كيف أصبحت البناطيل الملاصقة للجسم صناعة بمليارات الدولارات؟
تاريخ النشر: 30th, December 2023 GMT
دبي، الإمارات العربية المتحدة (CNN) -- قليلون هم الذين تنبأوا بأن أحد أبرز اتجاهات الأزياء استهجانا في عقد الثمانينات، ستصبح صناعة بمليارات الدولارات في حد ذاتها بحلول نهاية عشرينيات القرن الحالي.
ومع ذلك، يبدو أن البناطيل الملاصقة للجسم هي التي ربحت الرهان.
وبعد أن بلغت قيمتها 32.89 مليار دولار في عام 2022، من المتوقع أن تصل قيمة سوق البناطيل الملاصقة للجسم العالمي إلى 57.
ويتوقع تحليل البيانات الذي أجرته شركة Statista أنه سيتم إنتاج 4 مليارات زوج من السراويل الضيقة في عام 2027. وهذه الأرقام المذهلة لا تسلط الضوء على التحول الهائل في الملابس فحسب، بل على التحول الثقافي أيضًا.
وبينما تسعى أكبر العلامات التجارية الفاخرة في العالم، بطبيعة الحال، إلى توسيع نطاقها في هذه الفئة، إلا أن شعبيتها المتزايدة ليست بفضل الموضة، بل بالأحرى بفضل الرغبة غير المسبوقة والمتزايدة لشراء الملابس الرياضية من العلامات التجارية التي بنت قاعدة عملاء مخلصين على أساس الاستدامة والأداء المثبت.
وقد ولت الأيام التي كانت فيها البناطيل اللزجة والخشنة التي تفقد مرونتها عند الغسيل ؛ إذ تتجه البناطيل الرائجة في الوقت الحالي نحو تقنيات متقدمة ومصنوعة من مواد عالية الجودة.
لنأخذ على سبيل المثال Vuori، العلامة التجارية التي يقع مقرها في كاليفورنيا والتي تبيع بناطيلها الرياضية بسعر يتراوح بين 98 دولارًا و108 دولارًا. تستعمل Vuori قماش طورته باستخدام مواد معاد تدويرها بنسبة 75% لإنشاء مرونة فائقة - ومع خفة في الوزنن وتحظى بإعجاب قاعدة عملائها.
وتقول العلامة التجارية إن نسيج "BreatheInterlock" الخاص بها يتميز في الوقت نفسه "بأداء ممتص للرطوبة".
وأوضحت سارة كارلسون، وهي نائبة الرئيس الأولى للتصميم النسائي لدى شركة Vuori، والتي يعمل فريق ابتكار المواد التابع لها في الموقع مع شركائها في المطاحن في أوروبا وآسيا لمدة تتراوح بين سنة وثلاث سنوات لإنتاج موادهم: "يعد ابتكار الأقمشة أحد أكبر أولوياتنا".
وتابعت: "هدفنا هو تحديث طريقة تفكير الناس وشعورهم بالأقمشة عالية الأداء والملابس الرياضية، مع إعطاء الأولوية للمواد التي تحترم البيئة."
وتعد العلامة التجارية الألمانية Hey Honey Yoga إضافة للساحة، حيث تبيع بناطيلها الرياضية بسعر 120 دولارًا تقريبًا وهي حاصلة على شهادة OEKO-TEX ونباتية معتمدة من منظمة بيتا.
وتقول توما أولجيشلاجر، التي ترأس العلامة التجارية مع شقيقتيها إيمكي فون جونستون ويانكا أولجيشلاجر: "يبحث عملاء Hey Honey عن أكثر من مجرد ملابس رياضية، إنهم يرغبون في تجربة شاملة. ومنذ البداية، انصب تركيزنا على تجاوز الحدود في هذه الصناعة سريعة الحركة".
وتابعت: "هدفنا هو تحديث طريقة تفكير الناس وشعورهم بالأقمشة عالية الأداء والملابس الرياضية، مع إعطاء الأولوية للمواد التي تحترم البيئة."
ولكنه قطاع تنافسي يضم عددًا متزايدًا من اللاعبين الرئيسيين الذين يفتخرون بملايين المتابعين على "انستغرام"
الشمولية مهمةوقالت لوسي جرين، المتنبئة بالاتجاهات ومؤسسة شركة Light Years الاستشارية: "هناك جمهور ملتزم من جيل الألفية يتبنى الملابس الملاصقة للجسم مثل Skims".
وSkims هي العلامة التجارية التي ابتكرتها كيم كارداشيان، ويُنسب إليها الفضل على نطاق واسع في الترويج الشامل لحركة Body-Con التي تلعب فيها البناطيل الضيقة دور البطولة.
وتابعت جرين: "يرتبط الكثير من هذا بثقافة اليوغا واللياقة البدنية والعافية، ولكن هناك أيضًا جمهور الجيل زد الذي يهتم كثيرًا بالراحة وارتداء الأزياء غير الرسمية باعتبارها الأمثل".
ولفتت جرين إلى أنه بالإضافة إلى الأداء والمؤهلات غير الرسمية، فإن اتباع نهج الشمولية في قياسات النساء يعد أساس النجاح في هذا المجال.
وقالت إن شعبية البناطيل الضيقة مرتبطة بالشمولية، وبفضل المقاسات الموسعة من قبل العلامات التجارية العالمية والموجهة مباشرة إلى المستهلك، أصبحت البناطيل الضيقة شاملة لجميع أنواع الجسم بطريقة لم تكن عليها فئات الملابس الأخرى.
وعلى سبيل المثال تستخدم علامة Vuori "مادة إيلاستين (هي ألياف اصطناعية تعرف بمرونتها) مبتكرة خاصة تمتد لتتناسب مع مجموعة متنوعة من أشكال الجسم. والنتيجة هي راحة الجسم الكاملة والشعور بالنعومة"، حسبما ذكرته كارلسون.
المصدر: CNN Arabic
كلمات دلالية: العلامة التجاریة
إقرأ أيضاً:
ماذا يحدث للجسم عند تناول الشاي الأخضر قبل النوم؟
اكتسب الشاي الأخضر شهرته كواحد من أكثر المشروبات الصحية في العالم، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى تركيزه الغني بمضادات الأكسدة، وخاصة الكاتيكين ، التي تقاوم الإجهاد التأكسدي في الجسم.
تساعد هذه المركبات في تقليل الالتهابات، ودعم صحة القلب، وتحسين وظائف المخ، وقد تساعد حتى في إنقاص الوزن عن طريق تعزيز التمثيل الغذائي.
يحتوي الشاي الأخضر أيضًا على L-theanine ، وهو حمض أميني يعزز الاسترخاء دون النعاس، مما يوفر تأثيرًا مهدئًا، بالإضافة إلى ذلك، يمكن لمحتواه المعتدل من الكافيين أن يعزز الطاقة والتركيز، مما يجعل الشاي الأخضر مشروبًا متعدد الاستخدامات وقويًا للصحة العقلية والجسدية.
أهم الفوائد لشرب الشاي الأخضر ليلاً1. النوم السليم:
إحدى الفوائد الواضحة للشاي الأخضر قبل النوم هي النوم المريح، إذا كنت تعاني من مشاكل متعلقة بالنوم مثل الأرق، فإن هذه المشروبات يمكن أن تفيدك كثيرًا.
قد يساعد الشاي الأخضر في تعزيز كمية ونوعية نومك، وذلك بفضل وجود إل-ثيانين، يساعد في الحفاظ على الهرمونات المرتبطة بالتوتر تحت السيطرة، كما يساعد في تقليل إثارة الخلايا العصبية في دماغك، مما يسمح له بالاسترخاء.
2. يحافظ على صحة قلبك:
يحتوي الشاي الأخضر على مركبات يمكن أن تساعد في الحفاظ على قوة قلبك لفترة أطول، تزعم دراسات جامعة هارفارد أن شرب هذا الشاي يمكن أن يقلل من بعض أمراض القلب والأوعية الدموية، تساعد المشروبات على تقليل مستويات الكوليسترول في الدم.
كما تساعد المشروبات الصحية في مكافحة الالتهابات وتلف الخلايا، ارتبط الشاي بانخفاض خطر الإصابة بالنوبات القلبية والسكتات الدماغية، تشير بعض الدراسات إلى أن المشروبات تجلب فوائد متعددة من حيث صحة الأوعية الدموية أيضًا.
3. يساعد في إدارة الوزن:
يعمل الشاي الأخضر في الليل على إنقاص الوزن بشكل رائع، يمكن أن يساهم مشروب الشاي الأخضر في تسريع معدل التمثيل الغذائي، تساعد الخصائص الحرارية للشاي في تعزيز حرق الدهون.
تساعد البوليفينول والكاتيكين في الشاي أيضًا في تسريع معدل التمثيل الغذائي وإشعار جسمك بحرق الدهون بشكل أسرع وأكثر كفاءة، يحتوي هذا المشروب على مضادات الأكسدة والمركبات الصحية، ويمكن أن يساعدك على التخلص من الكيلوجرامات بشكل أسرع وبجهد أقل، تساعد المشروبات المهدئة أيضًا في الهضم، مما يؤدي إلى زيادة التمثيل الغذائي.
المصدر teacultureoftheworld
"بريد عُمان" يستضيف اجتماعا دوليا لتعزيز التعاون في التجارة الإلكترونية