شركة X المملوكة لإيلون ماسك ترفع دعوى قضائية ضد شركات الأعلانات بتهمة مقاطعة المنصة

أغسطس 6, 2024آخر تحديث: أغسطس 6, 2024

المستقلة/- رفعت شركة X دعوى قضائية يوم الثلاثاء ضد التحالف العالمي للإعلام المسؤول، و هو تحالف من كبار المعلنين، مدعيةً أنها انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار من خلال التنسيق مع العلامات التجارية لثنيها عن إنفاق الأموال على منصة التواصل الاجتماعي.

و تزعم الدعوى، التي رفعت في محكمة فيدرالية في تكساس، أن التحالف المعروف باسم GARM، “تآمر” مع العلامات التجارية الرائدة، بما في ذلك CVS و Unilever و Mars و شركة الطاقة الدنماركية Orsted، “لحجب مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات” المستحقة لشركة X، المعروفة آنذاك باسم تويتر ، في أعقاب استحواذ إيلون ماسك على شركة التواصل الاجتماعي في عام 2022.

كتبت ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية لشركة X، في رسالة مفتوحة إلى المعلنين: “السلوك غير القانوني لهذه المنظمات و مديريها التنفيذيين يكلف X مليارات الدولارات. يتأذى الناس عندما يتم تقويض سوق الأفكار و لا يتم تمويل بعض وجهات النظر على حساب وجهات نظر أخرى كجزء من مقاطعة غير قانونية”.

و برفع الدعوى القضائية، أعلنت شركة X فعليًا الحرب على المعلنين، الذين يوفرون الجزء الأكبر من إيرادات شركة التواصل الاجتماعي. و منذ أن استحوذ السيد ماسك على الشركة و وعد بتدشين عصر جديد من حرية التعبير غير المقيدة، حد العديد من المعلنين من إنفاقهم على X، بسبب قلقهم من التقارير التي تشير إلى ارتفاع خطاب الكراهية و المعلومات المضللة هناك. و من خلال اتخاذ إجراءات قانونية ضد GARM، واصل السيد ماسك الانفصال عن قادة شركات التواصل الاجتماعي الأخرى، الذين أقاموا علاقات وثيقة مع المعلنين و استجابوا لمخاوفهم بشأن المحتوى المسيء عبر الإنترنت.

كتب ماسك يوم الثلاثاء في منشور على X: “لقد حاولنا أن نكون لطفاء لمدة عامين و لم نحصل إلا على كلمات فارغة. الآن، إنها حرب”. و أضاف في منشور منفصل أنه شجع أي شركة تواجه مقاطعة على رفع دعوى قضائية.

شجعت GARM، التي تمثل العلامات التجارية الكبرى المسؤولة عن أكثر من 90 في المائة من الإنفاق الإعلاني العالمي، المعلنين على تجنب X بعد أن اشتراها ماسك. في أعقاب الاستحواذ، توقف 18 عضوًا في GARM عن الإعلان على المنصة تمامًا، وفقًا للدعوى القضائية. و ذكرت الدعوى أن عشرات آخرين خفضوا إنفاقهم بنسبة 70 في المائة أو أكثر.

كانت التأثيرات على إيرادات X شديدة. في الربع الثاني من هذا العام، حققت المنصة 114 مليون دولار من الإيرادات في الولايات المتحدة، بانخفاض 25 في المائة عن الربع الأول و انخفاض بنسبة 53 في المائة عن نفس الفترة من العام السابق، وفقًا لوثائق داخلية حصلت عليها صحيفة نيويورك تايمز. و قالت الوثائق إن الشركة تهدف إلى الوصول إلى 190 مليون دولار من الإيرادات الأمريكية خلال الربع الثالث، مدعومة بالإعلانات المرتبطة بالألعاب الأولمبية و كرة القدم و الحملات السياسية – لكن هذا الهدف سيظل يحدد أرباح X الفصلية بنسبة 25 في المائة أقل مما كانت عليه في العام الماضي.

و قالت الدعوى القضائية إنه بسبب انخفاض إنفاق المعلنين، اضطرت X إلى خفض سعر إعلاناتها. و لكن على الرغم من أن إعلاناتها كانت غير مكلفة مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى، إلا أن المعلنين لم يعودوا.

في الدعوى القضائية، زعمت شركة X أن رفض المعلنين العودة كان مناهضًا للمنافسة. و جاء في الدعوى القضائية: “من خلال الامتناع عن شراء الإعلانات من X، فإن المعلنين الذين يقاطعون الشركة يتنازلون عن فرصة ثمينة لشراء مخزون إعلاني منخفض السعر على منصة تتمتع بسلامة العلامة التجارية التي تلبي أو تتجاوز معايير الصناعة”.

و تركت العديد من العلامات التجارية الكبرى X أو قللت من إنفاقها هناك بعد أن أعاد السيد ماسك مئات الحسابات المحظورة و وثق الباحثون زيادة في خطاب الكراهية و المعلومات المضللة على المنصة.

بعد استحواذ ماسك، سمحت الشركة بانقضاء عضويتها في GARM، لكن X أعادت الالتزام بالتحالف في يوليو. و قالت الشركة في بيان لها في ذلك الشهر: “تلتزم X بسلامة ساحة مدينتنا العالمية و تفخر بأن تكون جزءًا من مجتمع GARM”.

في يوليو/تموز، أصدرت لجنة القضاء في مجلس النواب، بقيادة النائب جيم جوردان، وهو جمهوري من ولاية أوهايو، تقريرًا قال إن GARM حاولت التأثير على أنواع المحتوى التي ظهرت على الإنترنت من خلال “تجويع المحتوى غير المرغوب فيه، أو حتى المنصات بأكملها، من أموال الإعلانات اللازمة للبقاء”. و في الأسبوع الماضي، وسعت اللجنة تحقيقها في أنشطة GARM، فأرسلت خطابات إلى أكثر من 40 شركة عضوًا طلبت منهم الحفاظ على الوثائق و الإجابة على أسئلة حول علاقتهم بالمجموعة.

 

المصدر: وكالة الصحافة المستقلة