الدراما.. قوة ناعمة

تناولت مرارًا التجربة التركية في توظيف الدراما واستغلالها كوسيلة دعاية سياحية جعلت تركيا تتصدر مركزًا متقدمًا في مصاف الدول الجاذبة للسياحة، وذلك بحرصها على إظهار جمال شوارعها ومبانيها والمناظر الطبيعية الخلابة، وكل ما يجعل المشاهد متشوقا لزيارتها، وقدرتها على أن تصنع من كل مكان واجهة سياحية، ونجاحها في تحويل أماكن تصوير مسلسلاتها الشهيرة إلى مزارات يقصدها السياح العرب من كل مكان، وخلقت من مشهد الجلوس أمام شاطئ البوسفور والتمتع بمذاق (ساندويتش) مع كوب من الشاي حلما لملايين المشاهدين، فالترويج السياحي يتم بطريقة ذكية غير مباشرة تتسلل إلى عقل المشاهد وقلبه لتؤثر في أفكاره ومشاعره، وهذا ما يُسمى القوة الناعمة، وكم تمنيت أن يسير صناع الدراما المصرية بالسير على هذا النهج بدلًا من إظهار العشوائيات والقبح بدعوى الواقعية!!

هل تتذكرون مسلسل جراند أوتيل الذي عرض منذ سنوات ونتج عنه رواج سياحي بأسوان مع الإقبال على الإقامة بنفس الفندق الذى صورت فيه مشاهد المسلسل، أيضا مسلسل ليالي أوجيني وأجواءه الكلاسيكية والذي سار على نفس الدرب، فصورت أحداثه في بورفؤاد، وابتعد تماما عن الأنماط المعتادة في تناول بورسعيد من نوعية أبو العربى وفهلوة التجار وأسلوب التطجين، وقدم بورفؤاد كمدينة من أجمل مدن بورسعيد، فأيقظ الاهتمام والرغبة لدى مشاهديه في زيارة تلك المدينة الساكنة على ضفاف القناة، المكونة من بيوت منظمة ذات طراز فرنسي، وميادين واسعة، وشوارع هادئة وأشجار على الجانبين، والتي ترجع بدايتها إلى عام 1920 حينما تقرر تخصيص حي لإقامة الأجانب العاملين بشركة قناة السويس، وتم افتتاحه عام 1926بحضور الملك فؤاد، ثم تحول الحى إلى مدينة عام 2010 بقرار من رئيس الوزراء، ومازالت حتى الآن تحتفظ إلى حد ما بمنازلها الباريسية ذات البلكونات الخشبية، والفيلات والمباني التراثية، والواجهات المعمارية المميزة، وتحارب ضد القضاء على تراثها، وتقاوم بشدة سطوة المال وبريقه وطمع شركات المقاولات لهدمها وتحويلها إلى أبراج قبيحة تزيد من أرباحها المادية وتدمر طابع المدينة وخصوصيتها.

بالرغم من أن كلا العملين قدما قصصا اجتماعية بسيطة ولكن رقي التمثيل، وبراعة اختيار أماكن التصوير جعل تأثيرهما السياحي غير محدود، وبرهنا على أن الدراما قادرة على التأثير الإيجابي في المشاهد.

المصدر: الأسبوع