جوجل تتتبع 300 مليون مستخدم iPhone
تاريخ النشر: 7th, July 2024 GMT
وفجأة يصبح كل شيء واضحا. إعلانات Apple القوية التي ظهرت قبل بضعة أسابيع مع تحذير غير دقيق لتجنب Google Chrome، وهذا جزء من شيء أكبر وأكثر خطورة، مع وجود 300 مليون مستخدم لجهاز iPhone عالقين في المنتصف.
تريد جوجل من مستخدمي iPhone أن يتحولوا من تطبيقات Apple إلى تطبيقاتها الخاصة، مما يجعل هؤلاء المستخدمين داخل جهاز البيانات الخاص بها بشكل يومي، إذا قمت بالتبديل إلى Chrome كمتصفحك الافتراضي، فسيتم تعقبك بطريقة أو بأخرى، هذه هي الطريقة التي يعمل.
يقال إن جوجل قد حددت لنفسها هدفًا – وهو زيادة حصة عمليات البحث على iPhone باستخدام تطبيقاتها الخاصة من 30٪ حاليًا إلى 50٪، وبتطبيق عملية حسابية مفرطة في التبسيط، فإن ذلك يعادل حوالي 700 مليون من أصل 1.4 مليار جهاز iPhone يستخدم بانتظام تطبيقات Google الخاصة - إلى حد كبير Chrome - للبحث بدلاً من Safari، قم بتثبيت Chrome على جهاز iPhone الخاص بك وسترى أنه يدفعك إلى جعله الخيار الافتراضي، تحتاج Google إلى ما يقرب من 300 مليون مستخدم إضافي لـ iPhone لاستخدام Chrome بدلاً من Safari لإنجاز هذا العمل.
تعتبر إعلانات Safari Vs Chrome ورسائل Apple مثيرة للاهتمام لعدد من الأسباب. العلاقة المختلطة بين عملاقي النظام البيئي المحمول، تحذر شركة Apple من قيام Chrome وGoogle بدفع Apple إلى RCS، وهي مسألة تشغيل/إيقاف Gemini مع نظام التشغيل iOS 18. ولكن الأهم من ذلك كله - لأن الأمر يتعلق بالمتصفحات - أن Google تدفع لشركة Apple مليارات الدولارات مقابل مكان البحث الافتراضي في Safari، حيث يجني كلاهما الغنائم الجماعية .
لذا، هل Safari أفضل حقًا مما هو عليه عندما يتعلق الأمر بالتتبع من Chrome. باختصار – نعم. يعتمد نموذج أعمال Google على تتبع بيانات المستخدم وجمعها لتشكيل الإعلانات وبيعها. وبينما تجني شركة Apple الفوائد بوضوح - من حصتها في الإيرادات مع Google بقدر ما تفعل أي شيء آخر، فإن Safari يحمي خصوصيتك بشكل أفضل من Chrome، خاصة عندما يتعلق الأمر ببصمات أصابع المستخدم وتتبع الطرف الثالث.
إذا كنت تستخدم بحث Google ضمن Safari، فأنت ترسل إلى جهاز Google من خلال استعلامات البحث ونتائجه. لكن مستخدمي آيفون يتمتعون بحماية جيدة من التتبع عبر المواقع، على الرغم من تأخر جوجل في قتل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة. تعد الحماية من التتبع إعدادًا عالميًا على نظام التشغيل iOS، وإذا اخترت عدم التتبع، فإن ذلك ينطبق على Chrome أيضًا. ولكن إذا كنت تستخدم Chrome، فأنت داخل جهاز Google، ويمكنه رؤية ما تفعله دون الحاجة إلى ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية.
تحقق جوجل إيرادات ضخمة من البحث، وبما أن مستخدمي iPhone يكسبون أكثر وينفقون أكثر على نطاق واسع، فإن مكان البحث هذا مربح إلى أقصى الحدود. لكن البحث يتغير مع التوجه نحو الذكاء الاصطناعي، حتى مع استمرار وزارة العدل الأمريكية في التحقيق في سلوك البحث الاحتكاري المزعوم على جوجل، بما في ذلك الترتيب الخاص بجهاز آيفون.
السبب الذي يجعلنا نعلم أن شركة Apple كانت تهاجم Chrome بهذه الإعلانات، على الرغم من عدم ذكر Chrome أو Google بالاسم، هو أن هناك متصفحين فقط مهمين للهواتف المحمولة، وهما Chrome وSafari، مع نسبة تأمين أفضل من 90% في السوق. لكن حوالي 30% فقط من مالكي iPhone يستخدمون Chrome، وهذه مشكلة خطيرة بالنسبة إلى Google.
إذا خسرت Google/أنهت خدمة Apple Safari، فيجب عليها تغيير نهجها وبسرعة. ستحتاج الشركة إلى استبدال 70% من الإيرادات التي تحصل عليها حاليًا من البحث على iPhone. هذا كثير لإسقاطه في لعبة شد الحبل بين Apple و Google.
لا ترغب شركة Apple حتى في أن يختار 30% من مستخدمي iPhone الحاليين Chrome بدلاً من Safari، ناهيك عن نصف قاعدة iPhone الأساسية. ولذا فإن رسائل خصوصية Safari، على الرغم من السخرية المتمثلة في خبز Safari في بحث Google (في الوقت الحالي)، تبدو منطقية تمامًا.
التحدي الذي تواجهه شركة Apple هو أن هذا كله عبارة عن حالة من الفوضى. يفضل المستخدمون بحث Google على البدائل. ويؤكد التحليل الذي قدمته شركة Apple في قضية وزارة العدل هذا الأمر. وكما رأى صانع iPhone مع خرائط Google، فإن تحويل مستخدميه من تطبيقات Google ليس بالأمر السهل أو قد يتبعه منعطفات غريبة.
لكن شركة Apple لعبت دور بطاقة الخصوصية بنجاح من قبل. تعد إعلانات Safari هذه مجرد البداية وستزداد إذا قامت Google وApple بتقليل ترتيبات البحث على الويب وتنافستا بشكل أكثر انفتاحًا لعمليات بحث مستخدم iPhone.
المصدر: بوابة الوفد
كلمات دلالية: جوجل شرکة Apple
إقرأ أيضاً:
آيفون أمريكي الصنع.. ارتفاع جنوني في سعر iPhone بعد تعريفة ترامب
حقق الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، العديد من أهدافه السياسية والاقتصادية خلال فترة رئاسته، لكن لا يزال يأمل في تحقيق هدف واحد يتمثل في إنتاج هواتف آيفون في الولايات المتحدة.
ويتماشى هذا الهدف مع استراتيجيته الاقتصادية لإعادة بعض الصناعات الأمريكية إلى الداخل، وخاصة صناعة التكنولوجيا، ومع ذلك، يواجه هذا الهدف تحديات كبيرة، من حيث التكلفة والخدمات اللوجستية.
ردا على سؤال طرح حول تصريحات وزير التجارة الأمريكي هوارد لوتنيك، خلال مؤتمر صحفي عقد يوم الثلاثاء الماضي، بشأن إنتاج هواتف آيفون في الولايات المتحدة.
أكدت كارولين ليفيت، السكرتيرة الصحفية، أن ترامب يعتقد أن الولايات المتحدة تمتلك القوى العاملة والموارد اللازمة لتصنيع هواتف آيفون على أراضيها.
وأضافت: “إذا استثمرت شركة آبل 500 مليار دولار في الولايات المتحدة، فإنها بلا شك تعتقد أن البلاد قادرة على إنتاج مثل هذا المنتج”، ومع ذلك، يشكك العديد من المحللين في إمكانية حدوث ذلك.
ووفقا لـ ورا مارتن، المحللة في نيدهام، فإن تصنيع هواتف آيفون في الولايات المتحدة ليس خيارا عمليا، لأنه سيتطلب تكاليف أعلى بكثير.
وأضافت أن تكاليف الإنتاج سترتفع بشكل حاد إذا انتقلت شركة آبل إلى الولايات المتحدة، مما سيؤدي إلى ارتفاع سعر آيفون بشكل غير معقول.
ووفقا لمحلل شركة ويدبوش للأوراق المالية، دانيال آيفز، فقد يصل سعر آيفون إلى 3500 دولار أمريكي إذا تم تصنيع الجهاز في الولايات المتحدة.
وفي الوقت نفسه، لن تقتصر المشكلة على ارتفاع تكاليف العمالة فحسب، بل تشمل أيضا صعوبة تجميع سلسلة التوريد لمكونات مثل الرقائق والمعالجات في الولايات المتحدة.
حيث تحتاج آبل إلى مكونات بأسعار أقل، وهو أمر يصعب تحقيقه في سوق العمل الأمريكي، الذي يعتمد على ارتفاع الأجور مقارنة بالأسواق الآسيوية.
علاوة على ذلك، يواجه الرئيس ترامب تحديا آخر في سياسته التجارية، حيث بدأ في فرض رسوم جمركية مرتفعة على المنتجات الصينية المستوردة إلى الولايات المتحدة.
إذا قررت آبل نقل إنتاج آيفون إلى الولايات المتحدة، فإن الرسوم الجمركية المتزايدة على المنتجات الصينية قد تؤدي إلى زيادة كبيرة في أسعار آيفون.
وعلى سبيل المثال، إذا تم تطبيق رسوم جمركية بنسبة 104% على المنتجات الصينية، فقد يرتفع سعر آيفون بشكل حاد، مما قد يؤدي إلى مضاعفة أسعاره ثلاثة أضعاف.
وفقا لتقارير "بلومبرج"، يشهد الطلب على هواتف آيفون في الولايات المتحدة زيادة ملحوظة، حيث يسارع العديد من المستهلكين إلى شرائها قبل أن تبدأ الرسوم الجمركية الجديدة في التأثير على الأسعار.
استراتيجية آبل لتجنب ارتفاع الأسعار
للتخفيف من الأثر المالي للرسوم الجمركية، نقلت آبل شحنات آيفون من الصين والهند إلى الولايات المتحدة، في محاولة لتخزين أكبر عدد ممكن من الهواتف الذكية لتجنب ارتفاع الأسعار.
وعلاوة على ذلك، قد تضطر آبل إلى التفاوض مع مورديها لخفض أسعار المكونات، بما في ذلك المعالجات والشاشات، لتخفيف الأثر المالي على هامش ربحها.
ومع ذلك، إذا فشلت هذه الاستراتيجيات، فقد تواجه آبل قرارا صعبا للغاية، يتمثل في قبول هوامش ربح أقل أو رفع الأسعار على المستهلكين.
وفي حال إذا استمر الرئيس ترامب في فرض رسوم جمركية إضافية، فقد ترتفع أسعار هواتف آيفون بشكل كبير.
وهذا يشير إلى أن هذه السياسات قد تؤثر سلبا على الاقتصاد الأمريكي وتؤدي إلى ارتفاع أسعار الأجهزة، مما سيؤثر سلبا على المستهلكين الأمريكيين.
وفي الوقت الحالي، من المتوقع أن تواصل آبل مراقبة الوضع عن كثب، حيث سيكون أمامها العديد من الخيارات المعقدة لمواجهة هذا التحدي.
إذا ارتفعت الرسوم الجمركية إلى مستويات أعلى، فقد تواجه الشركة خيارا صعبا بين زيادة الأسعار أو تحمل العبء المالي لهذه الرسوم.
الحكومة: توفير كل الاحتياجات المالية لعدم تخفيف أحمال الكهرباء الصيف المقبل