كيف أصبحت البناطيل الملاصقة للجسم صناعة بمليارات الدولارات؟
تاريخ النشر: 30th, December 2023 GMT
دبي، الإمارات العربية المتحدة (CNN) -- قليلون هم الذين تنبأوا بأن أحد أبرز اتجاهات الأزياء استهجانا في عقد الثمانينات، ستصبح صناعة بمليارات الدولارات في حد ذاتها بحلول نهاية عشرينيات القرن الحالي.
ومع ذلك، يبدو أن البناطيل الملاصقة للجسم هي التي ربحت الرهان.
وبعد أن بلغت قيمتها 32.89 مليار دولار في عام 2022، من المتوقع أن تصل قيمة سوق البناطيل الملاصقة للجسم العالمي إلى 57.
ويتوقع تحليل البيانات الذي أجرته شركة Statista أنه سيتم إنتاج 4 مليارات زوج من السراويل الضيقة في عام 2027. وهذه الأرقام المذهلة لا تسلط الضوء على التحول الهائل في الملابس فحسب، بل على التحول الثقافي أيضًا.
وبينما تسعى أكبر العلامات التجارية الفاخرة في العالم، بطبيعة الحال، إلى توسيع نطاقها في هذه الفئة، إلا أن شعبيتها المتزايدة ليست بفضل الموضة، بل بالأحرى بفضل الرغبة غير المسبوقة والمتزايدة لشراء الملابس الرياضية من العلامات التجارية التي بنت قاعدة عملاء مخلصين على أساس الاستدامة والأداء المثبت.
وقد ولت الأيام التي كانت فيها البناطيل اللزجة والخشنة التي تفقد مرونتها عند الغسيل ؛ إذ تتجه البناطيل الرائجة في الوقت الحالي نحو تقنيات متقدمة ومصنوعة من مواد عالية الجودة.
لنأخذ على سبيل المثال Vuori، العلامة التجارية التي يقع مقرها في كاليفورنيا والتي تبيع بناطيلها الرياضية بسعر يتراوح بين 98 دولارًا و108 دولارًا. تستعمل Vuori قماش طورته باستخدام مواد معاد تدويرها بنسبة 75% لإنشاء مرونة فائقة - ومع خفة في الوزنن وتحظى بإعجاب قاعدة عملائها.
وتقول العلامة التجارية إن نسيج "BreatheInterlock" الخاص بها يتميز في الوقت نفسه "بأداء ممتص للرطوبة".
وأوضحت سارة كارلسون، وهي نائبة الرئيس الأولى للتصميم النسائي لدى شركة Vuori، والتي يعمل فريق ابتكار المواد التابع لها في الموقع مع شركائها في المطاحن في أوروبا وآسيا لمدة تتراوح بين سنة وثلاث سنوات لإنتاج موادهم: "يعد ابتكار الأقمشة أحد أكبر أولوياتنا".
وتابعت: "هدفنا هو تحديث طريقة تفكير الناس وشعورهم بالأقمشة عالية الأداء والملابس الرياضية، مع إعطاء الأولوية للمواد التي تحترم البيئة."
وتعد العلامة التجارية الألمانية Hey Honey Yoga إضافة للساحة، حيث تبيع بناطيلها الرياضية بسعر 120 دولارًا تقريبًا وهي حاصلة على شهادة OEKO-TEX ونباتية معتمدة من منظمة بيتا.
وتقول توما أولجيشلاجر، التي ترأس العلامة التجارية مع شقيقتيها إيمكي فون جونستون ويانكا أولجيشلاجر: "يبحث عملاء Hey Honey عن أكثر من مجرد ملابس رياضية، إنهم يرغبون في تجربة شاملة. ومنذ البداية، انصب تركيزنا على تجاوز الحدود في هذه الصناعة سريعة الحركة".
وتابعت: "هدفنا هو تحديث طريقة تفكير الناس وشعورهم بالأقمشة عالية الأداء والملابس الرياضية، مع إعطاء الأولوية للمواد التي تحترم البيئة."
ولكنه قطاع تنافسي يضم عددًا متزايدًا من اللاعبين الرئيسيين الذين يفتخرون بملايين المتابعين على "انستغرام"
الشمولية مهمةوقالت لوسي جرين، المتنبئة بالاتجاهات ومؤسسة شركة Light Years الاستشارية: "هناك جمهور ملتزم من جيل الألفية يتبنى الملابس الملاصقة للجسم مثل Skims".
وSkims هي العلامة التجارية التي ابتكرتها كيم كارداشيان، ويُنسب إليها الفضل على نطاق واسع في الترويج الشامل لحركة Body-Con التي تلعب فيها البناطيل الضيقة دور البطولة.
وتابعت جرين: "يرتبط الكثير من هذا بثقافة اليوغا واللياقة البدنية والعافية، ولكن هناك أيضًا جمهور الجيل زد الذي يهتم كثيرًا بالراحة وارتداء الأزياء غير الرسمية باعتبارها الأمثل".
ولفتت جرين إلى أنه بالإضافة إلى الأداء والمؤهلات غير الرسمية، فإن اتباع نهج الشمولية في قياسات النساء يعد أساس النجاح في هذا المجال.
وقالت إن شعبية البناطيل الضيقة مرتبطة بالشمولية، وبفضل المقاسات الموسعة من قبل العلامات التجارية العالمية والموجهة مباشرة إلى المستهلك، أصبحت البناطيل الضيقة شاملة لجميع أنواع الجسم بطريقة لم تكن عليها فئات الملابس الأخرى.
وعلى سبيل المثال تستخدم علامة Vuori "مادة إيلاستين (هي ألياف اصطناعية تعرف بمرونتها) مبتكرة خاصة تمتد لتتناسب مع مجموعة متنوعة من أشكال الجسم. والنتيجة هي راحة الجسم الكاملة والشعور بالنعومة"، حسبما ذكرته كارلسون.
المصدر: CNN Arabic
كلمات دلالية: العلامة التجاریة
إقرأ أيضاً:
الخطيب: المقاومة هي حال اضطرارية للدفاع عن لبنان
التقى نائب رئيس المجلس الإسلامي الشيعي الأعلى العلامة الشيخ علي الخطيب اليوم، في مقر المجلس في الحازمية، رئيس بلدية الحازمية جان الأسمر ونقيب المحررين الصحافيين جوزف القصيفي، وعبر كل منهما عن تعاطفه مع كل المتأثرين بالحرب الحالية على لبنان من شهداء وجرحى ونازحين.
وعبر رئيس البلدية ونقيب المحررين عن "سعادتهما بوجود العلامة الخطيب في مقر المجلس الإسلامي الشيعي الأعلى- الحازمية، نظرا لما تعنيه هذه المنطقة بالذات من عيش واحد"، وقال: "لهذا المكان رمزية مهمة جدا تتصل بمؤسس المجلس الإسلامي الشيعي الأعلى ورئيسه الإمام السيد موسى الصدر".
أضاف العلامة الخطيب: "إن فلسفة أن يكون المجلس في منطقة الحازمية تقوم على احترام لأبناء الطائفة المسيحية الكريمة، باعتبار أن الإمام السيد موسى الصدر عمل على حفظ الطوائف والعيش الواحد في ما بينها وديمومة السلم الأهلي".
وتابع: "أنتم تعرفون أن لا خلاف بيننا كمسلمين ومسيحيين، وأن السيد موسى الصدر حاول أن يتفادى الحرب الأهلية التي لم تكن حربا دينية، ولا حربا بين المسلمين والمسيحيين، انما كانت حربا أسبابها سياسية ما بين اليمين واليسار".
وأشار إلى أن "السياسيين يستفيدون من الوضع السياسي في هذا البلد"، لافتا إلى أن "هذا الوضع لم يستطع أن يحمي لبنان، ولا المسيحيين ولا المسلمين فيه"، وقال: "إن المقاومة في لبنان هي عبارة عن أبناء القرى، انظروا إلى أسماء الشهداء، هم لبنانيون لا غير، علما أن المقاومة هي حال اضطرارية للدفاع عن لبنان".
من جهته، تحدث رئيس بلدية الحازمية جان الأسمر فقال: "إن المحبة تكفي للعيش المشترك بين الناس. لقد عاشرت الراحل الإمام الراحل الشيخ عبد الأمير قبلان، وكنا على اتفاق ووئام وتعاون تام".
ثم توجه إلى الخطيب قائلا: "يا سماحة العلامة الشيخ علي الخطيب، إن أي شيء تحتاجه هنا، نحن كبلدية بتصرفك".
وتحدث نقيب المحررين فأشاد "بما سمعه من العلامة الخطيب، لا سيما لجهة أنه سيصار في هذا المكان لقاء وطني موسع، فنوّه بهذا التفكير وهذا العمل، وقال: "فليعلن عنه قريبا، إن شاء الله".
وذكر ب"أن الإمام السيد موسى الصدر كانت معه نخبة لبنانية سياسية وفكرية جلها من المسيحيين".
وعرض العلامة الخطيب "ما يقوم به المجلس الإسلامي الشيعي الأعلى من متابعة للنازحين، لا سيما للحاجات اللازمة لهم، ومن أجل ذلك تم إنشاء لجنة تنسيق عبارة عن خلية أزمة، قامت وتقوم بالتواصل مع الجمعيات الناشطة في مجال مساعدة النازحين ووصلهم بالجهات التي تعنى مباشرة بمتابعة عمليات الإيواء وتقدير الحاجات".
كما بين أن "أرقام هاتف ستوضع في الخدمة للتواصل مع المجلس ولجنة التنسيق فيه من قبل النازحين والمؤسسات المهتمة بهم".
استشهاد أربعة فلسطينيين بقصف للاحتلال الإسرائيلي وسط وجنوب قطاع غزة