“تأثير التسويق الفيروسي عبر إنستجرام على قرارات الشراء”.. رسالة ماجستير بـ"إعلام سوهاج"
تاريخ النشر: 18th, March 2024 GMT
حصل الباحث عاطف السيد عبداللاه من قسم الإعلام بجامعة سوهاج على درجة الماجستير بامتياز في العلاقات العامة، حيث كشفت دراسته عن تأثير التسويق الفيروسي عبر إنستجرام على قرارات الشراء والولاء للعلامات التجارية لدى المستهلكين.
وفقًا للدراسة، التي أوصت لجنة المناقشة بطباعتها وتداولها في الجامعات، فإن قصص إنستجرام لها تأثير كبير على القرار الشرائي، تليها المؤثرون ثم التوصيات الشخصية والكلمة المنطوقة إلكترونيًا وأخيرًا البريد الإلكتروني.
وكشفت النتائج أن 84.5% من المشاركين أكدوا أن الحوافز المادية تساعدهم في جذب انتباههم نحو عملية الشراء. كما أظهرت أن حوالي 68% من المشاركين قاموا بالشراء من واحدة إلى خمس مرات من خلال التسويق الفيروسي على إنستجرام.
وأوضح الباحث أن الهدف من الدراسة هو اقتراح آليات فعالة للشركات لاستخدام التسويق الفيروسي عبر إنستجرام للوصول للجمهور المستهدف بسرعة وتكلفة منخفضة، من خلال انتشار الرسائل التسويقية فيروسيًا عبر مشاركات المستخدمين.
كما هدفت الدراسة إلى تحديد العوامل المؤثرة في نجاح حملات التسويق الفيروسي مثل نوع المحتوى وطريقة العرض والاستهداف، لتوفير رؤى قيمة للشركات حول فعالية هذه الاستراتيجية وتأثيرها على سلوك المستهلكين.
تكونت لجنة المناقشة والحكم على الرسالة من الدكتور رزق سعد عبد المعطي أستاذ العلاقات العامة والإعلان بجامعة مصر الدولية «رئيساً»، والدكتورة سماح محمد المحمدي أستاذ الصحافة بكلية الإعلام «مناقشاً».
والدكتور عبد الباسط أحمد هاشم أستاذ العلاقات العامة ووكيل كلية الآداب لشؤون خدمة المجتمع وتنمية البيئة «مشرفاً ومناقشاً»، والدكتورة أسماء عشري برعي مدرس العلاقات العامة والإعلام «مشرفاً».
وتكشف جامعة سوهاج، بهذه الدراسة الحقيقة حول تأثير صور إنستجرام على عادات الإنفاق لدى المستهلكين، وتقدم رؤى قيمة لشركات التسويق لاستغلال هذه المنصة بفعالية أكبر.
المصدر: صدى البلد
كلمات دلالية: سوهاج اخبار جامعة سوهاج العلامات التجارية العلاقات العامة
إقرأ أيضاً:
رسالة أستاذ طب نفسي للوالدين: لا عقاب للطفل دون توضيح السبب المباشر
أكد الدكتور فتحي الشرقاوي أستاذ الطب النفسي بجامعة عين شمس أن الأساليب التربوية تؤثر بشكل كبير على سلوكيات الأطفال وتوجهاتهم في المستقبل، مشيرًا إلى أهمية أن تكون العلاقة بين الوالدين وأبنائهم قائمة على الفهم والتفاهم بدلاً من اللجوء إلى الأساليب القسرية أو الإهمال.
وأوضح أستاذ الطب النفسي بجامعة عين شمس، خلال حوار مع الإعلامية مروة شتلة، ببرنامج «البيت»، المذاع على قناة الناس، اليوم الثلاثاء، أنه عندما يتم معاقبة الطفل، يجب على الأهل توضيح سبب العقاب بشكل مباشر، وذلك من أجل أن يرتبط العقاب بالقيمة التي يريد الأهل ترسيخها في ذهن الطفل، على سبيل المثال، إذا كان الطفل لا يريد النوم في وقت معين، يمكن للأب أو الأم أن يوضحوا له أنه من الأفضل النوم بسبب المدرسة في اليوم التالي، وبالتالي، يتعلم الطفل قيمة الالتزام بالوقت.
فهم محدود لأساليب التربيةوأشار إلى أنه في بعض الأحيان يكون لدى الأمهات والآباء فهم محدود للأساليب التربوية، وبالتالي قد يحتاجون إلى دورات تدريبية للتعامل مع أبنائهم، لافتا إلى أنه إنه لا عيب في أن يتعلم الوالدان كيفية تربية الأطفال بشكل أفضل، سواء من خلال الدورات التدريبية أو من خلال الكتب المتوفرة التي تقدم نصائح في هذا المجال.
لا تتجاهل سؤال طفلكوأوضح أن بعض الآباء يتجاهلون أسئلة أبنائهم ويشعرون بالإحراج عندما يسألون عن مواضيع وجودية مثل «من أين جئت؟» أو «أين الله؟»، معتبراً أن هذا السلوك يؤدي إلى تشويش في ذهن الطفل وعدم فهمه للعالم من حوله، مؤكدا أن إجابة هذه الأسئلة بشكل مناسب يعزز من قدرة الطفل على التفكير السليم وفهم الحياة.
وأضاف أن التفرقة بين الأبناء تسبب مشاعر قد تتسبب في نزعات انتقامية قد تظهر في المستقبل، حيث يحاول الطفل الحصول على انتباه المجتمع من خلال نماذج سلطة أخرى مثل الشرطة أو المعلمين أو المديرين.
وأكد على أهمية التسامح، المودة، الرحمة، والإيثار، في تربية الأطفال، مشيرًا إلى أن وجود تفاهم بين الوالدين فيما يتعلق بأساليب التربية يعد أساسًا للنجاح في تربية الأبناء، لافتا إلى أنه عند تربية الأطفال، يجب على الأم والأب أن يتفقا على الأساليب الموحدة ويعملان معًا كفريق لتحقيق التوازن في المعاملة مع الأبناء.
محمد بن زايد يبحث مع وزير الخارجية التركي تعزيز العلاقات والتطورات الإقليمية