الأسبوع:
2025-03-04@15:24:44 GMT

للمقاطعة وجوه كثيرة

تاريخ النشر: 28th, July 2024 GMT

للمقاطعة وجوه كثيرة

مازلنا نعيش مع (تريند المقاطعة) الذي انطلق مع العدوان الإسرائيلي على غزة كرد فعل شعبي من جانب شعوب الدول العربية والإسلامية وعدد من المناصرين من نشطاء الدول الغربية نفسها الرافضين للعدوان الإسرائيلي على الشعب الفلسطيني، وتنديدا بمن يدعمه من حكومات وشركات ومؤسسات دولية، وعلى ما يبدو وكما توقعنا في مقالات سابقة مع بداية الحملة أن المقاطعة هذه المرة تختلف جذريا عن تاريخ حملات المقاطعة السابقة، حيث تعتبر حملة المقاطعة الحالية هى الأشد شراسة على الشركات المستهدفة وهو ما تبينه أرقام الخسائر الباهظة التي تكبدتها بعض العلامات التجارية الشهيرة التي كانت في بؤرة استهداف النشطاء.

كما أن طول أمد حملة المقاطعة الحالية في ظل استمرار الحرب زاد من تأثيرها ووطأتها على الشركات التي كانت تراهن على أن حملة المقاطعة مجرد فقاعة ستتلاشى مع الوقت كسابقتها من الحملات، ومن العوامل التي تجعل من حملة المقاطعة الحالية أنها الأقوى تأثيرا هو توظيف النشطاء للتكنولوجيا، حيث امتدت الدعوات من مجرد منشورات على صفحات السوشيال ميديا إلى تطبيقات ذكية يتم تحميلها على الموبايل مثل تطبيق "قضيتي" ويستطيع المتسوق من خلاله بسهولة عمل سكان لكود المنتج الذي يرغب في شرائه لتظهر له علامة تفيد ما إذا كان هذا المنتج خاضعا للمقاطعة أم لا، وهو مما زاد من عدد المنتجات والعلامات التي دخلت ضمن قائمة المقاطعة والتي لم يكن الجمهور من قبل على علم بهويتها أو بملكيتها وجنسيتها.

ولعل الوجه الأكثر شراسة في قوة حملة المقاطعة هذه المرة هو أن شريحة جديدة عريضة دخلت على الخط وهي شريحة الأطفال ممن هم في سن الـ١٦ فأقل، وهم الكتلة الحرجة في علم ومجال التسويق، حيث إن هذه الشريحة تعد الأكثر تأثيرا في القرار الشرائي في الوقت الحالي وهم المتسوقون المحتملون في المستقبل، وهم نفس الشريحة التي كانت محور اهتمام وتركيز شركات مثل ماكدونالدز وبيبسي بتوظيف الاستراتيجيات التسويقية المختلفة على مدار عشرات السنوات لاستقطابهم.

ومن ثم ومع الاتاحة التكنولوجية لتطبيقات المقاطعة على الهواتف يزداد الأمر قسوة لدى الشركات المستهدفة في محاولة كبح جماح الحملة، وتضيق في الأفق آمال تلك الشركات بتراجع حدة الأزمة.

أما على صعيد رد فعل الشركات نفسها نحو الحملة فهو أيضا كان له عدة وجوه، فمنها من حاول ملاطفة الجمهور بالتنصل من دعمه لدولة الاحتلال مثل ماكدونالدز، ومنها من اتخذ أسلوب التهكم والسخرية كتقليل من تأثير الحملة مثل بيبسي في حملتها المضادة "خليك عطشان". وعمليا وتسويقيا كانت أبرز السياسات على الأرض هو اتباع عدد من الشركات لسياسة الإغراء بالعروض والتخفيضات خاصة للتجار والموزعين مع بداية الحملة لتصريف الإنتاج ثم التحول لسياسة تقديم نفسها بالسوق تحت مسميات جديدة لمنتجاتها كنوع من التخفي، وهو مما ظهر في عدد من منتجات المشروبات الغازية والشيبسي والمقرمشات وغيرها بمسميات جديدة، ولكن أيضا ومع خاصية الباركود يستطيع النشطاء ومن خلال تطبيق المقاطعة معرفة أصل هذا الاسم الجديد بضغطة زر واحدة، خاصة وأن القائمين على تطبيقات المقاطعة أصبح لديهم متطوعون بعدة دول يجمعون لهم بيانات المنتجات المختلفة من محلات السوبرماركت ليتم تصنيفها بالتطبيق تحت علامة✔️ أو✖️.

المصدر: الأسبوع

كلمات دلالية: حملة المقاطعة

إقرأ أيضاً:

بالصور.. إطلاق حملة "رمضان بصحة لكل العيلة" في بورسعيد

تابع أحدث الأخبار عبر تطبيق

أطلق فرع الهيئة العامة للرعاية الصحية بمحافظة بورسعيد، أحدى هيئات منظومة التأمين الصحي الشامل، اليوم الاثنين، فعاليات حملة "رمضان بصحة لكل العيلة"، بناء على توجيهات الدكتور احمد السبكي، رئيس الهيئة العامة للرعاية الصحية والمشرف العام على مشروع التأمين الصحي الشامل، ومتابعة الدكتور أحمد حسن سالم، مدير عام فرع الهيئة ببورسعيد.

 

إطلاق حملة "رمضان بصحة لكل العيلة" بالرعاية الصحية في بورسعيد

 

بالصور.. إطلاق حملة "رمضان بصحة لكل العيلة" بالرعاية الصحية في بورسعيد

 

وتهدف الحملة إلى الوصول لمرضى السكر والضغط من المنتفعين المسجلين في منظومة التأمين الصحي الشامل من غير القادرين على الوصول إلى منشآت الرعاية الصحية الأولية لعمل المتابعة وتلقي العلاج، وتفعيل مبادرة الأمراض المزمنة والاكتشاف المبكر لمرضى الضغط والسكر، بالإضافة لنشر الثقافة الصحية والتوعوية عن الأمراض المستهدفة بالحملة السكر والضغط بين المرضى وذويهم.

كما تهدف الحملة إلى التعريف بمنظومة التأمين الصحي الشامل والخدمات المقدمة بها ودور طبيب الأسرة ومنظومة الإحالة، وكذلك تفعيل الدور المجتمعي والذي يعتبر من أعمدة نظام طب الأسرة في تقديم خدمات الرعاية الأولية وتوطيد العلاقة بين المنتفع والفريق الطبي بمنشآت الرعاية الأولية التابع لها.

وتعمل الحملة بكافة مراكز ووحدات طب الاسرة التابعة للهيئة العامة للرعاية الصحية ببورسعيد التى تبلغ عددها 35 وحدة ومركز وتستمر الحملة حتى نهاية شهر رمضان المبارك. 

FB_IMG_1740987036470 FB_IMG_1740987030055 FB_IMG_1740987014403 FB_IMG_1740987024288 FB_IMG_1740987000347

مقالات مشابهة

  • «بيوميرك المحدودة» تسهم في حملة «وقف الأب» بـ20 مليون درهم
  • «الشؤون الإسلامية» تطلق حملة «زكاتك من المجتمع إلى المجتمع»
  • رسوم جديدة على الشركات لتمويل صندوق للخدمات.. تفاصيل
  • تنفيذ حملة لإزالة العشوائيات في مديرية بني مطر بصنعاء
  • انطلاق حملة “صم بصحة” في رفحاء
  • "بن غاطي القابضة" تدعم حملة "وقف الأب" بمليون درهم
  • صفورية التي كانت تسكن تلال الجليل مثل العصفور.. جزء من هوية فلسطين
  • بالصور.. إطلاق حملة "رمضان بصحة لكل العيلة" في بورسعيد
  • إياد نصار: أختي كانت تحب التمثيل لكن واجهتها تحديات كثيرة
  • العاصمة.. إنطلاق حملة رمضان 2025 للمحتاجين