«الأستاذ عارف وأصول التسويق الثقافي».. أحدث مؤلفات محمد سيد ريان بمعرض الكتاب
تاريخ النشر: 22nd, January 2024 GMT
يصدر عن دار المعارف خلال فعاليات معرض القاهرة الدولي للكتاب في دورته الـ55، كتاب «الأستاذ عارف وأصول التسويق الثقافي» للكاتب والباحث في التاريخ الثقافي وخبير التسويق الرقمي محمد سيد ريان.
ويتناول الكتاب حكاية الأستاذ عارف، الذي ظهر كنموذج إعلاني بارز في مجال الثقافة منذ أكثر من 60 عاما، حيث كانت أكبر حملة إعلانية تمت في تاريخ الثقافة المصرية والعربية، واستمرت نحو 10 سنوات «1963 إلى 1973» بكثافة شديدة بالصحف والمجلات.
وينقسم الكتاب لخمسة فصول رئيسية، وسادس زائد، أما الفصل الأول، خصصه الكاتب لتناول شخصية استثنائية في حياتنا الثقافية، وهو الدكتور السيد أبو النجا -مبتكر الشخصية وصاحب الفكرة- وحاول فيه إلقاء الضوء على دوره وأفكاره الإبداعية والملهمة.
أما الفصل الثاني، تناول إعلانات الكتب على مدار أكثر من 100 عام، منذ البدايات والمحاولات الأولى للتسويق الثقافي.
ويمثل الفصل الثالث المحور الأساسي للكتاب، حيث تناول فيه الكاتب، شخصية الأستاذ عارف، وإعلاناته المختلفة بالتفصيل والتحليل، بينما ركز الفصل الرابع، على إعلانات الأستاذ عارف بمعرض القاهرة الدولي للكتاب، باعتباره أبرز فعالية ثقافية على مدار العام.
أما الفصل الخامس، تناول فيه المبادئ التي تضمنتها إعلانات الأستاذ عارف في النشر والتسويق، والتي تصلح لتكون دستور ثقافي لكل العاملين بالصناعات الثقافية.
أما الفصل السادس، فيعبر عن رؤية شخصية للمؤلف، لتوضيح أهمية التسويق الثقافي بطرح جديد، في ضوء المتغيرات الجديدة في عصر الذكاء الإصطناعي، وكان غرضه من هذا الفصل، ألا يتوقف القاريء عند الناحية التاريخية في الموضوع، لكن يستلهم منها الهدف، ويستكمل بالتعرف على الجديد في هذا المجال.
كشف ثقافي نادرويعد هذا الكتاب عمل استقصائي وبحثي، يتضمن كشف ثقافي نادر، من كتابات وصور لتجربة من أروع التجارب، من أجل تسويق المنتج الثقافي.
ومن الجدير بالذكر، أن الكتاب جزء من مشروع ثقافي يعمل عليه المؤلف منذ سنوات للتسويق للمنتج الثقافي، ومن أبرز مؤلفاته «ثقافة ما بعد كورونا»، «الثقافة سنة 1973.. سيرة شعبية لحرب أكتوبر»، «تسويق المنتج الثقافي في عصر الثقافة الرقمية»، الذي حصل على جائزة أفضل كتاب بمعرض القاهرة الدولي للكتاب عام 2018.
المصدر: الوطن
كلمات دلالية: معرض الكتاب معرض القاهرة للكتاب
إقرأ أيضاً:
مؤتمر أدباء مصر يناقش "الأمن الثقافي ومكتسبات أكتوبر" في جلسة بحثية
تابع أحدث الأخبار عبر تطبيق
شهدت قاعة مؤتمرات جامعة المنيا اليوم الإثنين، انطلاق الجلسة البحثية "الأمن الثقافي ومكتسبات أكتوبر"، ضمن فعاليات مؤتمر أدباء مصر في دورته الـ٣٦ دورة الأديب جمال الغيطاني المقامة في محافظة المنيا.
وخلال الجلسة قال الدكتور عصام خلف كامل، وكيل كلية دار العلوم بجامعة المنيا، إن الثقافة عنصر هام في بناء الإنسان وبناء هويته، ونحن اليوم في رحاب جامعة المنيا لنشهد واحدة من جلسات مؤتمر أدباء مصر في دورته ال٣٦ دورة الأديب الراحل جمال الغيطاني برئاسة الفنان الكبير أحمد نوار، وأمانة الشاعر ياسر خليل، ويسعدنا أن يضم هذا المؤتمر مجموعة من الباحثين والبحوث التي تنطلق من عنوان المؤتمر "أدب الانتصار والأمن الثقافي".
وأضاف “خلف”، سيظل التاريخ متوقفا أمام الظاهرة الفريدة الخاصة بحرب أكتوبر ونصر أكتوبر المجيد، والأمن الثقافي وحرب أكتوبر يمكننا أن نتحدث عنها كثيرا، وفكرة الأمن الثقافي للحرب هامة جدا، ولذلك نجد هناك كلمة مأثورة تقول "من كان له حيلة فليحتا، أو الحرب خدعة".
ومن جانبها قالت الدكتورة دعاء شديد، إن الافتراضية سيطرت على كل شيء في حياة الإنسان حيث تحولت حياتنا بأكملها إلى حياة افتراضية، وإن كنا نتحدث عن الأمن المعلوماتي فنحن الأن لدينا أزمة في التعامل مع التطبيقات فأصبح لدينا سباق للتعامل مع التطبيقات دون الوقوف على أضرارها أو مخاطرها.
وتابع: تحول التواصل فيما بين الناس إلى تواصل مبتور، أصبحنا منعزلين ومنفصلين عن بعضنا البعض بحكم التطبيقات الحديثة، ومؤخرا أصبح هناك وعي بعض الشيء بمخاطر التكنولوجيا من خلال المسلسلات الدرامية، ويجب علينا كمجتمع وأسرة أن نربي وننبه ونوعي أبنائنا بخطورة وأهمية الحفاظ على الهوية والموروث الثقافي.
وتابعت: الآن أصبحت تقنية الذكاء الاصطناعي تحل محل الباحث فأصبحت تخرج لنا الأبحاث الجاهزة وهو ما يلغي التفكير ووجود الإنسان المبدع وهذا أمر على درجة كبيرة من الخطورة، خلال البحث المقدم في كتاب المؤتمر تقدمت بدراسة تهدف للحفاظ على عقول الأطفال من التيارات الحديثة الجارفة التي تؤثر بشكل سلبي على المجتمع وعلى الأسرة.
ومن جانبه قال الكاتب والباحث الدكتور محمد سيد ريان، إن حرب أكتوبر مرتبطة ارتباط وثيق بحرب أكتوبر، فهي ليست حدثا عابرا، لذلك نجد نجيب محفوظ يكتب مقال عودة الروح بعد نصر أكتوبر، وكذلك يوسف إدريس كتب عن النصر، وغيرهما من الأدباء. في حقيقة الأمر دور المثقفين لم يبدأ عند نصر أكتوبر وإنما بدأ قبل ذلك بوقت كبير، لذلك نجد الكتاب والمثقفين والفنانيين سافروا إلى الجبهة وأجروا لقاءات مع الجنود والقادة، وكان هناك دور كبير للفنانة نادية لطفي وغيرها من الفنانين الذين حشدوا لزيارة الجبهة، ولا ينسى أحد دور الفنانة أم كلثوم والفنانة شادية والفنان عبدالحليم حافظ في دعم المجهود الحربي لدعم جنودنا ودعم الكفاح من أجل الوطن.
وأضاف، ان مصطلح الأمن الثقافي، قد تسأل الناس عن ماهيته وهو مصطلح ظهر في السبعينيات، وهو مصطلح ليس جديدا فعمره قد تجاوز الخمسين عامت، وهو مصطلح مرتبط به كلمة الهوية، فالمصطلح ليس موجها للداخل الأصيل وإنما موجه للخارج الدخيل ومواجهة شائعاته ومخططاته. هناك تحدي يسمى التحدي المعرفي، ويزداد هذا التحدي مع تضخم البيانات، ولدينا تضخم الآن في البيانات وتقلص في المعرفة وهذه أزمة كبيرة، ولابد لنا أن نكون حريصين من هجمات السوشيال ميديا والهجمات السبرانية، والآن أصبح لدينا أزمة تسمى أزمة انتشار الذكاء الاصطناعي التي يجب أن نتعامل معها بحذر وحرص شديد.
وتابع: الأمن الثقافي من الحلول البديلة التي يمكن أن تطرح الآن ونحن في أمس الحاجة لها الآن، ونحن لدينا اختراق ثقافي بشكل كبير من خلال الألعاب والتطبيقات ووسائل التواصل، بالإضافة إلى الاستقطاب الآن، واصبحنا الآن في قطيعة اجتماعية بديلة للتواصل الاجتماعي، وأصبح هناك رفض وعدم قبول للآخر وأصبحت نحارب بعضنا بسلاح البلوك والرفض وقمع الآراء والأفكار، وزير ثقافة مصر وقت حرب أكتوبر كان الأديب يوسف السباعي وكان يحمل لقب رائد حماية الأمن الثقافي، وكان يتبنى استراتيجية الأمن الثقافي التي تقوم على أضلاع متمثلة في منتجي الثقافة والمتلقين لها ووزارة الثقافة التي كانت تساهم في وصول هذه الثقافة للجمهور.
وأردف: لذلك يجب أن يكون هناك تكاتف من كافة الجهات لتصل الثقافة إلى الجمهور المستحق بشكل فاعل. وطالب ريان بإنشاء موقع خاص بحرب أكتوبر يضم كافة المعلومات الخاصة عن الحرب لتكون مرجعا لكل طالب وباحث يود أن يعرف عن حرب أكتوبر بدلا من الذهاب إلى مواقع أو منصات غير موثوقة ليحصل على معلوماته.
الاتحاد يعسكر في دبي