتهج ديزني وحدها طريقة التسويق هذه. ففي العام الماضي، بنَت أستوديوهات "وارنر" المنافسة نسخة حقيقية من "منزل الأحلام في ماليبو" (Malibu Dreamhouse) بغرض الترويج لفيلم "باربي" (Barbie)، وحققت الفكرة نجاحا كبيرا بعد عرض البيت للإيجار عبر منصة "آر بي إن بي".
أما فيلم الرسوم المتحركة "قلبا وقالبا 2" (Inside Out 2) الذي حقق أخيرا إيرادات كبيرة، فيتطرّق إلى قضايا مثل القلق والاكتئاب، وهما من المواضيع التي غالبا ما يتناولها شباب "الجيل زي" عبر الإنترنت.
وكان الخبراء يخشون أن يعمد كثر من جمهور دور السينما إلى تصوير مقاطع بشكل غير قانوني لبثها على شبكات التواصل الاجتماعي، لكن ديزني أتاحت من تلقائها لمستخدمي "تيك توك" ويوتيوب مقاطع فيديو تصلح للاستخدام في إنشاء محتوى عن الفيلم عبر حساباتهم.
ولاحظ أياز أن "الجمهور الشاب يستهلك الوسائط بطريقة مختلفة تماما" عن الأجيال الأكبر سنا، وختم "من المهم أن نكون موجودين على المنصات التي يقضي عليها المنتمون إلى الجيل زد معظم وقتهم".
المصدر: الجزيرة
كلمات دلالية: حراك الجامعات حريات
إقرأ أيضاً:
زينة ونبيلة عبيد وقنبلة الجيل| هدى الأتربي تسيطر على السوشيال ميديا بتصريحات نارية
أطلقت الفنانة هدى الإتربي، في حوارها مع الإعلامية بسمة وهبة مقدمة برنامج "العرافة"، على قناتي النهار والمحور، عدة تصريحات مثيرة نرصد أبرزها في سياق التقرير التالي.
قالت الفنانة هدى الإتربي، إنّها لا ترى أن الفن أو الجمال لم يتسببا في أن تصبح تريند، مواصلة: "أنا لسه مقدمتش فن، ومأخدتش فرصة".
وأضافت “الإتربي”:"أنا كهدى في التريند أو قنبلة الجيل لأن الناس لقبوني بذلك، ما الأسباب؟ لا أعرف على وجه التحديد".
وتابعت الفنانة: "لماذا لُقبت سعاد حسني بالسندريلا؟ هل من أجل شكلها وجسمها فقط؟ ولكن سعاد حسني كانت تتمتع بالموهبة الكبيرة".
وأشارت، إلى أنها تعتبر الفنانة الراحلة سعاد حسني محطوظة بسبب حصولها على فرصة حقيقية لإظهار مواهبها: "سعاد حسني حصلت على بطولة في فيلم حسن ونعيمة، لكن إحنا مظلومين، ودلوقتي بقينا في وقت مفيهوش المخرجين والمؤلفين بتوع زمان، إحنا كجيل قاعدين بنخلق فرصنا".ه
دى الإتربي: نبيلة عبيد مثلي الأعلى.. وسعيدة بلقب “نجمة المراهقين”ردت الفنانة هدى الإتربي، على سؤال الإعلامية بسمة وهبة «أنتِ نجمة المراهقين وفرحانة بده؟!»، وقالت: "أنا فرحانة بده أوي، وبجد لما يوقفوني في الشارع وهم عندهم 18 و20 ستة ببقى في منتهى السعادة".
وأضافت "الإتربي"، : "مين اللي قال إني مش بتاعة كل الأعمار؟ لكني ممتنة جدا لهذا الجيل".
وتابعت: "وبالنسبة للفنانة التي أتمنى أن أصبح مثلها، فأنا أتمنى أن أحصل على شيء من كل فنانة مميزة مثل يسرا ومنة شلبي ومنى زكي، وبالنسبة إلى مثلي الأعلى، فأنا أحب نيللي كريم وهند صبري، ومثلي الأعلى في التمثيل والإحساس أمام الكاميرا نبيلة عبيد".
هدى الإتربي تتحدث عن تقليد زينة لها في العتاولة: "موتنا من الضحك"علقت الفنانة هدى الإتربي، على تصريح منسوب إليها، قالت فيه "الموهبة وحدها لا تكفي للنجاح، قائلة: "أنا لم أقل هذا التصريح، فيجب الاستماع إلى باقي التصريحات التي قِيلت في هذا السياق إن كنتُ قلت هذا الكلام".
وأضافت "الإتربي"، : "هناك مثلث لنجاح الفنان، وهو الخبرة والموهبة والفرصة الحقيقية".
وتحدثت عن تقليد الفنانة زينة لها في أحد مشاهد مسلسل العتاولة 1، قائلة: "قعدنا نضحك وموتنا من الضحك، فهو مشهد ارتجالي بالكامل من زينة، ولكن المشهد الذي جاء فيه هذا التقليد بشكل مميز، فكان يجب أن أتحدث مع نصار دون الالتفات إليها وأن أتجاهل وجودها، ولكن زينة بتغير على نصار أوي، فاتخلق منها التقليد ده".
هدى الإتربي لـ"بسمة وهبة": أنا مش نجمة إغراءقالت الفنانة هدى الإتربي، إنها كانت تتمنى الحصول على فرصة للمشاركة في عمل فني مكتمل الأركان بما يسمح لها أن تثبت نفسها، مواصلة: "محدش عرض عليّ مسلسلات غير عشان يستغلوا التريند".
وأضافت "الإتربي": "بالنسبة إلى الإغراء، فأنا مش شايفة نفسي نجمة إغراء، ولكني شايفة نفسي ممثلة".
وتابعت الفنانة: "دوري في الجزء الأول من مسلسل العتاولة كنت حبّاه أكثر من الجزء الثاني، لأن تطور شخصية دينا في الجزء الثاني لم يكن مُرضيا بالنسبة لي، ووافقت على المشاركة في الجزء الثاني، لأنني بنيت شيئا مميزا في الجزء الأول ولم أرغب في التخلي عنه، وأحمد الله عز وجل على أنه كرمني بالنجاح، ووقعت على العتاولة 2 قبل ما أشوف الدور، لأنه تكملة لنجاح الجزء الأول".
هدى الإتربي: مش منتظرة بطولة.. أخاف آخد فرصة مع الناس الغلط وأقع
قالت الفنانة هدى الإتربي، إنّ أكثر ما يسعدها الآن هو أن تشاهد مسلسلا بطولته من فنانين ينتمون إلى جيلها وحقق أكثر نسبة مشاهدة، مواصلة: "أشعر بالسعادة لأن هذا النوع من البطولة رهان لجميع أبناء هذا الجيل".
وأضافت "الإتربي"، : "أعتبر أنّ أسماء جلال من جيلها، وكذلك سلمى أبو ضيف، وهدى المفتي، ومايان السيد، وأحمد مالك، وطه دسوقي.. وكلهم عملوا مشاريع وكسروا الدنيا".
وسألتها بسمة وهبة، عما إذا كانت انتظرت فرصة مماثلة في شهر رمضان الجاري، وقالت الفنانة هدى الإتربي: "أنا مش منتظرة بطولة، أخاف أخد فرصة مع الناس الغلط وأقع، وأنا منتظرة دور مع مخرج وورق وشركة إنتاج في عمل مكتمل وأقدر فيه إني أطلع تمثيل وأتخذ خطوة حقيقية".
قالت الفنانة هدى الإتربي، إنّ هذا الجيل من الفنانات لا فرصة حقيقية لهن لجعلهن يحصلن على ألقاب مثل السندريلا وسيدة الشاشة، مواصلة: "إحنا مظلومين جدا، ودلوقتي بقت فكرة الفن لا تقوم على خلق عمل فني يعيش مع الناس، ولكن خلق التريند أو ظاهرة أو فرقعة".
وأضافت "الإتربي"، أنّ التمثيل ليس مسئولية الممثل بمفرده، ولكن هناك المخرج، وفريق العمل بالكامل.
وتابعت: "في مسلسل العتاولة، عملت مع المخرج أحمد خالد موسى، وأنا مسئولة عن مذاكرتي وفهمي وأدائي للدور، والباقي كله بتاع المخرج وبتوجيه منه، وأقول إننا كفنانات لم نعد الأداة المهمة في يد المخرج، وأقول إن هذا الجيل من الفنانات سيء الحظ لأنه اتخلق مع مخرجين بيصنع محتوى مش ممثل".
هدى الإتربي: فرحانة بلقب "قنبلة الجيل".. "زيه زي مارلين مونرو الشرق والسندريلا"
قالت الفنانة هدى الإتربي، إنّها ليست تريند بسبب شكلها، مواصلة: "مش كل واحدة حلوة تريند"، ومشيرةً، إلى أنها تريند لأسباب منها أن الناس ينتظرونها.
وأضافت "الإتربي"، : "التريند هو أكثر شخص يبحث الناس عنه أو يشاهدوه، وأنا مش أكثر السيدات جمالا أو حلاوة، وفي بنات أحلى وأجمل مني، ولكن الجمال مش هو اللي مخليني تريند، أنا تريند لأنه الأكثر بحثا".
وتابعت الفنانة: "بالنسبة إلى قنبلة الجيل، فأنا سعيدة به، وأرى أنه لقب مثل مارلين مونرو الشرق أو السندريلا أو سيدة الشاشة، وهي ألقاب يطلقها الناس على الفنانين".
وسألتها الإعلامية بسمة وهبة عن لقب سيدة الشاشة، وردت هدى الإتربي: "أنا لست سيدة الشاشة، ومفيش حد بياخد لقب الثاني، وأتوقع إني ممكن أبقى سيدة الشاشة في زمني".
هدى الإتربي: أنا حلوة الحمد لله.. نعمة من ربنا
قالت الفنانة هدى الإتربي، إنّها ترى أنها لم توضع في الإطار الذي تستحقه، موضحةً: "أنا ممتنة لما وصلت إليه، لكنني لم أوضع في الإطار السليم، ولم أحصل على الفرصة التي تمنحني حقي كممثلة صاعدة أو مشروع نجمة".
وأضافت "الإتربي"، : "لم أحصل على هذا الحق تمثيلا أو مع مخرجين أو فرصة حقيقية، منين هتحكموا عليّ إني أبقى ممثلة شاطرة؟! مش لازم تدوني فرصة حقيقية؟!".
وتابعت الفنانة: "وبعدين ليه الشكل والجسم بقى حاجة ضد نجومية الست، فقد كان أساس نجومية الفنانات في الماضي، وكان لازم تبقى حلوة وجسمها حلوة ومخلية بالها من مقاس لبسها، ليه الحلاوة بتبقى اتهام عند الناس؟! مش شايفاها اتهام.. يتقال إنتِ ليه حلوة وبتاع؟! آه أنا حلوة الحمد لله ودي حاجة كويسة وأنا ممتنة جدا لها، ونعمة من ربنا".
الرئيس الأمريكي يتراجع عن مضاعفة الرسوم الجمركية على كندا