قدم نيل باتيل على منصة قمة ويب في الدوحة وثيقته التي عنونها "المحتوى ليس الملك" والتي تقدم نهجا شاملا لتسويق المحتوى، متحديا من خلالها الأفكار التقليدية ومقدما رؤى إستراتيجية لإنشاء محتوى تأثيري في العصر الرقمي.

من نيل باتيل؟

يعتبر نيل باتيل، شخصية بارزة في عالم التسويق الرقمي، وتحسين محركات البحث (SEO)، وريادة الأعمال عبر الإنترنت.

وهو معروف بإنشاء محتوى قيّم حول إستراتيجيات التسويق، وتقنيات تحسين محركات البحث، وريادة الأعمال. كما أنه المؤسس المشارك لعدة شركات، بما في ذلك كريزي إيغ (Crazy Egg)، وكسمتريكس (KISSmetrics).

كما أنه يكتب بشكل دائم على مدونته وينتج دورات تعليمية عبر الإنترنت ومقاطع فيديو لمساعدة الشركات والأفراد على تحسين وجودهم عبر الإنترنت.

بيل غيتس وجملة "المحتوى هو الملك"

في بداية الجلسة التي قدمها نيل باتيل على مسرح قمة الويب المنعقدة في الدوحة أشار إلى أن وثيقة الإعلان الشهير الذي أدلى به بيل غيتس في عام 1996 بأن "المحتوى هو الملك" أصبح من الماضي، مقترحا تحولا كبيرا في وجهة النظر الحالية التي يراها تناسب عام 2024.

وبينما يؤكد باتيل أهمية التدوين المستمر، مدعوما بإحصائيات عرض الفوائد الكبيرة للحفاظ على المدونة، مثل زيادة حركة البحث العضوي، والزوار المتكررين، والروابط الخلفية، وحركة المرور العضوية.

ولكنه يرى أن مشهد تسويق المحتوى في عام 2023 أصبح مختلفا عن السابق ولكن مع الأسف يقول باتيل إن نظرة صانعي المحتوى والمسوقين الرقميين ما زالت كما هي.

وقد حدد المغالطات التي لا تزال شائعة لدى العديد من منتجي المحتوى حول الآلية الأمثل لجذب الجمهور مثل زيادة المحتوى، والتركيز فقط على النقرات والمشاهدات، وإعطاء الأولوية لكمية الإنتاج على حساب الجودة.

باتيل يرى جملة غيتس الشهيرة "المحتوى هو الملك" قد أصبحت من الماضي (مواقع التواصل الاجتماعي) تأثير التيك توك (TikTokfication) على المحتوى المكتوب

يرى باتيل أن هناك اتجاها جديدا سماه "تأثير التيك توك" وهو المحتوى القصير جدا والذي يعرض على شكل شرائح في إنستغرام أو تيك توك، ويرجع باتيل سبب انتشار هذا المحتوى أنه يتناسب مع خوارزميات هذه المنصات.

هذه المنصات تعطي الأولوية للتفاعل لذلك كلما استهلك المستخدم المحتوى المكتوب للنهاية كانت فرص الخوارزمية لتصنيفه بمركز أعلى أكثر أو نشره لمزيد من المستخدمين حتى لو لم يكونوا من المتابعين لقناة منتج المحتوى.

لهذا فإن باتيل ينصح باستخدام هذه المنصات كجزء من عملية تطوير المحتوى الطويل والتي شرحها في وثيقته التي تعتبر إستراتيجية لإنتاج المحتوى.

النهج الجديد.. والذكاء الاصطناعي

تقترح الوثيقة نهجا جديدا لتسويق المحتوى يتضمن فهما دقيقا لاستهداف الجمهور، وأهمية إنشاء اختبارات محتوى مخصصة، والحاجة إلى التركيز الإستراتيجي على الجودة والتفاعل بدلا من مجرد كمية المحتوى.

وتقدم مفهوم تحسين المحرك التوليدي (GEO) وتؤكد أهمية القصص ذات القيمة، والقرارات المستندة إلى البيانات، وتجارب المحتوى التفاعلية.

وأكد نيل باتيل أنه لم تعد الخوارزميات تعطي أهمية للمحتوى الطويل أو القصير ولا لعدد المتابعين ونوعيتهم، بل أصبح الآن الاهتمام منصبا على التفاعلات وجودة المحتوى، وهذا يجب أن يغير عدة مفاهيم للذين لا يزالون متمسكين حتى الآن بالطرق القديمة في إنتاج وتسويق المحتوى.

انتقد باتيل الاعتماد المفرط على الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى، موضحا بالأرقام أن هذا النوع من المحتوى قد يجذب الجمهور عند نشره ولكن ينقصه القيمة الحقيقية للخبرة البشرية والأصالة والتي لا يمكن استبدالها في المحتوى الذي نريده -كمنتجي محتوى- أن تتفاعل معه الجماهير.

خطة واضحة وبسيطة

قدّم باتيل خلال الجلسة خطوات واضحة لمنتجي المحتوى حول كيفية قيامهم بتحليل وإنتاج محتوى بطريقة بسيطة ومن خلال عدة خطوات:

ابدأ بمنصة إكس لاختبار ما يطلبه الجمهور

يقول باتيل إن خوارزمية منصة إكس ليست متشددة مثل غيرها من المنصات التي يمكنها قياس حجم التفاعل على منشوراتك وتقديمها أو تأخيرها.

فيمكن للمطور أن يكتب منشورات على المنصة ويلاحظ تفاعل الجمهور معها ثم بعد ذلك يختار المناسب منها لتبدأ الخطوة الثانية.

قم بالاختصار ما أمكن 

ليست كل المواضيع تحتاج الإسهاب ولهذا يرى نيل باتيل أن تبدأ بالمختصر فيمكنك عمل فيديو أو كتابة نص بسيط من فقرة أو فقرتين ونشره على المنصات التي تهتم بالتفاعل مثل إنستغرام وتيك توك، وهذا سيعطي موادك زخما أكبر ويجعلك قادرا على توليد المزيد من الأفكار.

عند تأكدك من الموضوع أسهب

بعد أن تكون لديك صورة واضحة عما يجذب الجمهور للتفاعل يمكنك البدء بعمل مادة طويلة على أن تكون المعلومات مفيدة وجديدة وليست مكررة، بهذه الطريقة يمكن للمستخدم أن يتفاعل مع موادك بقدر أكبر وبهذا تعطيها الخوارزميات أهمية كبرى سواء في محركات البحث أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

اختتم باتيل جلسته في مؤتمر الويب بدعوة منتجي المحتوى إلى التفكير العميق في إستراتيجيات المحتوى الخاصة بهم واعتماد نهج مستند إلى البيانات يركز على إنشاء تجارب محتوى تفاعلية وجذابة.

ويُعد هذا التوجه بمثابة بوصلة للشركات التي تسعى للتميز في مجال تسويق المحتوى من خلال التركيز على الجودة، والترابط، والتفاعل العميق مع الجمهور.

المصدر: الجزيرة

إقرأ أيضاً:

قومي المرأة يبحث تنظيم لقاء مع صناع المحتوى لتحسين صورة المرأة بالأعمال الدرامية

القاهرة- أ ش أ:
بحثت لجنة الإعلام بالمجلس القومي للمرأة، مقترحا لتنظيم لقاء مع صناع المحتوى، يهدف لتحسين صورة المرأة في الأعمال الدرامية وتعزيز دور الإعلام في تقديم صورة إيجابية ومتوازنة للمرأة المصرية.
جاء ذلك خلال الاجتماع الدوري للجنة، الذي عقد برئاسة الدكتورة سوزان القليني مقررة اللجنة، وبحضور عدد من أعضاء وعضوات اللجنة، حيث تمت مناقشة مستجدات عمل مرصد الأعمال الرمضانية واستعراض نتائج ورش العمل التدريبية.
وأشادت الدكتورة سوزان القليني بجهود طلاب كليات الإعلام المشاركين في عمليات الرصد، مشيرة إلى تقسيم فرق العمل وتنظيم التدريبات العملية، وعرض نتائج ورشتي العمل وما تم التوصل إليه حتى الآن من خلال عمليات المتابعة والرصد للأعمال الدرامية والإعلانية.
وألقت الضوء على خطة العمل الخاصة بـمرصد رمضان 2025، والذي يعد العام التاسع على التوالي لرصد وتحليل صورة المرأة في الإعلام خلال الشهر الكريم.
وأوضحت القليني أن المرصد سيصدر تقريرين هذا العام، هما تقرير نصف شهري يتم الإعلان عنه في 15 رمضان، وتقرير نهائي مجمع بنهاية الشهر، أما المسلسلات التي تتكون من 15 حلقة فقط، فسيتم إعداد تقرير نهائي واحد لها، بينما المسلسلات ذات الحلقات الأطول سيتم إعداد تقريرين منفصلين لها.

...

لمعرفة حالة الطقس الآن اضغط هنا

لمعرفة أسعار العملات لحظة بلحظة اضغط هنا

المجلس القومي للمرأة المرأة المصرية الدكتورة سوزان القليني

تابع صفحتنا على أخبار جوجل

تابع صفحتنا على فيسبوك

تابع صفحتنا على يوتيوب

فيديو قد يعجبك:

الأخبار المتعلقة أمين "العربي للمسئولية المجتمعية": مصر حققت إنجازات غير مسبوقة لتمكين المرأة أخبار أمل عمار تغادر للمشاركة في الدورة 69 للجنة وضع المرأة بالأمم المتحدة في أخبار المستشارة أمل عمار تترأس وفد مصر في اجتماعات لجنة وضع المرأة بالأمم المتحدة أخبار "القومي للمرأة" يشيد باختيار رانيا المشاط ضمن أفضل 30 رائدة بالشرق الأوسط أخبار

إعلان

رمضانك مصراوي

المزيد دراما و تليفزيون تركي آل الشيخ يعلن تصدر "رامز إيلون مصر" قائمة الأعلى مشاهدة.. ورامز جلال أخبار وتقارير ظاهرتان فلكيتان فريدتان في منتصف وآواخر شهر رمضان.. تعرف عليهما دراما و تليفزيون مسلسل "قلبي ومفتاحه" الحلقة العاشرة.. طلاق مي عز الدين وآسر ياسين للمرة أخبار وتقارير مشاجرة صواني السحور.. ماذا حدث داخل أشهر مطعم فول في رمسيس؟| فيديو وصور سفرة رمضان 140 ألف جنيه.. سعر فاتورة سحور في مطعم شهير بالقاهرة يثير الجدل

هَلَّ هِلاَلُهُ

المزيد دراما و تليفزيون تركي آل الشيخ يعلن تصدر "رامز إيلون مصر" قائمة الأعلى مشاهدة.. ورامز جلال أخبار وتقارير ظاهرتان فلكيتان فريدتان في منتصف وآواخر شهر رمضان.. تعرف عليهما دراما و تليفزيون مسلسل "قلبي ومفتاحه" الحلقة العاشرة.. طلاق مي عز الدين وآسر ياسين للمرة أخبار وتقارير مشاجرة صواني السحور.. ماذا حدث داخل أشهر مطعم فول في رمسيس؟| فيديو وصور سفرة رمضان 140 ألف جنيه.. سعر فاتورة سحور في مطعم شهير بالقاهرة يثير الجدل

إعلان

أخبار

"قومي المرأة" يبحث تنظيم لقاء مع صناع المحتوى لتحسين صورة المرأة بالأعمال الدرامية

أخبار رياضة لايف ستايل فنون وثقافة سيارات إسلاميات

© 2021 جميع الحقوق محفوظة لدى

إتصل بنا سياسة الخصوصية إحجز إعلانك تبدأ 15 يونيو.. وزير التعليم يعتمد جدول امتحانات شهادة الثانوية العامة 26

القاهرة - مصر

26 16 الرطوبة: 20% الرياح: شمال شرق المزيد أخبار أخبار الرئيسية أخبار مصر أخبار العرب والعالم حوادث المحافظات أخبار التعليم مقالات فيديوهات إخبارية أخبار bbc وظائف اقتصاد أسعار الذهب أخبار التعليم فيديوهات تعليمية رمضانك مصراوي رياضة رياضة الرئيسية مواعيد ونتائج المباريات رياضة محلية كرة نسائية مصراوي ستوري رياضة عربية وعالمية فانتازي لايف ستايل لايف ستايل الرئيسية علاقات الموضة و الجمال مطبخ مصراوي نصائح طبية الحمل والأمومة الرجل سفر وسياحة أخبار البنوك فنون وثقافة فنون الرئيسية فيديوهات فنية موسيقى مسرح وتليفزيون سينما زووم أجنبي حكايات الناس ملفات Cross Media مؤشر مصراوي منوعات عقارات فيديوهات صور وفيديوهات الرئيسية مصراوي TV صور وألبومات فيديوهات إخبارية صور وفيديوهات سيارات صور وفيديوهات فنية صور وفيديوهات رياضية صور وفيديوهات منوعات صور وفيديوهات إسلامية صور وفيديوهات وصفات سيارات سيارات رئيسية أخبار السيارات ألبوم صور فيديوهات سيارات سباقات نصائح علوم وتكنولوجيا تبرعات إسلاميات إسلاميات رئيسية ليطمئن قلبك فتاوى مقالات السيرة النبوية القرآن الكريم أخرى قصص وعبر فيديوهات إسلامية مواقيت الصلاة أرشيف مصراوي إتصل بنا سياسة الخصوصية إحجز إعلانك خدمة الإشعارات تلقى آخر الأخبار والمستجدات من موقع مصراوي لاحقا اشترك

مقالات مشابهة

  • بعد FBC.. الداخلية المصرية توقف 3 عصابات احتيال إلكتروني
  • هيئة تسوية النزاعات الأوروبية: فيسبوك يتصدر قائمة الشكاوى الخاصة بإزالة المحتوى
  • بعد FBC.. الداخلية تكشف تفاصيل ضبط 3 منصات جديدة للنصب على المواطنين| صور
  • قومي المرأة يبحث تنظيم لقاء مع صناع المحتوى لتحسين صورة المرأة بالأعمال الدرامية
  • دراما سيلينا جوميز وهايلي بيبر تعود من جديد
  • المركز السعودي للمحتوى الرقمي يحصل على شهادة الآيزو لإدارة الجودة
  • 972 انتهاكا في شهر واحد.. هجمة رقمية ضد المحتوى الفلسطيني
  • مبادرة بالعربي تكشف ملامح قمتها الافتتاحية في الدوحة ‎
  • الإطاحة بعدد من مفتعلي الشجار وتوثيق المحتوى ومروج للمخدرات.. فيديو
  • السعودية: القبض على 6 مقيمين مصريين والأمن يكشف ما فعلوه