جوجل لا تتخلص من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في كروم

قالت الشركة يوم الاثنين إن شركة جوجل لن تقوم بإلغاء ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في متصفح كروم بعد كل شيء. وبدلاً من ذلك، ستقدم تجربة جديدة في المتصفح تتيح للمستخدمين اتخاذ خيارات مستنيرة بشأن تفضيلات تصفح الويب الخاصة بهم، حسبما أعلنت جوجل في منشور بالمدونة. وقالت جوجل إن إيقاف ملفات تعريف الارتباط سيؤثر سلبًا على الناشرين والمعلنين عبر الإنترنت.

يمثل هذا الإعلان تحولًا كبيرًا عن خطط Google السابقة للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بحلول أوائل عام 2025.

كتب أنتوني تشافيز، نائب رئيس مبادرة Privacy Sandbox من Google: "[نحن] نقترح نهجًا محدثًا يرفع من خيارات المستخدم". "بدلاً من إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، سنقدم تجربة جديدة في Chrome تتيح للأشخاص اتخاذ اختيار مستنير ينطبق عبر تصفح الويب الخاص بهم، وسيكون بمقدورهم تعديل هذا الاختيار في أي وقت. نحن نناقش هذا المسار الجديد مع المنظمين، وسنعمل مع الصناعة أثناء طرحه."

وكتب شافيز أن جوجل ستركز الآن على منح المستخدمين المزيد من التحكم في بيانات التصفح الخاصة بهم. يتضمن ذلك عناصر تحكم إضافية في الخصوصية مثل حماية IP في وضع التصفح المتخفي في Chrome والتحسينات المستمرة لواجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox.

يوفر قرار Google مهلة للمعلنين والناشرين الذين يعتمدون على ملفات تعريف الارتباط لاستهداف الإعلانات وقياس الأداء. على مدى السنوات القليلة الماضية، كانت خطط الشركة للتخلص من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية تعج بالتأخيرات والعقبات التنظيمية. في البداية، كانت جوجل تهدف إلى التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط هذه بحلول نهاية عام 2022، ولكن تم تأجيل الموعد النهائي إلى أواخر عام 2024 ثم إلى أوائل عام 2025 بسبب التحديات والتعليقات المختلفة من أصحاب المصلحة، بما في ذلك المعلنين والناشرين والهيئات التنظيمية مثل هيئة المنافسة وهيئة المنافسة في المملكة المتحدة. هيئة الأسواق (CMA).

في يناير 2024، بدأت جوجل في طرح ميزة جديدة تسمى "الحماية من التتبع"، والتي تقيد ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية افتراضيًا لـ 1% من مستخدمي Chrome على مستوى العالم. كان يُنظر إلى هذه الخطوة على أنها الخطوة الأولى نحو قتل ملفات تعريف الارتباط تمامًا. ومع ذلك، فإن المخاوف والانتقادات بشأن مدى جاهزية وفعالية Google Privacy Sandbox، وهي مجموعة من واجهات برمجة التطبيقات المصممة لتحل محل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية، أدت إلى مزيد من التأخير.

أعربت هيئة أسواق المال والهيئات التنظيمية الأخرى عن مخاوفها بشأن Privacy Sandbox من Google، خوفًا من أنها قد تحد من المنافسة وتمنح Google ميزة غير عادلة في سوق الإعلانات الرقمية. وقد أدت هذه المخاوف إلى تمديد فترات المراجعة والتدقيق الإضافي، مما أدى إلى تعقيد الجدول الزمني لشركة Google للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. وبعد وقت قصير من إعلان جوجل يوم الاثنين، قالت هيئة أسواق المال إنها "تدرس تأثير" تغيير اتجاه جوجل.

المصدر: بوابة الوفد