بوليتيكو تكشف حجم إنفاق الداعمين لـإسرائيل على الإعلان بمنصات ميتا
تاريخ النشر: 6th, December 2023 GMT
كشف تحليل لصحيفة "بوليتيكو" أن منظمات داعمة لـ"إسرائيل" أنفقت في حربها على غزة ما يقرب من 100 مرة أكثر على الإعلانات عبر منصات التواصل الاجتماعي التابعة لشركة "ميتا" في الشهر الماضي، مقارنة بالمجموعات المتحالفة مع الفلسطينيين والعرب.
ويُظهر الإنفاق المشترك لأكثر من مليوني دولار على "فيسبوك" و"إنستغرام" كيف تحاول الجماعات المؤيدة لـ"إسرائيل" تشكيل الرأي العام بين الأمريكيين، وخاصة الأجيال الشابة التي تشكك بشكل متزايد في "إسرائيل".
وقال سام جيفرز، المدير التنفيذي لمنظمة "Who Targets Me"، وهي منظمة غير ربحية تتعقب الحملات الإعلانية السياسية على وسائل التواصل الاجتماعي: "إن الأمر غير متماثل للغاية.. وهذا صحيح على أرض الواقع بقدر ما هو صحيح في مجال المعلومات".
وأجرت "بوليتيكو" تحليلا لقاعدة البيانات عبر الإنترنت التي تتتبع المجموعات التي تشتري الرسائل المدفوعة على كل من "فيسبوك" و"إنستغرام" خلال فترات زمنية محددة، وقامت بمراجعة الإعلانات التي تم عرضها في الفترة ما بين 2 تشرين الثاني/ نوفمبر و1 كانون الأول/ ديسمبر، بناءً على انتماءات مجموعات المناصرة إما للقضايا الإسرائيلية أو الفلسطينية.
وتعد شركة "ميتا" واحدة من شركات التواصل الاجتماعي القليلة، إلى جانب "غوغل"، التي تكشف عن تفاصيل حول أرقام شراء الإعلانات.
على منصات "ميتا"، والتي تعد مجتمعة أكبر مواقع التواصل الاجتماعي في العالم من حيث عدد المستخدمين، تضم المجموعات التي تشتري الإعلانات الداعمة لـ"إسرائيل" أسماء معروفة مثل لجنة الشؤون العامة الأمريكية الإسرائيلية "إيباك" بالإضافة إلى مؤسسة "مكافحة معاداة السامية"، ووجدت "بوليتكو" أن إنفاقهما المشترك البالغ 2.2 مليون دولار تجاوز تقريبًا أي كيان آخر خلال تلك الفترة، باستثناء منفذ الأخبار المحافظ "ديلي واير" وحسابات "ميتا" التابعة لها التي أنفقت ما يقرب من 3 ملايين دولار.
وبالمقارنة، وجدت "بوليتكو" أن المجموعات الداعمة للفلسطينيين والمسلمين والعرب أنفقت أقل من 20 ألف دولار في نفس الفترة على الإعلانات الوصفية.
"أخبر واشنطن، الآن هو الوقت المناسب للوقوف إلى جانب إسرائيل"، هذا ما حث عليه أحد الإعلانات الصادرة عن لجنة الشؤون العامة الإسرائيلية "إيباك"، والذي تم عرضه في أواخر تشرين الثاني/ نوفمبر، واستهدف مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الأكبر سنا في ولايات مثل نيويورك ونيوجيرسي وكاليفورنيا.
كانت اللجنة الأمريكية العربية لمكافحة التشهير "ADC" أكبر منفق على الإعلانات لمجموعات المناصرة المتحالفة مع الفلسطينيين. وأنفقت المجموعة ما يقل قليلاً عن 10 آلاف دولار على منصات "ميتا" في نفس الفترة، على الرغم من أن جميع رسائلها المدفوعة تقريبًا لم تذكر الصراع في الشرق الأوسط على وجه التحديد.
"ساعدونا في حماية حقوق العرب الأمريكيين!" قال إعلان "ADC"، الذي شاهده ما يصل إلى 50 ألف مرة من قبل النساء في الغالب الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و54 عامًا في ولايات من بينها كاليفورنيا ونيويورك وتكساس، وفقًا لبيانات "ميتا".
وقال عابد أيوب، المدير التنفيذي الوطني لـ "ADC": "الغرض من إعلاناتنا هو إعلام الناس بأننا هنا لحمايتهم". وعندما سُئل عن سبب تأخر الإنفاق على الإعلانات المؤيدة للفلسطينيين عن أولئك الذين يدافعون عن "إسرائيل"، قال أيوب أن "تغيير آراء الناس حول الكذبة يتطلب الكثير من المال".
ويتزامن الإنفاق غير المتوازن على الإعلانات، التي يستهدف العديد منها المستخدمين الأصغر سنا، مع تزايد الشكوك حول "إسرائيل" بين الشباب الأمريكيين. وأظهر استطلاع أجرته جامعة كوينيبياك الشهر الماضي أن 66 بالمئة من المشاركين الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا قالوا إنهم لا يوافقون على رد فعل "إسرائيل" على هجوم 7 تشرين الأول/ أكتوبر، مقارنة بالأمريكيين الأكبر سنًا الذين كانوا أكثر دعمًا لـ"إسرائيل".
وكان أكبر معلن مؤيد لـ"إسرائيل" في الفترة ما بين 2 تشرين الثاني/ نوفمبر و1 كانون الأول/ ديسمبر هو منظمة تسمى "حقائق من أجل السلام"، والتي أنفقت أكثر من 450 ألف دولار لاستهداف مستخدمي "ميتا" الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا في المدن الكبرى مثل هيوستن وأتلانتا ولوس أنجلوس. وتضمنت الرسائل المدفوعة - وهي خامس أكبر عملية شراء إعلانية من قبل أي منظمة فردية خلال تلك الفترة- مواطنًا فلسطينيًا في "إسرائيل" يندد بمعاملة حماس لمجتمع المثليين، ومقطع فيديو يزعم أنه "بينما يعاني سكان غزة، يقيم قادة حماس في فيلات في قطر".
وجمعت المجموعة أيضًا، في غضون شهر، أكثر من 18 ألف متابع على "تيك توك"، الذي لا يوفر الشفافية بشأن شراء الإعلانات في الولايات المتحدة.
وكانت بعض الرسائل المدفوعة المؤيدة لـ"إسرائيل" تتعارض مع قواعد وسائل التواصل الاجتماعي. ولم تكشف صفحة فيسبوك تسمى "أعدهم إلى المنزل الآن" والتي أنفقت 56 ألف دولار للرسائل حول الرهائن الإسرائيليين في غزة عن مموليها، وفقًا لسجلات الشفافية الخاصة بشركة "ميتا". تمت إزالة الإعلانات التي لا تحتوي على إخلاء المسؤولية هذا.
ولم تشتر الحكومة الإسرائيلية إعلانات ميتا خلال الفترة التي استعرضتها صحيفة بوليتيكو، لكن موقع "إكس"، المعروف سابقًا باسم تويتر، أوقف ترويجًا مدفوع الأجر لأحد منشوراته في أكتوبر/ تشرين الأول الذي قارن حماس بتنظيم الدولة الإسلامية.
وبحسب الصحيفة فقد استجابت "تيك توك" في تشرين الثاني/ نوفمبر، لانتقادات النائب الجمهوري عن ولاية ويسكونسن مايك غالاغر ، الذي ادعى دون دليل أن المنصة ربما كانت "عملية تأثير خبيثة" تتلاعب بالشباب الأمريكيين عبر "الدعاية المتفشية المؤيدة لحماس".
وردت الشركة إن الوسوم المؤيدة للفلسطينيين كانت أكثر شعبية من المؤيدة لـ"إسرائيل" عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وأشارت إلى موقع "إنستغرام"، حيث حصد وسم "قف مع إسرائيل" حوالي 264 ألف مشاركة، مقارنة بأكثر من 7 ملايين مشاركة لوسم "فلسطين الحرة".
وأضاف "تيك توك": "كانت المواقف بين الشباب تميل نحو فلسطين قبل وقت طويل من وجود تيك توك".
المصدر: عربي21
كلمات دلالية: سياسة اقتصاد رياضة مقالات صحافة أفكار عالم الفن تكنولوجيا صحة تفاعلي سياسة اقتصاد رياضة مقالات صحافة أفكار عالم الفن تكنولوجيا صحة تفاعلي صحافة صحافة إسرائيلية غزة ميتا غزة الاحتلال اعلانات ايباك ميتا صحافة صحافة صحافة سياسة سياسة صحافة صحافة صحافة صحافة صحافة صحافة صحافة صحافة صحافة صحافة سياسة اقتصاد رياضة صحافة أفكار عالم الفن تكنولوجيا صحة وسائل التواصل الاجتماعی على الإعلانات تشرین الثانی تیک توک أکثر من
إقرأ أيضاً:
حلقة التواصل الاجتماعي.. شراكة تؤسس إطارًا وطنيًا لبيئة رقمية آمنة
علي اللواتي : خلفيات فكرية متنوعة تسهم في التوصل إلى حلول مبتكرة
عادل الكندي : تعزيز الهوية الوطنية الرقمية وترسيخ القيم الأخلاقية
أحلام الحضرمية : حلول مبتكرة تضمن الاستخدام الأمثل للمنصات
عواطف اللواتية : مناقشة المرتكزات الأساسية لتحويل التوصيات إلى آليات تنفيذية
تواصل الحلقة التطويرية "نحو إطار وطني للتعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي"، التي تنظمها وزارة الإعلام بالتعاون مع وحدة متابعة تنفيذ رؤية عُمان 2040، فعالياتها حتى 25 فبراير الجاري، ويناقش المشاركون في الحلقة عددًا من المحاور الاستراتيجية المهمة التي تركز على تعزيز المواطنة الرقمية، وترسيخ الهوية العمانية في الفضاء الرقمي، وتصميم حلول مبتكرة للحد من تأثيرات وسائل التواصل الاجتماعي على فئة الناشئة، كما تم التأكيد على أهمية تبني استراتيجيات وطنية شاملة لضمان الاستخدام الآمن والمسؤول لهذه الوسائل، إلى جانب تعزيز الوعي المجتمعي حول المخاطر الرقمية.
ويواصل المشاركون العمل على تطوير آليات التعاون المشترك مع مختلف الجهات المعنية لتوفير حلول مستدامة تهدف إلى حماية المجتمع من المخاطر الرقمية، وتمكين الشباب والناشئة من التعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي بشكل آمن وفعّال، مع الحفاظ على الهوية الوطنية في مواجهة التحديات الرقمية الحديثة.
وأكد علي بن محمد اللواتي، اختصاصي أول بدائرة شؤون المنتفعين في هيئة تنظيم الاتصالات، أن الحلقة ركزت على ثلاثة محاور رئيسية تمثلت في تبادل المعرفة، وتعزيز الشراكة، وتوحيد الجهود، مشيرًا إلى أن تبادل المعرفة كان من أبرز نتائج الحلقة، حيث سمح للمشاركين بالاطلاع على خلفيات فكرية متنوعة تسهم في التوصل إلى حلول أكثر كفاءة وابتكارًا.
كما أشار اللواتي إلى أهمية تعزيز الشراكة المؤسسية، لا سيما في مجال مشاركة البيانات والإحصائيات والدراسات، مما يعزز الشفافية ويوفر الوقت.
وفيما يخص توحيد الجهود، أكد اللواتي أن ذلك يسهم في استثمار أكثر لكفاءة الموارد، سواء كانت مالية أو معرفية أو زمنية، مما يضمن تحقيق الأهداف الوطنية المشتركة والارتقاء بالمخرجات.
من جهته، قال عادل بن محمد الكندي، المدير المساعد بدائرة المواطنة في وزارة التربية والتعليم: إن الوزارة، بالتعاون مع فريق عمل وطني، تعمل حاليًا على إعداد مبادرة استراتيجية تهدف إلى تعزيز مفاهيم المواطنة الرقمية لدى المتعلمين، وتزويدهم بالمهارات اللازمة للتعامل مع الفضاء الرقمي بأمان ومسؤولية.
وأوضح الكندي أن المبادرة تهدف إلى إيجاد بيئة ملائمة لتعزيز المواطنة الرقمية بين المتعلمين والأسر، من خلال تطوير إطار عمل شامل بالتعاون مع الجهات الحكومية والخاصة، وذلك لضمان تكامل الجهود في هذا المجال الحيوي.
وأضاف: "نعمل على بناء إطار مؤسسي متكامل يسهم في توجيه السياسات التعليمية نحو تعزيز الوعي الرقمي بما يتماشى مع التطورات التكنولوجية المتسارعة، ويساعد الأجيال القادمة على التعامل بكفاءة ومسؤولية مع البيئة الرقمية".
وأشار الكندي إلى أن المبادرة ستُعرض على الجهات المختصة للموافقة عليها تمهيدًا لاعتمادها رسميًا، معربًا عن أمله في أن تحظى بالدعم اللازم من الجهات المعنية، لما لها من دور حيوي في تعزيز الهوية الوطنية الرقمية وترسيخ القيم الأخلاقية في الاستخدام الرقمي.
من جهتها، قالت تهى بنت سعيد العبرية، رئيسة قسم العلاقات التدريبية الداخلية بمركز التدريب الإعلامي بوزارة الإعلام: إن الحلقة التطويرية "نحو إطار وطني للتعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي" تركز على عدة محاور رئيسية، من أبرزها محور "المواطنة الرقمية"، ويهدف هذا المحور إلى وضع أسس واضحة لتنظيم تفاعل الأسرة والناشئة مع وسائل التواصل الاجتماعي، بما يضمن الاستخدام الآمن والمسؤول، ويحد من المخاطر الناتجة عن الاستخدام غير الواعي لهذه الوسائل.
وأوضحت العبرية أن هذا المحور يسعى إلى تعزيز الوعي المجتمعي بالمواطنة الرقمية، وتطوير مهارات الأفراد في التعامل مع الفضاء الإلكتروني بوعي ومسؤولية، كما يهدف إلى ترسيخ القيم العمانية الأصيلة من خلال توفير محتوى تثقيفي وتعليمي يوجه الأفراد نحو ممارسات رقمية إيجابية، مما يسهم في بناء بيئة إلكترونية آمنة ومتزنة.
وأكدت أن إعداد وثيقة وطنية في هذا الشأن يمثل خطوة استراتيجية نحو تعزيز الثقافة الرقمية الآمنة، وضمان تفاعل صحي ومتوازن مع منصات التواصل الاجتماعي، بما يخدم المصلحة العامة ويعزز الهوية الوطنية في العصر الرقمي.
وأكدت أحلام بنت أحمد الحضرميّة، مديرة التواصل والإعلام بهيئة الطيران المدني، أن مشاركة الجهات الحكومية والمعنية في الحلقة تعد خطوة استراتيجية نحو وضع آليات واضحة تضمن الاستخدام الأمثل لهذه المنصات من قبل جميع فئات المجتمع، بما في ذلك الأسر والناشئة، مما يعكس مبدأ الشراكة والتكامل بين المؤسسات الحكومية والجهات ذات العلاقة.
وأشارت الحضرميّة إلى أن مشاركة ممثلين من مختلف القطاعات يعزز النقاش حول هذا الموضوع الوطني الحيوي، مما يحسن من جودة المخرجات التي ستسهم في تحقيق الاستخدام الآمن والمسؤول لوسائل التواصل الاجتماعي.
وأضافت: "مع الانتشار الواسع لهذه المنصات وإمكانية الوصول إليها من الجميع، يصبح من الضروري تعزيز الوعي المجتمعي بسبل التعامل المسؤول مع المحتوى الرقمي، سواء في إنتاجه أو استهلاكه"، والإطار الوطني المرتقب سيساعد في توجيه السياسات والمعايير اللازمة لضمان بيئة إلكترونية أكثر أمانًا وفعالية.
وفي السياق ذاته، أشادت الحضرميّة بالتفاعل الكبير الذي تشهده الحلقة، والتجاوب الملموس من المشاركين في مناقشة المرتكزات الأساسية، مشيرة إلى أن المبادرات التي ستنبثق عن هذه الحلقة ستسهم في تحويل التوصيات إلى آليات تنفيذية ملموسة، تعود بالنفع على المجتمع بمختلف شرائحه، وتسهم في تحقيق التكامل بين الجهات المعنية في هذا المجال.
وقالت عواطف بنت عبدالحسين اللواتية، الأخصائية الاجتماعية في جمعية الاجتماعيين العمانية: إن مشاركة الجمعية في هذه الحلقة تأتي انطلاقًا من دورها في المجتمع المدني، حيث تمثل الحلقة منصة حوارية مهمة لمناقشة القضايا المجتمعية المتعلقة بالاستخدام الرقمي ووضع حلول عملية لها، كما أن المناقشات تهدف إلى معالجة مشكلة الإدمان الرقمي، خاصة بين الناشئة والأسر، من خلال برامج متخصصة تساعد الأفراد على إعادة التوازن لحياتهم الرقمية، وتقليل الآثار السلبية المرتبطة بالاستخدام المفرط لمنصات التواصل الاجتماعي.
واختتمت اللواتية حديثها بالإشارة إلى أن المبادرات الوطنية القائمة تعتمد على البحث العلمي والدراسات الميدانية، وهي خطوة أساسية نحو وضع حلول مستدامة لحماية الأجيال القادمة من التأثيرات السلبية للإدمان الرقمي، وتعزيز التوازن الاجتماعي في المجتمع العماني.
واشنطن: "اتفاق المعادن" مع أوكرانيا لا يشمل ضمانات أمنية