11 مليار دولار خسائر ستاربكس
تاريخ النشر: 6th, December 2023 GMT
انخفاض قيمة ستاربكس السوقية بنسبة 9.4% ما يقارب 12 مليار دولار
تعاني أسهم شركة ستاربكس من سلسلة قياسية من الخسائر في ظل المخاوف المتزايدة من تراجع اتجاهات المبيعات لدى الشركة العملاقة للقهوة. وتراجعت قيمة السهم بنسبة 1.6 في المئة يوم الاثنين، مما يمثل الجلسة الحادية عشرة على التوالي من الانخفاض، وهو أطول فترة تراجع تشهدها الشركة منذ عام 1992.
اقرأ أيضاً : حماس تستنكر تبني بايدن لمزاعم حكومة نتنياهو وتصفها بالسقوط الأخلاقي
وتشير بيانات المبيعات إلى "تباطؤ مادي" في أداء ستاربكس خلال شهر تشرين الثاني/نوفمبر، بعد أن حققت الشركة نموًا قويًا بنسبة 8 في المئة في المبيعات خلال الربع الرابع من العام، وهو ما أشار إليه محللون في جيه بي مورغان تشيس آند كو.
بشكل عام، شهدت أسهم ستاربكس انخفاضًا بنسبة 1.9 في المئة هذا العام، وهو أداء دون التوقعات مقارنة بارتفاع مؤشر المطاعم المركب S&P 1500 بنسبة 11 في المئة. يمثل استمرار التأثير السلبي لحملة المقاطعة تحديًا كبيرًا للشركة، مما يستلزم تكييف استراتيجياتها في سوق تنافسية.
وفي تشرين الأول/أكتوبر الماضي، رفعت ستاربكس دعوى قضائية ضد نقابة عمالها، اتحاد عمال ستاربكس، بسبب استخدامهم غير السليم لعلامتها التجارية، بعد نشر النقابة منشورًا داعمًا لفلسطين. تظهر المخاوف من تأثير المقاطعة على الشركة، مما يجعلها تواجه حاجة ملحة إلى إجراء تغييرات في استراتيجيتها.
دعم فلسطينمن جهة أخرى، أعربت الشركة عن رفضها للمنشور الداعم لفلسطين، الذي نشرته نقابتها، معتبرة أنه أدى إلى ربط اسم الشركة بآراء النقابة. وأعلنت الشركة تضامنها مع تل أبيب، معبرة عن قلقها إزاء انتشار المعلومات المضللة والعناوين غير الدقيقة في وسائل التواصل الاجتماعي.
عاشت شركة ستاربكس في الأسابيع الأخيرة فترة من الاضطرابات، حيث تجمعت عدة عوامل مثل حملات المقاطعة وإضرابات الموظفين وترويج ضعيف لموسم العطلات، مما أدى إلى انخفاض قيمتها السوقية بمقدار 10.98 مليار دولار.
في حين أن محنة هذه السلسلة الشهيرة للقهوة متعددة الجوانب، بما في ذلك تقليل فرحة "يوم الكوب الأحمر" وتأثير التوترات السياسية العالمية على مقاهيها، يُظهر تيار عدم الرضا إشارات تحدٍ صعبة لمستقبل الشركة، وفقًا لتحليل صناعي.
شهدت سوق الأسهم ضغوطًا كبيرة على ستاربكس مع التصدي لقضايا اجتماعية معقدة، مما دفع المستثمرين إلى التراجع وجعل الأسهم تدخل في أطول فترة من التراجع منذ الطرح العام الأولي للشركة في عام 1992. خلال فترة 19 يومًا من التقويم، منذ ترويجها في يوم الكوب الأحمر في 16 تشرين الثاني/نوفمبر، هوت أسهم ستاربكس بنسبة 8.96 في المئة، ما يعادل خسارة تقدر بحوالي 11 مليار دولار، وسط تقارير المحللين عن تباطؤ في المبيعات واستجابة متزايدة لعروض موسم العطلات.
واشنطنحملات المقاطعة في سلسلة ستاربكس في سياتل بولاية واشنطن، لها جذور عميقة، تلامس قضايا جيوسياسية حساسة بعد أن وجدت الشركة نفسها في مياه ساخنة عقب تغريدة من اتحاد عمال ستاربكس، النقابة التي تمثل العديد من الباريستا، تعبر عن تضامنها مع الفلسطينيين.
أثارت الاستجابة الفورية من الشركة سلسلة من حملات المقاطعة، مع دعوات للتحرك ترن عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي. زادت الإجراءات القانونية التي اتخذتها الشركة ضد النقابة من حدة النقاش، مما يترك ستاربكس في موقف يجب عليها فيه التنقل في عملياتها التجارية وسط التعبير السياسي.
الإضرابات التي قادها العمال المنظمين نقابياً أبرزت حاجة إلى تحسين العمالة، وجدولة العمل، والتفاوض فيما يتعلق بجلسات التفاوض على العقود. يطالب العمال بتحسين ظروف العمل، خاصة في الأيام ذات الزخم الكبير الذين يقولون إنه يختبر حدود قدرة وروح الفريق.
نفت الشركة أي أخطاء في هذه السيناريوهات ولكنها تواجه التحدي في الحفاظ على سمعتها التجارية وسط قضايا عالمية مثيرة للانقسام. في اتصال حديث مع المحللين، قال الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس، لكسمان ناراسيمهان، إنه يظل متفائلاً بشأن قنوات الشركة المتنوعة وقدرتها على جذب العملاء على الرغم من التحديات الاقتصادية الكبرى وتغيرات سلوك المستهلكين.
المصدر: رؤيا الأخباري
كلمات دلالية: المقاهي حملة مقاطعة فلسطين قطاع غزة أمريكا سوق الأسهم ملیار دولار فی المئة
إقرأ أيضاً:
بالارقام والتفاصيل : هذه هي خسائر الحرب
يقول الباحث في "الدولية للمعلومات" محمد شمس الدين في حديث ل" الديار" : حتى تاريخ ١٥ تشرين الثاني الحالي وصلت قيمة الخسائر والأضرار المباشرة وغير المباشرة للحرب الحالية إلى ١١ مليار و٢٠٠ مليون دولار، مشيراً أن البنك الدولي قدرها ب ٨ مليارات و ٥٠٠ مليون دولار إلى تاريخ ٣١ تشرين الاول.
وأوضح شمس الدين أن هذه الكلفة ١١ مليار و ٢٠٠ مليون دولارهي تقريباً ضعف كلفة حرب تموز ٢٠٠٦ والتي بلغت ٥ مليار و ٣٠٠ مليون دولار، " لأن حرب اليوم أكبر وأشرس والمسافة الزمنية أطول بشكل كبير".
ويشرح شمس الدين قائلا إن كلفة الحرب الحالية موزعة على مرحلتين الأولى كانت الكلفة قليلة وامتدت من ٨ تشرين الاول ٢٠٢٣ إلى ١٦ أيلول ٢٠٢٤ حيث وصلت الكلفة إلى ٣ مليار دولار، أما المرحلة الثانية وهي الأخطر والأصعب والتي لا تزال مستمرة فتمتد من ١٧ أيلول ٢٠٢٤ إلى ١٥ تشرين الثاني ٢٠٢٤ حيث وصلت الكلفة خلال هذه الفترة إلى ٨ مليار دولار .
ويوضح شمس الدين أن كل هذه الأرقام تقريبية لأن الحرب ما زالت مستمرة ومعها ترتفع الأضرار، لافتاً أن المشكلة أنه منذ ١٧ أيلول لم نعد قادرين على إجراء مسح أو إحصاء بل يتم تقدير الأضرار بناءً على ما يرد في الصحف ووسائل الإعلام والمواقع الألكترونية ومحطات التلفزة وغيرها، متوقعاً أن تكون الأضرار أكبر بكثير من التقديرات مع استمرار الحرب أو في حال إجراء مسوحات ميدانية حقيقية بعد انتهاء الحرب .
ومن نتائج الحرب الخطرة أشار شمس الدين إلى الخسائر البشرية التي قدرتها وزارة الصحة العامة بحدود ٣ آلاف و ٥٠٠ شهيد و ١٤ ألف و ٦٠٠ جريح، " لكن الأرقام الفعلية أكبر بحيث قد يصل عدد الشهداء إلى أكثر من ٤ آلاف و ٥٠٠ شهيد لأن هناك الكثير منهم ما زال تحت الردم ولم يتم الوصول إليهم كما أن الكثير من الجرحى لديهم إعاقات وإصابات دائمة ربما بحدود ٤ آلاف من أصل ١٤ الف جريح لديهم إعاقات دائمة ".
وفي موضوع النزوح قال شمس الدين: الحكومة تتحدث عن مليون و ٢٠٠ نازح لكن أنا أرى ان هذا الرقم غير دقيق إذ إن هناك نزوحا داخليا ونزوحا خارجيا لافتاً ان النزوح الداخلي هو بحدود ٩٠٠ ألف نازح ١٩٠ ألفا منهم موجودون في مراكز الإيواء و ٧٠٠ ألف نازح لدى الأسر أو الأقارب أو لديهم منازل او أستأجروا منازل، أما بالنسبة للنزوح الخارجي فهناك ٢١٠ آلاف نزحوا إلى سوريا و ١٥٠ ألفا غادروا إلى دول أخرى كتركيا والأردن ومصر ودول الخليج ودول أوروبية كفرنسا وإلمانيا وبريطانيا كما هناك نحو ٢٨ ألفا وقد يرتفع العدد إلى ٣٨ ألف نازح غادروا إلى العراق الذي قدم تسهيلات كبيرة إذ اعتبرهم ضيوفاً وليس نازحين وسمح لهم بالدخول عبر الهوية دون أي قيود وقدم لهم تسهيلات في السكن والإقامة لأكثر من ١٢ ألف نازح أما الآخرون فهم لجؤوا إلى أقارب وأصدقاء .
و في تفصيله للخسائر ال ١١ مليار و ٢٠٠ مليون دولار شرح شمس الدين أنهم موزعون على الشكل الاتي :
خسائر في البنى التحتية تصل إلى ٥٨٠ مليون دولار
-خسائر في المؤسسات التجارية والصناعية والسياحية وصلت إلى ٥١٠ ملايين دولار
-خسائر في القطاع الزراعي سيما الناتجة من عدم جني المحاصيل أو الحرائق التي أصابت حوالى ألفي هكتار بالحد الأدنى ومجمل هذه الخسائر وصلت إلى ٩٠٠ مليون دولار
-كلفة رفع أنقاض وسيارات محروقة وغيرها ٤٠٠ مليون دولار
-الأضرار في المساكن والمنازل المدمرة كلياً أو جزئياً او أضرار طفيفة وهنا الأرقام الحالية أصبحت كبيرة جداً فهناك ٤٦ ألفا دمار كلي و ٣٠ ألف دمار جزئي و ١٤٥ ألفا أضرار طفيفة ومجموعها يصل إلى ٢٢١ ألف وحدة سكنية " و إذا اعتمدنا أن كلفة إعمار المنزل المدمر كلياً هي ٧٥ الف دولار بالحد الأدنى وكلفة الدمار الجزئي ٢٥ ألف دولار وكلفة الأضرار الطفيفة ٥ آلاف دولار فيصبح مجموع الكلفة المقدرة لإعادة إعمار المساكن المدمرة كلياً وجزئياً وأضرار طفيفة حوالى ٤ مليار و ٩٥٠ مليون دولار".
أما بالنسبة للخسائر غير المباشرة نتيجة تراجع الاقتصاد فيقول شمس الدين إذا قدّرنا الاقتصاد اللبناني ب ٢٢ مليار ففي الفترة الاولى من الحرب من ٨ تشرين إلى ١٦ أيلول كانت الخسائر الإقتصادية قليلة بحيث كانت نسبة تراجع الاقتصاد حوالى ١٠% وبالتالي الخسارة تقدّر بحدود ٦ ملايين دولار يومياً أي ما مجموعه ملياران و ٦٠ مليون دولار.
أما في المرحلة الثانية من الحرب أي من ١٧ أيلول إلى ١٥ تشرين الثاني تراجع الاقتصاد بنسبة ٥٠% وفق شمس الدين أي الخسارة اليومية تُقدّر بحوالى ٣٠ مليون دولار واذا احتسبنا على مدى شهرين تُقدّر الخسائر بنحو مليار و ٨٠٠ مليون دولار و بصبح مجمل الخسائر غير المباشرة في الاقتصاد اللبناني حوالى ٣ مليلر و ٨٦٠ مليون دولار .
و إذا جمعنا كل هذه الأرقام من خسائر مباشرة وخسائر غير مباشرة يصبح حجم الخسائر ١١ مليار و ٢٠٠ مليون دولار .
ورداً على سؤال حول من سيتولى عملية إعادة الإعمار أكد شمس الدين أن الدولة غير قادرة على إعادة الإعمار سيما أنها غير قادرة على إغاثة النازحين مشيراً أن وزير البيئة ناصر ياسين قال ان ما يصلنا من مساعدات لا يغطي سوى ٢٠ أو ٢٥ % من حاجات النازحين، " فإذا كانت الدولة عاجزة عن إعالة النازحين فما بالك بإعادة الإعمار".
ورأى شمس الدين أن الحل السياسي الذي سينهي هذه الحرب سيتضمن فقرة لها علاقة بإعادة الإعمار من سيتولاها ومن سيمولها وهل يتم إنشاء جهاز لبناني جديد يتولى إعادة الإعمار أم يتم الإعمار من خلال الهيئة العليا للإغاثة أو وزارة المهجرين أو مجلس الجنوب أو من الممكن أن يكون هناك تعاون دولي و محلي، مؤكداً أنه قبل نهاية الحرب من المبكر الحديث عمن سيعمر وكيف ومتى متوقع في حال انتهاء الحرب وتوافرت الأموال فالذين لديهم منازل أضرارها جزئية أو بسيطة من الممكن في غضون أسابيع وأشهر قليلية أن يعودوا إلى منازلهم ويبقى موضوع ال ٤٦ ألف وحدة سكنية المدمرة كلياً فإعادة إعمارها يحتاج إلى سنتين و أربع سنوات بحسب توافر التمويل والجهاز التنفيذي لهذا المشروع.
دراسة تكشف العلاقة بين الضائقة المالية وآلام الظهر