شركة X المملوكة لإيلون ماسك ترفع دعوى قضائية ضد شركات الأعلانات بتهمة مقاطعة المنصة
تاريخ النشر: 7th, August 2024 GMT
أغسطس 6, 2024آخر تحديث: أغسطس 6, 2024
المستقلة/- رفعت شركة X دعوى قضائية يوم الثلاثاء ضد التحالف العالمي للإعلام المسؤول، و هو تحالف من كبار المعلنين، مدعيةً أنها انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار من خلال التنسيق مع العلامات التجارية لثنيها عن إنفاق الأموال على منصة التواصل الاجتماعي.
و تزعم الدعوى، التي رفعت في محكمة فيدرالية في تكساس، أن التحالف المعروف باسم GARM، “تآمر” مع العلامات التجارية الرائدة، بما في ذلك CVS و Unilever و Mars و شركة الطاقة الدنماركية Orsted، “لحجب مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات” المستحقة لشركة X، المعروفة آنذاك باسم تويتر ، في أعقاب استحواذ إيلون ماسك على شركة التواصل الاجتماعي في عام 2022.
كتبت ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية لشركة X، في رسالة مفتوحة إلى المعلنين: “السلوك غير القانوني لهذه المنظمات و مديريها التنفيذيين يكلف X مليارات الدولارات. يتأذى الناس عندما يتم تقويض سوق الأفكار و لا يتم تمويل بعض وجهات النظر على حساب وجهات نظر أخرى كجزء من مقاطعة غير قانونية”.
و برفع الدعوى القضائية، أعلنت شركة X فعليًا الحرب على المعلنين، الذين يوفرون الجزء الأكبر من إيرادات شركة التواصل الاجتماعي. و منذ أن استحوذ السيد ماسك على الشركة و وعد بتدشين عصر جديد من حرية التعبير غير المقيدة، حد العديد من المعلنين من إنفاقهم على X، بسبب قلقهم من التقارير التي تشير إلى ارتفاع خطاب الكراهية و المعلومات المضللة هناك. و من خلال اتخاذ إجراءات قانونية ضد GARM، واصل السيد ماسك الانفصال عن قادة شركات التواصل الاجتماعي الأخرى، الذين أقاموا علاقات وثيقة مع المعلنين و استجابوا لمخاوفهم بشأن المحتوى المسيء عبر الإنترنت.
كتب ماسك يوم الثلاثاء في منشور على X: “لقد حاولنا أن نكون لطفاء لمدة عامين و لم نحصل إلا على كلمات فارغة. الآن، إنها حرب”. و أضاف في منشور منفصل أنه شجع أي شركة تواجه مقاطعة على رفع دعوى قضائية.
شجعت GARM، التي تمثل العلامات التجارية الكبرى المسؤولة عن أكثر من 90 في المائة من الإنفاق الإعلاني العالمي، المعلنين على تجنب X بعد أن اشتراها ماسك. في أعقاب الاستحواذ، توقف 18 عضوًا في GARM عن الإعلان على المنصة تمامًا، وفقًا للدعوى القضائية. و ذكرت الدعوى أن عشرات آخرين خفضوا إنفاقهم بنسبة 70 في المائة أو أكثر.
كانت التأثيرات على إيرادات X شديدة. في الربع الثاني من هذا العام، حققت المنصة 114 مليون دولار من الإيرادات في الولايات المتحدة، بانخفاض 25 في المائة عن الربع الأول و انخفاض بنسبة 53 في المائة عن نفس الفترة من العام السابق، وفقًا لوثائق داخلية حصلت عليها صحيفة نيويورك تايمز. و قالت الوثائق إن الشركة تهدف إلى الوصول إلى 190 مليون دولار من الإيرادات الأمريكية خلال الربع الثالث، مدعومة بالإعلانات المرتبطة بالألعاب الأولمبية و كرة القدم و الحملات السياسية – لكن هذا الهدف سيظل يحدد أرباح X الفصلية بنسبة 25 في المائة أقل مما كانت عليه في العام الماضي.
و قالت الدعوى القضائية إنه بسبب انخفاض إنفاق المعلنين، اضطرت X إلى خفض سعر إعلاناتها. و لكن على الرغم من أن إعلاناتها كانت غير مكلفة مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى، إلا أن المعلنين لم يعودوا.
في الدعوى القضائية، زعمت شركة X أن رفض المعلنين العودة كان مناهضًا للمنافسة. و جاء في الدعوى القضائية: “من خلال الامتناع عن شراء الإعلانات من X، فإن المعلنين الذين يقاطعون الشركة يتنازلون عن فرصة ثمينة لشراء مخزون إعلاني منخفض السعر على منصة تتمتع بسلامة العلامة التجارية التي تلبي أو تتجاوز معايير الصناعة”.
و تركت العديد من العلامات التجارية الكبرى X أو قللت من إنفاقها هناك بعد أن أعاد السيد ماسك مئات الحسابات المحظورة و وثق الباحثون زيادة في خطاب الكراهية و المعلومات المضللة على المنصة.
بعد استحواذ ماسك، سمحت الشركة بانقضاء عضويتها في GARM، لكن X أعادت الالتزام بالتحالف في يوليو. و قالت الشركة في بيان لها في ذلك الشهر: “تلتزم X بسلامة ساحة مدينتنا العالمية و تفخر بأن تكون جزءًا من مجتمع GARM”.
في يوليو/تموز، أصدرت لجنة القضاء في مجلس النواب، بقيادة النائب جيم جوردان، وهو جمهوري من ولاية أوهايو، تقريرًا قال إن GARM حاولت التأثير على أنواع المحتوى التي ظهرت على الإنترنت من خلال “تجويع المحتوى غير المرغوب فيه، أو حتى المنصات بأكملها، من أموال الإعلانات اللازمة للبقاء”. و في الأسبوع الماضي، وسعت اللجنة تحقيقها في أنشطة GARM، فأرسلت خطابات إلى أكثر من 40 شركة عضوًا طلبت منهم الحفاظ على الوثائق و الإجابة على أسئلة حول علاقتهم بالمجموعة.
المصدر: وكالة الصحافة المستقلة
كلمات دلالية: العلامات التجاریة التواصل الاجتماعی الدعوى القضائیة فی المائة من خلال
إقرأ أيضاً:
استحواذ شركة ماسك للذكاء الاصطناعي على منصة "إكس"
الاقتصاد نيوز - متابعة
أعلن إيلون ماسك أن شركته الناشئة xAI اندمجت مع X، شبكته الاجتماعية، في صفقة أسهم كاملة، تُقدّر قيمة شركة الذكاء الاصطناعي بـ 80 مليار دولار، وشركة التواصل الاجتماعي بـ 33 مليار دولار.
وكتب ماسك، أغنى رجل في العالم، في منشور على X: "مستقبل xAI وX متشابك. واليوم، نتخذ رسميًا خطوة دمج البيانات والنماذج والحوسبة والتوزيع والمواهب".
وأضاف أن هذا الاندماج "سيُطلق العنان لإمكانات هائلة من خلال دمج قدرات xAI المتقدمة في مجال الذكاء الاصطناعي وخبرتها مع النطاق الواسع لـ X".
قصص اقتصاديةسيارات كهربائيةإيلون ماسك: الروبوتات صناعة بقيمة 10 تريليونات دولار
ونظرًا لأن كلتا الشركتين مملوكتان للقطاع الخاص ويسيطر عليهما ماسك، فمن المرجح أن تُعدّ الصفقة بمثابة مبادلة أسهم، حيث يحصل مستثمرو X على أسهم xAI. لدى الشركات عدد من المستثمرين المشتركين، بما في ذلك شركتا رأس المال الاستثماري أندريسن هورويتز وسيكويا كابيتال، بالإضافة إلى فيديليتي مانجمنت وفي واي كابيتال وشركة المملكة القابضة السعودية.
استحوذ ماسك، الرئيس التنفيذي لشركتي تسلا وسبيس إكس، على تويتر في صفقة قُدّرت قيمتها بحوالي 44 مليار دولار في أواخر عام 2022، مُطبّقًا تخفيضات هائلة في التكاليف، وسرعان ما غيّر اسمه إلى X. كتبت ليندا ياكارينو، التي عيّنها ماسك رئيسًا تنفيذيًا لشركة X، في منشور بعد إعلان يوم الجمعة: "المستقبل مشرق للغاية"، وفقا لتقرير نشرته شبكة "CNBC" الأميركية، واطلعت عليه "العربية Business".
أطلق ماسك شركة xAI قبل أقل من عامين بهدف مُعلن هو "فهم الطبيعة الحقيقية للكون". تحاول الشركة الناشئة التنافس مباشرةً مع OpenAI، شركة الذكاء الاصطناعي الناشئة ذات القيمة العالية التي شارك ماسك في تأسيسها عام 2015 كمختبر أبحاث غير ربحي. غادر ماسك لاحقًا OpenAI، ودخل مؤخرًا في خلاف قانوني وعلاقات عامة مع الشركة ورئيسها التنفيذي سام ألتمان حول التوجه الذي تتخذه الشركة.
في شركة xAI، يُطوّر فريق ماسك نماذج لغوية ضخمة ومنتجات برمجيات ذكاء اصطناعي، مُستفيدًا من عروض من OpenAI، بالإضافة إلى غوغل ومايكروسوفت وميتا وغيرها. وقد ارتبطت تقنيتا X وxAI بالفعل، حيث أصبح روبوت الدردشة Grok من xAI متاحًا لمستخدمي تطبيق التواصل الاجتماعي.
في يونيو، أعلنت xAI أنها ستبني حاسوبًا عملاقًا لتدريب Grok. وفي سبتمبر، كشف ماسك أن جزءًا من حاسوب ممفيس العملاق، المعروف الآن باسم Colossus، أصبح متصلًا بالإنترنت بالفعل.
قدّر المستثمرون قيمة xAI بحوالي 50 مليار دولار في جولة تمويل العام الماضي. وذكرت "بلومبرغ" الشهر الماضي أن الشركة تُجري محادثات لجمع تمويل بقيمة 75 مليار دولار. كانت شركة OpenAI على وشك إتمام جولة تمويلية في فبراير الماضي بقيمة 260 مليار دولار، بينما قُدّرت قيمة شركة Anthropic الناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي بـ 61.5 مليار دولار في صفقة أُغلقت هذا الشهر.
بالإضافة إلى إدارة Tesla وSpaceX وxAI والإشراف على X، أمضى ماسك معظم وقته هذا العام في واشنطن العاصمة، كشخصية محورية في الإدارة الثانية للرئيس دونالد ترامب.
بعد مساهمته بمبلغ 270 مليون دولار لمساعدة ترامب ومرشحين جمهوريين آخرين وقضاياهم في حملة 2024، عُيّن ماسك مسؤولاً عن وزارة كفاءة الحكومة (DOGE) المُشكّلة حديثًا، والتي تعمل على إلغاء النفقات الحكومية والتخلص من اللوائح. إنه منصب يضع ماسك في موقع يسمح له بإجراء تغييرات بطرق تعود بالنفع على أعماله المختلفة.
هذه ليست المرة الأولى التي يدمج فيها ماسك اثنين من كياناته.
في عام 2016، استحوذت Tesla على SolarCity مقابل 2.6 مليار دولار. أسس ابنا عمه، ليندون وبيتر رايف، شركة تركيب الطاقة الشمسية، وموّلها ماسك، الذي كان رئيسًا لمجلس الإدارة.
ليصلك المزيد من الأخبار اشترك بقناتنا على التيليكرام
محافظ بني سويف يؤدي صلاة عيد الفطر الميارك بساحة مسجد عمر بن عبدالعزيز