هجوم ماسك على المعلنين يهدد مستقبل "إكس"
تاريخ النشر: 3rd, December 2023 GMT
يهدد هجوم إيلون ماسك اللفظي على المعلنين، الذين يقاطعون منصة "إكس"، "تويتر" سابقاً، بإضعاف الشبكة الاجتماعية أكثر فأكثر، حتى أن مالكها تحدث بنفسه، بعد عام واحد فقط من استحواذه عليها، عن إمكان توقفها.
أثارت العبارة البذيئة الموجهة إلى "من يريد ابتزازي بالإعلان والمال"، التي تَلَفّظَ بها الملياردير، خلال مقابلة عامة في نيويورك، الأربعاء الماضي، انتقادات شديدة.
وكان إيلون ماسك يشير بذلك إلى تعليق عدد من العلامات التجارية الكبرى حضورها الإعلاني على "إكس".
ماسك يهاجم الشركات التي سحبت إعلاناتها من إكس: فلتذهبوا إلى الجحيم!https://t.co/PY44tJ9P03
— 24.ae | منوعات (@24Entertain) November 30, 2023وبادرت موجة أولى من المعلنين إلى اتخاذ هذا الموقف في أغسطس (آب) بعدما كشفت منظمة "ميديا ماترز" غير الحكومية التي تكافح ضد التضليل الإعلامي عن إعلانات لشركات كبيرة على حساب للنازيين الجدد.
وحذت شركات أخرى هذا الحذو في الأسابيع الأخيرة، ومن أبرزها "أبل" و"ديزني"، رداً على منشور لماسك تبنّى فيه نظرية مؤامرة معادية للسامية، وأثار انتقادات واسعة.
واعتذر المساهم الأكبر في الشبكة الاجتماعية عن هذه الرسالة، في مقابلة الأربعاء، لكنه شنّ بعد ذلك مباشرة هجوماً عنيفاً على المعلنين، الذين هجروا "إكس".
وقالت جاسمين إنبرغ من شركة "إنسايدر إنتيليجنس" إن "لا ضرورة لأن يكون المرء خبيراً حتى يدرك أن مهاجمة الشركات التي تدفع فواتير إكس، ليس مفيداً لحسن سير الأعمال". وإذ لاحظت أن "معظم حملات المقاطعة التي نفذها المعلنون على شبكات التواصل الاجتماعي كانت قصيرة الأجل، لكن هذه المقاطعة قد تدوم".
كذلك تحدّث إيلون ماسك نفسه عن احتمال إفلاس المنصة.
واشنطن بوست تحذف إعلاناتها من إكس بسبب أفعال ماسكhttps://t.co/VdAntLma0W
— 24.ae | منوعات (@24Entertain) November 29, 2023ونبّه ماسك إلى أن "ما سيحدث هو أن هذه المقاطعة ستقضي على الشركة"، ورأى أن "العالم كله سيعرف أن هؤلاء المعلنين قتلوا الشركة".
واستحدث رجل الأعمال وفريقه عدداً من صيغ الاشتراكات والوظائف المدفوعة على "إكس"، لكنّ الصيغة الرئيسية للشبكة الاجتماعية لا تزال مجانية، ولا تزال تقوم بالكامل تقريباً على إيرادات الإعلانات.
وحتى قبل الجدل الأخير، توقعت "إنسايدر إنتيليجنس" انكماشاً بنسبة 54% في حجم مبيعات "إكس" من بيع المساحات الترويجية، ما أدى إلى انخفاضها إلى 1,9 مليار دولار هذه السنة.
ورأى دان آيفز من شركة "ويبوش سيكيوريتيز" أن "رفض ماسك البحث عن حل وسط يمكن أن يؤدي إلى التعجيل بهجرة المعلنين".
وأظهرت المعطيات التي وفرتها شركة تحليل بيانات السوق "سنسورتاور" لوكالة فرانس برس، أن نصف المعلنين الأميركيين المئة الأهم على "إكس" في أكتوبر (تشرين الأول) 2022 سبق أن توقفوا بالكامل عن الإنفاق على شراء أية مساحات إعلانية على المنصة.
إلا أن المؤسس المشارك لوكالة التسويق الرقمي "ترو نورث سوشل" كيليس لاندروم شدّد على أن انسحاب علامة تجارية "يفسح في المجال للشركات الأخرى المنافسة" للإفادة من الوضع.
وقد يرتأي عدد من المعلنين أيضاً البقاء على "إكس"، نظراً لعدم وجود بديل مماثل، إذ أن شبكة "ميتا" الجديدة "ثريدز" ليست في الوقت الراهن مؤهلة لمنافسة "إكس"، بحسب لاندروم.
أما فيما يتعلق بإعادة توزيع المنسحبين من "إكس" موازناتهم الإعلانية على سواها من الشركات الرقمية العملاقة، فقال إن باستطاعتها "إنفاق القدر الذي تريده من المال على "غوغل آدز" (القسم الإعلاني في "غوغل")، ولكن اعتباراً من نقطة معينة، ينخفض عائد استثمارها".
ولاحظت جاسمين إنبرغ أن "إكس ليست منصة أساسية لكثر من المعلنين، لذا فإن الانسحاب موقتًا منها غير مؤلم" بالنسبة إليهم.
ومع أن "إكس" لا تُفصح عن أرقام رسمية، تشير كل التقديرات إلى انخفاض كبير في عدد المستخدمين، إذ تقدّره شركة "سنسورتاور" بنسبة 45% من المستخدمين الشهريين في بداية الربع الرابع، مقارنة بالفترة نفسها من العام المنصرم.
ويضاف إلى هذه الظاهرة الانسحاب الواضح لعشرات الحسابات ذات الشعبية الواسعة، والشركات الكبيرة ومن أبرزها "كوكا كولا" و"بيبسيكو"ومصرف "جيه بي مورغان" وشبكة مقاهي "ستاربكس". ولم تنشر حسابات هذه الأسماء الكبيرة أي محتوى منذ أسابيع، مع أن وجودها على الشبكة سابقاً كان مستمراً.
ورأت جاسمين إنبرغ أن "تأثير إكس كان دائماً أكبر من وزنها الإعلاني". وشرحت أن الشبكة "كانت مساحة مهمة لتواصُل العلامات التجارية مع المستهلكين. ولكن إذا نراجع المحتوى، فسيصبح توليد الإيرادات الإعلانية أكثر صعوبة".
وحتى بعد خفضها قوتها العاملة بأكثر من الثلثين، لا يزال لدى "إكس" نحو 2000 موظف، مما يرتّب عليها تالياً نفقات تشغيلية ثابتة كبيرة (للمباني والخوادم).
أما التهديد الآخر فيتمثل في عبء المبالغ الهائلة التي استدانها ماسك للاستحواذ على المنصة، ولكن تتحملها الآن شركة "إكس"، وترتّب عليها دفع أكثر من مليار دولار كل سنة نظير الفوائد والمستحقات من أصل الدين.
ولمّح ماسك، الأربعاء، في موقف متشدد إلى أنه لن ينقذ شركة "تويتر" السابقة في حال تعرّضها لمأزق مالي، حتى لو كان يملك الإمكانات الكافية لذلك.
وقال "إذا أخفقت الشركة بسبب مقاطعة المعلنين، فستفلس".
المصدر: موقع 24
كلمات دلالية: التغير المناخي أحداث السودان سلطان النيادي غزة وإسرائيل الحرب الأوكرانية عام الاستدامة إيلون ماسك ماسك إكس منصة إكس ديزني آبل
إقرأ أيضاً:
إيلون ماسك وزوكربيرج.. لحظة نادرة من الاتفاق وإشادة مفاجئة
في لحظة نادرة من الاتفاق بين إيلون ماسك وزوكربيرج ، أشاد الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، مارك زوكربيرج، بنظام Community Notes الخاص بشركة” إكس ” للتحقق من الحقائق، والذي يترك للمستخدمين إضافة سياق واقعي للمشاركات، معترفًا بأنه متفوق على برنامج التحقق من الحقائق السابق لشركة ” ميتا”.
وقال زوكربيرج عن نظام “X”: “لست خائفًا من الاعتراف عندما يقوم شخص ما بشيء أفضل منا”، مضيفًا: “إنها وظيفتنا أن نطبق أفضل نظام”.
وكشف زوكربيرج إنه يعتقد أن التغيير سيجعل ميتا أفضل بسببه.
وبحسب موقع Business Insider ، فهذه هي المرة الثانية هذا الشهر التي يشيد فيها زوكربيرج علنًا بمسك و منصة “X”.
وجاءت التعليقات في الوقت الذي دافعت فيه ” ميتا” عن قرارها الأخير بإنهاء برنامج التحقق من الحقائق التابع لجهة خارجية في الولايات المتحدة.
وأكدت المديرة المالية سوزان لي للمستثمرين أن التغيير لم يؤثر على إنفاق المعلنين، رغم عدم الكشف عن أرقام محددة.
ورد زوكربيرج على الانتقادات التي تفيد بأن التخلي عن التحقق من الحقائق يعني أن ميتا لم تعد مهتمة بمكافحة المعلومات المضللة . وقال: “هذا ليس صحيحًا. أعتقد أن منتجنا سوف يتحسن بسبب ذلك”.
وتمثل هذه التصريحات لحظة نادرة من الاتفاق بين زوكربيرج ومالك شركة ” إكس” إيلون ماسك، اللذين كانت علاقتهما متوترة، بما في ذلك اقتراح قتال قفص في عام 2023.
وفي وقت سابق من هذا الشهر، استجاب ماسك بشكل إيجابي لإعلان ” ميتا” حول اعتماد نظام ملاحظات المجتمع، وكتب “هذا رائع”.
وكتب جويل كابلان، كبير مسؤولي الشؤون العالمية في ” ميتا” ، عند الإعلان عن التغيير، في منشور على مدونة الشركة أن نهج ملاحظات المجتمع “كان أقل عرضة للتحيز” وسيتطلب وجهات نظر متنوعة للوصول إلى توافق في الآراء بشأن إضافة السياق إلى المنشورات.
وفي مقطع فيديو نُشر في 7 يناير، أوضح زوكربيرج العديد من التغييرات في ” ميتا” ، بما في ذلك سياسة التحقق من الحقائق الجديدة.
وذكر منشور لكبير مسؤولي الشؤون العالمية في ” ميتا “: “سننهي برنامج التحقق من الحقائق الحالي من قبل طرف ثالث في الولايات المتحدة ونبدأ بدلاً من ذلك في الانتقال إلى برنامج ملاحظات المجتمع. لقد رأينا هذا النهج يعمل على X ، حيث يمكّنون مجتمعهم من تحديد متى تكون المنشورات مضللة محتملة وتحتاج إلى مزيد من السياق، ويقرر الأشخاص عبر مجموعة متنوعة من وجهات النظر نوع السياق الذي يكون مفيدًا للمستخدمين الآخرين لرؤيته”.
صحيفة البيان
إنضم لقناة النيلين على واتساب
زوجه تطالب بتطليقها للضرر.. جوزى متحرش