خطط طوارئ للمعلنين على تيك توك مع اقتراب الحظر الأمريكي
تاريخ النشر: 24th, June 2024 GMT
تعكف الوكالات التي تمثل أكبر المعلنين في TikTok على وضع خطط طوارئ في الوقت الذي تستعد فيه الولايات المتحدة لحظر تطبيق الفيديو الشهير، بما في ذلك البحث عن بنود فاصلة في عقود التسويق الخاصة بهم.
تم منح ByteDance، الشركة الصينية الأم لـ TikTok، مهلة حتى يناير إما لتجريد أعمالها في الولايات المتحدة أو مواجهة حظر على التطبيق من قبل المشرعين الأمريكيين، الذين يشعرون بالقلق بشأن الأمن بسبب صلاته بالصين.
أصبحت منصة التواصل الاجتماعي، التي تضم أكثر من مليار مستخدم عالمي، جزءًا أساسيًا من استراتيجيات التسويق للعديد من العلامات التجارية نظرًا لشعبيتها الهائلة، لا سيما بين الجماهير الأصغر سنًا الذين هم أقل عرضة للتفاعل مع الإعلانات التقليدية مثل التلفزيون.
حققت شركة تيك توك مبيعات بقيمة 16 مليار دولار في الولايات المتحدة العام الماضي، معظمها من الإعلانات، حسبما قال أشخاص مطلعون على مواردها المالية لصحيفة "فاينانشيال تايمز".
ومع ذلك، يقول العديد من مديري الإعلانات إن فرقهم تضع الآن خططًا بديلة للعام المقبل في حالة إزالة TikTok من الولايات المتحدة، أحد أهم أسواق الإعلان في العالم.
وقال أحد المسؤولين التنفيذيين في مجال الإعلانات إن التهديد بالحظر كان له بالفعل تأثير سلبي على إنفاق بعض العلامات التجارية. قال الشخص إنهم استجوبوا المديرين التنفيذيين للشركة حول ما سيحدث إذا حجبت الولايات المتحدة الموقع.
قال مدير الإعلان: "لم يكن لديهم إجابة جيدة حول كيفية بيع الإعلانات في الولايات المتحدة في الوقت الحالي". "كيف يمكن لأي شخص أن يعتقد أنه سيكون قادرا على القيام بما يفعله في غضون ستة أشهر؟"
وأضاف أن الوكالة تضع خطط طوارئ، بما في ذلك "شرط القتل" للتهرب من أي التزامات مالية في حالة الحظر. عادةً ما توقع العلامات التجارية ووكالاتها عقودًا تلتزم فيها بإنفاق مبلغ معين على الإعلانات مقدمًا لتأمين فترات زمنية بارزة أو خصومات كبيرة من منصات الوسائط.
قال هذا الشخص: "عليك أن تحافظ على مسافة صغيرة". "أنت لست في حيرة من أمرك بشأن الأماكن التي يمكنك الترويج لها. لقد حدث أن TikTok هو الأكبر في الوقت الحالي.
وقال رئيس وكالة آخر إن التهديد بالحظر كان يعطل بالفعل خطط العملاء. وأضافوا أن منصات التواصل الاجتماعي الأخرى من المرجح أن تستفيد نتيجة لذلك.
وقالوا: "لدينا خطط طوارئ على مستوى عال إذا حدث شيء ما". "سوف يذهب هؤلاء الجماهير إلى مكان ما، وسوف يتبعهم استثمارنا."
كان Shou Zi Chew، الرئيس التنفيذي السنغافوري لشركة TikTok، من بين المديرين التنفيذيين للشركة الذين حضروا مهرجان Cannes Lions الإعلاني الذي استمر لمدة أسبوع الأسبوع الماضي.
ومع ذلك، لم يظهر علنًا، وبدلاً من ذلك حضر اجتماعات خاصة مع مديري الإعلانات حول المنصة.
وفي تقرير هذا الشهر، قالت GroupM إنه "إذا تم فرض الحظر، فإننا نتوقع أن تنتقل إيرادات الإعلانات إلى منصات الفيديو الاجتماعية الأخرى مثل Meta's Reels وYouTube's Shorts، بالإضافة إلى مالكي الوسائط الرقمية الآخرين والمبدعين والمؤثرين". نشط حاليًا على تلك المنصات".
المصدر: بوابة الوفد
كلمات دلالية: الولایات المتحدة خطط طوارئ
إقرأ أيضاً:
أرقام رسمية تكشف زيادة عدد المشردين في الولايات المتحدة في عام 2024
أعلنت وزارة الإسكان الأمريكية، الجمعة، أنّ عدد المشرّدين المسجّلين في الولايات المتحدة في 2024 بلغ 770 ألف شخص، في رقم قياسي يزيد بنسبة 18 بالمئة عن عددهم في 2023.
وعزت الوزارة هذه الزيادة إلى أسباب عدّة، من أبرزها عدم توفر مساكن منخفضة التكلفة، والتضخّم، وتدفّق مهاجرين على البلاد، وتوقف بعض المساعدات التي قُدّمت خلال جائحة كوفيد-19، والكوارث الطبيعية العديدة التي شهدتها الولايات المتّحدة. وحذّرت الوزارة من أنّ هذا الإحصاء يستند إلى تعدادات أجرتها سلطات عدد من المدن والبلدات في ليلة واحدة في شهر كانون الثاني/ يناير الماضي، وبالتالي فإن البيانات التي يرتكز إليها جُمعت قبل عام وبالتالي فمن المحتمل أن لا يمثّل تمثيلا حقيقيا الوضع الحالي بسبب التغيّرات التي طرأت مذّاك.
ويعكس هذا العدد القياسي المشكلة الضخمة التي يعاني منها أكبر اقتصاد في العالم والمتمثّلة بانعدام المساواة الاقتصادية والاجتماعية.
وبحسب الوزارة فإنّ الدراسة أظهرت ارتفاعا ملحوظا في عدد العائلات المشرّدة، ومردّ ذلك بشكل خاص إلى "التأثير الملحوظ بشكل خاص" للهجرة.
كذلك فإنّ الكوارث الطبيعية التي تتزايد وتيرتها مع ظاهرة الاحتباس الحراري، ساهمت في زيادة عدد المشرّدين، وفق التقرير.
ومن هذه الكوارث الحريق الذي اندلع في جزيرة ماوي بأرخبيل هاواي وشرّد 5200 شخصا تمّ إحصاؤهم في ملاجئ الطوارئ في نفس الليلة التي جرى فيها التعداد.
ومذاك، شهدت الولايات المتحدة كوارث طبيعية أخرى، مثل الإعصارين هيلين وميلتون اللذين اجتاحا جنوب شرق البلاد في الأشهر الأخيرة وتسبّبا بتهجير العديد من السكّان. ولفتت الوزارة إلى أنّ نسبة المشرّدين من الأمريكيين السود أو الأفارقة بلغت 32 بالمئة في حين أنّ هذه الشريحة الإثنية لا تشكّل سوى 12 بالمئة من إجمالي سكّان الولايات المتّحدة.
وتمّ إجراء هذا التعداد قبل أن تُصدر المحكمة العليا في حزيران/ يونيو قرارا يسمح للسلطات بمعاقبة المشردين الذين ينامون في العراء، والذي نتج عنه تشديد السياسات المتعلقة بالمشردين في عدد من الولايات. وإثر صدور قرار المحكمة العليا أمر حاكم ولاية كاليفورنيا الديمقراطي غافين نيوسوم بتفكيك مخيّمات المشردين في سائر أنحاء هذه الولاية الواقعة في غرب البلاد.
ويعيش ما يقرب من رُبع المشرّدين في الولايات المتحدة في ولاية كاليفورنيا.
إيطاليا تعتمد اتفاقية مع ليبيا لتبادل السجناء