كيف سيطرت عقلية الاستهلاك على العالم في صناعة المستهلك
تاريخ النشر: 25th, March 2024 GMT
البوابة - إن ثقافة الاستهلاك التي نعيشها اليوم جميعنا هي نتاج حديث لعملية التسليع المتسارع التي وسمت حياتنا بهذه الإشارات والرموز والمعايير. أما عقلية الاستهلاك التي نتبناها فهي الماء الذي نسبح داخله: إنها «الحاضر المعيش الذي يبدو لنا سخيفا وعاديا للغاية. إن هذه الثقافة الحالية لتتويج لعملية تاريخية طويلة يصعب علينا إبصار تطورها.
من خلال فصول هذا الكتاب سوف نسافر عبر أوروبا وأمريكا الشمالية خلال القرنين التاسع عشر والعشرين، كما سنستحضر تاريخ العديد من نهج السوق العلامة التجارية التي تمنح البضاعة قيمتها الرمزية (valeur-signe) ، طرق وأساليب العرض التي ابتكرتها كبريات المحلات التجارية، الهندسة الرمزية المستعملة من طرف القائمين على العلاقات العامة والإشهار... وشيئا فشيئا، سنلاحظ تحوّل الناس إلى الاستهلاك، وكذا استلام التجار المقاليد الأمور بسرعة صاروخية.
كيف سيطرت عقلية الاستهلاك على العالم في "صناعة المستهلك"أنتوني غاليزو
محاضر في العلوم الإدارية في جامعة سانت إتيان. وهو مؤلف العديد من الكتب باللغة الفرنسية، بما في ذلك "صناعة المستهلك" (2020) و"أسطورة رجل الأعمال" (2023).
المؤلف: أنتوني غاليزو
تاريخ النشر: 2023
الناشر: منشورات وسم
المصدر: aafaqbookstore.com
اقرأ أيضاً:
روايات الجريمة والمخطوطات الإسلامية في معارض مكتبة جامعة كامبريدج
أفضل الكتب التي يمكن قراءتها في شهر رمضان المبارك
المصدر: البوابة
كلمات دلالية: صناعة المستهلك اقتصاد استهلاك صناعة المستهلک
إقرأ أيضاً:
رسوم ترمب الجمركية.. كيف ستؤثر على صناعة السينما؟
#سواليف
في خطوة أثارت جدلاً عالمياً أعلن الرئيس الأمريكي دونالد ترمب عن #فرض #رسوم_جمركية جديدة على مجموعة واسعة من الواردات، فيما أسماه “يوم التحرير” الاقتصادي.
هذه الرسوم، التي تصل إلى 10% في بعض الدول وتتجاوز 50% على الواردات القادمة من الصين، أثارت ردود فعل غاضبة من قادة العالم، وسط تحذيرات من تداعياتها الاقتصادية الكارثية، لكن السؤال الأبرز في الأوساط الفنية والإعلامية هو: كيف ستؤثر هذه السياسات على صناعة السينما والتلفزيون عالمياً؟
هذا التساؤل حاول تقرير في موقع ديدلاين الإجابة عنه، مشيراً إلى أنه رغم القلق الدولي من أن هذه الرسوم ستطال #صناعة_السينما والتلفزيون، لكن أكدت مصادر أن الخدمات الإعلامية، مثل إنتاج وبيع الأفلام والمسلسلات، لا تندرج ضمن السلع الخاضعة للرسوم.
مقالات ذات صلةوأكد ذلك جون مكايفاي، رئيس منظمة Pact التي تمثل المنتجين البريطانيين، قائلاً: “الرسوم تركز على السلع وليس على الخدمات، لذلك لا نتوقع تأثيراً مباشراً على صادراتنا إلى الولايات المتحدة”.
ويبدو أن الخطر الحقيقي يكمن في التداعيات غير المباشرة لهذه السياسات، حيث يُتوقع أن تؤدي هذه الإجراءات إلى تباطؤ اقتصادي عالمي قد يؤثر على ميزانيات الإعلانات، وهو ما قد يشكل ضربة موجعة لشبكات البث التلفزيوني وشركات الإنتاج التي تعتمد على العائدات الإعلانية، وفقاً لما ورد في التقرير.
هل تعود هوليوود إلى الداخل؟
بعيداً عن الرسوم الجمركية المباشرة، هناك مخاوف من أن تدفع هذه السياسات الاستوديوهات الأمريكية الكبرى إلى تقليص إنتاجها في الخارج والعودة إلى التصوير داخل الولايات المتحدة، دعماً لشعار ترمب المتمثل في “إعادة الوظائف إلى أمريكا”.
وقد برزت هذه المخاوف في تصريحات جاي هانت، رئيسة المعهد البريطاني للأفلام، التي حذرت من “اللغة الحماسية التي باتت تسيطر على صناعة السينما الأمريكية”، في إشارة إلى رغبة هوليوود في استعادة هيمنتها التقليدية.
كما كشفت تقارير حديثة عن تحركات داخل لوس أنجليس لتقليل القيود التنظيمية وتقديم حوافز لإعادة جذب الإنتاجات السينمائية التي غادرت إلى وجهات أرخص مثل كندا وأوروبا.
معركة جديدة حول الالتزامات المحلية
وفي سياق أوسع، أشار تقرير موقع ديدلاين إلى أن هذه التوجهات قد تؤدي إلى صدام بين واشنطن وحكومات الدول التي تفرض على منصات البث الأمريكية، مثل نتفليكس وأمازون برايم، تمويل وإنتاج محتوى محلي.
ففي أوروبا، يفرض توجيه خدمات الإعلام السمعي البصري على هذه المنصات تخصيص نسبة من استثماراتها للأعمال الأوروبية، وهو ما اعتبرته إدارة ترامب “عبئاً غير عادلاً” على الشركات الأمريكية.
وفي فرنسا، حذر المسؤولون من أن “هوليوود تريد استعادة عصرها الذهبي الذي خسرته بسبب الإنتاجات الأجنبية واللوائح التنظيمية الصارمة”، داعياً إلى فرض حصص إلزامية أكثر صرامة لحماية الإنتاج الأوروبي.
مستقبل غامض لصناعة الترفيه عالمياً
اختتم التقرير بأنه بين الضغوط الاقتصادية الناتجة عن الرسوم الجمركية، والميل المتزايد نحو السياسات الاقتصادية، والتحديات التنظيمية التي تواجهها المنصات الرقمية، تبدو صناعة السينما والتلفزيون الدولية أمام مرحلة غامضة قد تعيد تشكيل المشهد بالكامل.
وفيما لا تزال تفاصيل السياسات الجديدة قيد الدراسة، يبقى المؤكد أن هذا التحول الاقتصادي الكبير لن يمر دون تأثير، سواء على مستوى الإنتاج أو على تدفق المحتوى بين الدول، في وقت تحتاج فيه الصناعة إلى الاستقرار أكثر من أي وقت مضى بعد الأزمات التي عصفت بها في السنوات الأخيرة.
ارتفاع درجات الحرارة على جميع الأنحاء اليوم مع رياح مثيرة للأتربة